文/王萌，馒头商学院用户增长负责人，微信号wangmeng106106
昨天把APP的裂变方式串了一下，今天来讲下微信裂变，微信裂变要讲的那就非常非常多了，有基于服务号的裂变，有基于订阅号的裂变，也有基于小程序的裂变。
尤其是小程序，最近小程序内的小游戏几乎风靡各大社群，而且，已经有很多社群明令禁止小游戏的分享。关于小程序的裂变，我最近也和团队一起研究，还没有很实操的经验出来，等我拿出一些案例以后再和大家分享小程序的裂变玩法。
今天，还是回到自己最擅长的领域—微信公众号的裂变。
微信裂变成功4要素
杨飞老师在《流量池》一书中提到，一个裂变成功与否，和3个因素密切相关，种子用户的选择，裂变诱饵的投放，以及分享趣味的满足。我和他有一些不一样的看法，这里讲一下。
从网易戏精到三联年度会员，再到新世相的刷屏，种子用户的冷启动固然重要，因为这3个刷屏事件，背后都有业内KOL的助推。
但是，这还不算是最核心的，最核心的我认为还是选题，即裂变所选择的内容，是不是足够有爆点。我们可以设想一下，如果一个裂变活动，选题不足够有爆点，平平淡淡，哪怕第一波由KOL一下子助推起来，后续的二次传播没跟上，这个活动依然不会爆。
裂变成功的4大要素
比如网易戏精，选题是网易4大核心业务部门导师讲运营，网易在业内的营销和运营水平有目共睹，选择核心部门的4个老师，不刷屏才怪
再比如新世相，制造了佛系青年，逃离北上广，丢书大作战这样的行业性事件，他们的创始人首次公开分享新世相的内部营销方法论，这样的选题本身就自带爆点。
来个小测试，凭你们的经验，下面哪3个选题效果最好？
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可能会有一部分人选第3个答案，事实是，第3个选题是效果最差的，尽管启动渠道用的百万级大号，但是报名人数却寥寥无几，用户新增也远远小于其他裂变活动。
我的分析是：这样的选题虽然足够大众化，但是也很普通，市面上到处是这样的话题，而且一看选题就很鸡汤，不够实用，用户不感冒。
好的选题就成功了一半，剩下的就是文案上的打磨，如果把一个很好的选题通过文案包装的高大上，有逼格同样非常重要。这里的经典案例不得不提网易戏精
题目直接做成2018网易开年大课，听着就逼格满满。
网易戏精海报
有了好的选题+打动人心的文案，这些是雪中送炭的要素，做好了，基本一个裂变活动就能成功。剩下2个：冷启动渠道和玩法属于锦上添花。玩法很多，冷启动渠道也有很多，不管怎么选择，只要选题和文案做好了，活动就一定能爆！
最后，留一个思考题：如果网易戏精、新世相不用分销，活动能爆吗？如果换成社群裂变，换成常见的邀请卡方式，活动会爆吗？
我是王萌，馒头商学院用户增长负责人，欢迎童鞋们和我一起交流关于用户增长的任何话题，我们一起成为18年的首席增长官。微信号：wangmeng106106
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