044《品牌22律》读后感

标题: 《品牌22律》读后感

字数: 783

正文:

001 A和J公司

在世界上有以美国公司为首的A公司，擅长在单个品类上做到极致；

也有以日本模式为首的J公司，像八爪鱼一样涉及很多行业，盘子铺的很大。

002 公关和广告

很多人分不清这两点，公司依靠公关来盈利，依靠广告来防守。

公关是证明自己是某个方面最好的，广告则是让大家知道这件事。

003 词汇定律

一个真正优秀的品牌必定与某个词汇是直接对等的，比如"沃尔沃"代表了汽车里面的"安全"，"舒洁"代表了卫生巾里面的"柔软"。

004 信任状定律

成为某个细分行业里面的第一是极其重要的事情，因为当客户不知如何选择的时候，都会下意识选择最好的，如果感觉你不是，那就不会选择你。

005 品类定律

相比较单纯发展品牌，开创一个新的品牌并且真的做到其中的龙头更加重要，努力宣传这个新品类的优势，把客户的注意力吸引过来，自己自然就是最大的受益者了。

006 伙伴定律

如果在你创建的这个品类里面有新的品牌诞生，你应该欢迎，因为彼此的竞争会让双方的品牌更加清晰，比如更适合年长者的可口可乐和更适合年轻人的百事可乐。

007 通用定律

不要给自己的品牌起一个很大众化的名字，如果客户不能那你和其他产品区别开来，那客户根本就不会注意到你和购买你的产品，你也就活不下去。

008 颜色定律

坚定的使用一种颜色，并且在顾客心中形成固定的认知是很重要的，比如可口可乐的红色以及IBM的蓝色，但我们想到这两个品牌的时候，就会下意识地想到这两种颜色。

009 连贯定律

品牌不是短短几年的事情，是长达几十年的对于客户心智的影响，所以千万不可以变来变去，沃尔沃已经代表汽车里面的安全了，但它新开了跑车和敞篷车的生产线之后，只会给它自己的品牌带来削弱和伤害。

010 独特定律

这是品牌中最重要的概念，也是品牌为什么要成为单个品类第一的原因，如果说到昂贵的手表，可以是"劳力士"，如果说进口啤酒，可以说"喜力"，这种让顾客形成的下意识的反应就是品牌的价值。