除了牛奶，还有什么东西是白色的？你可能会想到馒头，洗衣粉等物品，但一一列出之后你会发现一个神奇的现象，自己能想到的事物居然没有超过十种，不要惊讶，我初次面对这个问题也是如此，因为“牛奶”二字限制了我们的想象力，把我们的思维局限在日常用品中，假如一开始问题是“有什么东西是白色的？”，你会想到很多，比如象牙，比如墙壁，比如洗手台，比如纸张，比如地板，比如马桶，比如牙齿，比如皮肤，比如豆腐，比如浪花，比如月光，你看，随随便便就可以超过十种。
生活就是如此，在不知不觉中就给我们套上枷锁，局限我们的想象力。著名啤酒品牌舒立兹曾经濒临破产，好巧不巧，就在老板一筹莫展之时，他在火车上偶遇广告大师霍普金斯，两人一见如故，相谈甚欢，得知老板的困境后，霍普金斯表示，自己可以免费给老板做一次广告，抱着死马当做活马医的心态，老板带着霍普金斯参观了啤酒厂，对于霍普金斯而言，啤酒厂的一切都让他感到好奇，原来啤酒生产需要经过这么多复杂的工艺，他突发灵感想到这样一条广告：“每一瓶舒立兹啤酒，在罐装之前，都要经过高温纯氧的吹制，才能保证口感的纯洌。”
听到这句广告词，老板心底凉了一半，抱怨道：你别逗了，用这广告肯定被人笑死，行内人都知道，啤酒罐装前都需要高温纯氧的吹制，这算啥子卖点。
结果广告登出后，效果令老板大跌眼镜，自己的啤酒厂居然真的起死回生。
多数时候我们都和这个啤酒厂老板一样，受限于自己的思维，难于跳出，在我们认为是理所应当的常识，也许在他人看来就是意料之外的卖点。
因而，我们需要时不时同行业外的人或者说和不同生活环境的人交流，可能他们一些随意的话语就能让我们收获许多惊喜和灵感。同样，我们一些不经意的话语，也许能给他人带来好运。
题图摄影：Nikolai Chernichenko
题图授权基于：CCO协议
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