韩老白的年度大戏第二幕！ 每一篇爆文，都是对标题的死磕
01
圈内流传一句话，做新媒体唯一的能力，就是取标题。
用心写一条言符其实的好标题，其实是一种美德。
好标题的标准是什么？只需要做到以下八个字就成功了一半。
言之有物、与人相关。
02
大家先看一下下面这几个标题，有什么感觉？
《讲真，你这样子会掉粉的》
《我可能上了一个假大学》
《白百何，你出轨的样子真丑/女孩子读书的样子真美》
《有一个XX朋友是怎样的体验》
《当我25岁时，我在想什么》
《你评论朋友圈的方式藏着你的教养，你说话的方式藏着你的情商》之类的结论性标题。
我的第一感觉是——辣眼睛，这些标题谁都会取，相当于小苹果这样的广场舞神曲一样的烂大街，完全激发不了阅读兴趣，标题就一竿子打死一票人，还有必要打开看内容吗？
我希望大家以后千万别用，不然，你真的会掉粉的，这可能是对一个自媒体最大的诅咒。
所以我把这个价值无量的标题套路干货分享给大家，参考了思想聚焦、拾遗、十点读书、HUGO、入江之鲸和简书热门文章，当然还有一个非常厉害的自媒体小公举——韩老白的文章。
03
四个潜规则，14个套路。
原则一：能用数字就一定要用数字说话，
原则二：能用疑问反问质问就不要平铺直叙，
原则三：少用结论性标题多问提问式（社交型标题）
原则四：能简单干脆就不要长篇大论。
好，下面开始14个套路，敲黑板划重点了。
①列数字：
这个太多了，无论是鸡汤还是干货都可以通过列数字吸引读者眼球。
《从现在起，培养五个获益终生的思维习惯》
《我花2000块钱买来的8段话》
《他写了120本书，今天下午他讲给我听的三句话》
哪三句话，哪五个思维习惯，你们可以分析一个传播学硕士和一个互联网大咖之间写作风格的差异，
彭小六专注干货分享，逻辑、思路第一，他的文章肯定会让你有不少的收获，有一种不得不看的紧迫感。
而韩大爷的文章总是能从身边的细节、晓之以情动之以理开始引导你继续往下看，而且文风活泼有趣，虽然不会教你怎么赚钱，但是对自身有一种锦上添花的惊喜感。
干货不干，鸡汤不油，这才是最高的境界。
而且你们发现没有，单纯列数据可以吗，数据也是要精炼、去零化整、加入形容词副词等烘托氛围，比如你觉得把从现在开始这几个字去掉可以吗，关注度肯定会大减，因为少了作者的煽动情绪，而小六为什么一定要说120本书，万一他写了123本呢，这是因为从心理学角度，人们对于整数的数字更容易记忆，我看到有的人写什么《来简书23天，收获了346个赞分享给你》，这样的标题真的看一眼就忘记了，过目就忘不就是白写了！
②抱大腿（名人效应）：
《毕淑敏：我40岁才明白的事情》
《他是林青霞唯一的偶像，数百万人因为他改变了自己的人生》
《马云都为他的努力打call，十招教你快速崛起！》
王菲在去年的最后一天开了一场有VR技术支持的全球演唱会，且仅此一场，于是我凑热点赶紧写了一篇评价王菲唱功、人生态度、对我这样一个普通人的影响等等，当时公众号还没有开通原创标，但是这篇文章一下子阅读量接近两千，始料未及。
③谈逆袭（明星、屌丝、影视人物、动漫游戏主角等）
《7岁萌哭全世界，却吸毒自杀沦为艳星，如今她把脱掉的衣服一件件穿了回来！》（她刊）
《当过兵，创过业，只身涉险无人区采访，坚持写作40年，55岁患癌，60岁终于活成了自己想要的样子》
这种跌宕起伏的人生经历对读者很有吸引力，这个时候你的标题就不能太平淡，这类人物采访，推荐两个公众号：她刊和桃红梨白，都是写娱乐圈，她刊的标题几乎都是这样的套路。
我写我父亲这篇就更加平易近人，身边人身边事，素材积累也可以往这个方向发展，去采访你的朋友亲戚同事还有社群认识的陌生人，每个人身上都有亮点可以挖掘，这样做可能刚开始比较花时间和精力，但是你的人脉会越来越多，机会就越来越多。
④复盘类：
《从赚1块钱打赏开始，一年时间让年收入翻20倍，我靠的是这7句话》
很多人喜欢用这一招，在标题中以“时间+结果”的方式展现一段经历、一段励志的故事、一些快速帮助你成长的几句话，可以是自己的、别人的、大咖的，这个时候自己的故事往往最震撼最不为人知，其实每个人成功的背后有多少辛酸多少努力，很多人觉得好运气是守株待兔撞来的，不知道却是枕戈待旦赢来的。
⑤问答式
《“现在的女孩都太拜金了！”“嗯，屌丝都这么说。”》这篇文章是教你要奋斗要努力才能取到心爱的女孩儿的情感鸡汤，并且是通过读者问答的形式，但是这个所谓的读者也可能是作者杜撰的，但是代表了很多年轻男孩目前的择偶观，而且写了一个相当有争议的跟普通人思维方式不一样的观点，你追不到就是因为你自己太穷太没用，不是女生拜金，而且能够自圆其说，一篇文章写成这样也就够了。
《“你妈逼你找对象了吗？”“逼了，想哭。”》这篇更加鸡汤，写的就是要孝顺父母，但是作者拿自己开刀，如果在过年期间发这样一篇文章很快引起读者的共鸣。
《你家老公惹你生气了？好巧啊，我也是！》
⑥蹭热点
影视作品：人民的名义、我的前半生、楚乔传、猎场、如懿传等等
综艺节目：奇葩说、爸爸去哪儿、极限挑战等等
娱乐圈体育圈：前几天奚梦瑶摔跤成了自媒体人的一场狂欢，虽然有点不道德，但是明星本来就是自带流量的，谁都想分一杯羹。
之前关于陈思诚出轨我也写了一篇，《维多利亚.贝克汉姆：明白这一点，婚姻就能获得圆满》
《房地产：曾经我们有诗和远方，现在我们只想买房》非常非常有争议却一下子击中年轻人的痛点，咪蒙很喜欢引入豆瓣、知乎的段子，这是她典型的素材库，全篇就讲了几个普通人的故事，平行式的叙述，煽情的语气，写出了很多人的共鸣。
有一个进阶的方法，写热点，跟自己的品牌结合。
在婚姻亲子公号写作者眼里：《<人民的名义>折射婚姻百态：你的婚姻是哪一种？》作者分析了电视里几个老干部的婚姻状态，引导读者对号入座。
在一个编剧眼里，《<人民的名义>：刺痛我们的，不仅仅是它的尺度》思想聚焦，作者分析了开场、台词尤其是官场上的官腔、剧情如何起承转合，作者各种截图，最后列举了该剧编剧的采访内容“潜心八年，六易其稿。”
这是《人民的名义》编剧周梅森先生接受采访时说的，也就是说为了拍好这部剧，光剧本，他就写了八年，改了六次，相比于现在市场上那些粗糙的从开拍到杀青不过几个月时间的电影电视剧而言，这部剧真的是良心剧，用心之作。
在一个媒体人眼里，《看<人民的名义>，跟达康书记学做个人品牌》，作者从五个方面去说如何去做，结合达康书记的感人事迹，有一段话想跟大家分享，这个与做新媒体公众号是一样的感同身受。
木秀于林风必摧之，向来优秀的人都是寂寞的，而真正能取得成就的人势必要接受人们不同的眼光。
在你刚开始起步时，有人会来泼冷水；在你取得些许成绩时，有人会抄袭挤兑；而在你已经有些名气时，自然也会引来很多不同见解人的骂声。
如果想做个人品牌，我们要拥有明确的定位和目标，加强自身的核心技能，做出属于自己的成绩，同时也要不断总结反思，拥有足够的耐心。
在一个时尚自媒体达人眼里，达康书记变成了带货王，标题就是《取什么样屌炸天的标题，才能配得上达康书记？》这篇文章里达康书记被做成了表情包，博主扒了扒他身上的小马甲西装水杯的淘宝同款，深夜娱乐一下大众也未尝不可，这样也是一篇10万+。
《一个设计师眼里，达康书记说的对，不拆旧怎么建新呢？何况是违法建筑！》
内容比较专业讲了拆迁的法律法规，算是硬蹭的热点。
当时白百何出轨事件，我看了很多不管是支持出轨还是怒斥出轨，比较新颖的角度就是这篇，《白百何“出轨”，我的关注点竟然是酒店！》这篇文章大写的服，作者的观点完全没有care出轨人出轨这件事，而是出轨的地点，泰国的某品牌酒店。
还有最近奚梦瑶摔跤事件，职场号就分析《为什么奚梦瑶摔跤不值得同情》文中两句犀利观点实在震撼：我在跟你说专业，你在跟我谈人情。最怕不是输了，而是输了一场本应该赢的比赛。
⑦驳热点——大胆叛逆，与大众观点相左。
《你要的不是右先生，而是愿意富养你的人》左先生右先生有一段时间很火，结合董卿这样的大IP我写了一篇情感价值观输出的文章。
《加班不要让你老板看见，你是不是傻？！》我在文章中针对蜜芽CEO刘瑜站在老板的角度不想看到员工加班列举了三点驳斥她，有人问我怎么不去上节目，因为说的太好了，不好意思，我很能写，几乎不会说。
咪蒙的一篇十万+，《今天4月1日，我却想说件严肃的事》
这个普通人不要模仿，掉粉的可能性极大，纯属标题党。
白百何出轨后hugo发了一篇引发争议，《白百何：女人出轨，正常需求》
凭什么男人可以三妻四妾，女人得不到爱就要死守空闺，作者观点比较前卫捍卫女性的权利，就跟马蓉当年也有自媒体力捧一样。
幼儿园事件之后，拾遗连发三篇，其中《虐童事件：我们对教育的最大误区，就是读书改变命运》。这篇文章写的观点犀利深刻，是一篇深度好文。
⑧ 推荐式
这个对于写读书笔记、推荐好书电影书单之类的很有用，前提是你的经常写一写书评影评，或者站在自己专业角度去推荐，这样别人才会信服。
《2016年，我读了149本书，推荐这10位作家》
作者是青年编剧，中文系科班生，所以她推荐的书和文章都值得信赖。
因为我自己做设计十年，一些心得体会加上推荐的书比较入门级，很多人喜欢，而且你们发现没有，最好是加上自己推荐的理由，也就是自己的体验是什么，能够给读者带来什么好处。
第一个自己读了149本相关写作的书，第二个是自己在行业内有十年工作经验，数据最能说话。
⑨ 心理学（刺激读者的喜怒哀乐）
这个一般都是忽悠中老年流量的伎俩，爹妈的朋友圈经常用的
《不怕死就继续吃这些转基因》恐惧心理，危言耸听
《朋友圈必看！传疯了，一封高管给下属的绝密邮件大公开》制造紧张感
同情心：《写作让我走出产后抑郁症》
激怒对方：《我在北京过得没你想的那么惨，真是抱歉》
煲鸡汤：《你最绝望的时候是怎么熬过来的？》
⑩ 揭内幕（职场升职加薪买房升学影视作品中的隐性真相等等）
《一个生态学者揭发的有关雾霾的几个真相（深度好文）》
《西游伏妖篇5000字影评：西游驱魔团的众相和电影中隐秘的真相》
典型的揭秘电影中的人物评价真相，虽然5000字，作者文字功底深厚，环环入扣相当精彩。
⑾ 惹争议（就是观点类文章，这里又分为反问式、下结论、颠覆式，表面上是非主流价值观，其实还是励志的）
反问式：《优秀的人，凭什么要和你在一起？》怀左同学
颠覆常识：《别错把平台当做你的本事》入江之鲸
《你不睡我，就是不尊重我》咪蒙
《你这么真诚，大概是个好人》
《有钱人终成眷属》
《你逃离不了北上广深，也逃离不了小城市》
《白百何出轨：承认吧，我们每一个人都想过出轨》
下结论式：《你被明天吓破胆，无非是又懒又有危机感》
简书上饱醉豚的文章大多数惹人争议，也是知乎大神，大叔级男神
《毁掉你的不是高房价，而是你自己》
《北京雾霾的危害，远远不如热腾腾的饭菜》
《雾霾怨政府？中国政府已经做得很好，需要反省的是北京人民！》
看标题就知道，他擅长用一些数据事实论证自己的观点，行文犀利，绝对说出了很多人不敢说的话，虽然大多数比较片面，正好激发了吃瓜群众对这些热点的思考。
⑿ 留悬念（感觉作者一句话没说完，专业术语叫隐藏客体，犹抱琵琶半遮面，引导关注）
《如果一个人不主动联系你》不主动联系你代表了什么？驳斥一句鸡汤“不主动联系你，才是对你真正的尊重和关心。”
要做一个主动联系的人，维护好自己的友情，爱情，亲情。同时也要记住，一个人主不主动，代表了他用不用心，所有的不联系为你好，都是掩盖自私的借口。
《一个女生25岁到30岁的这几年》HUGO转载 怎么了该做什么？
《2017年，那个别人家的孩子，现在怎么样了》我觉得自己这篇写的挺好的，很多人一口气看到最后，当时征文比赛一等奖。
⒀ 说权威（这个一般人不要用，很容易涉嫌诱导性和政治扯上关系或者自己要有非常高的专业度，在这个领域是权威级专家）：
《当大家都在讨论雄安新区之时，我们还欠梁思成一个道歉》
很常用，欠XX一个道歉，母亲节欠母亲一个道歉，前段时间赵雷参加我是歌手，欠民谣一个道歉，幼儿园事件，欠公共安全一个道歉。
又蹭热度又结合专业写的一篇文章。
⒁ 下沉式（把最坏的结果摆出来引发争议）：
《来深圳半年，我最心爱的姑娘离开了我》
04
对于大多数人来说，很难在文章封笔之前把标题一口气一次性列好，你可以随时有灵感就写，写完了再修改都可以。
一个标题的最高境界就是与人性中的种种欲望做沟通互动，人性中最容易被利用的是猎奇和懒惰，利用一个事件，引发读者的好奇心，放大功效，提供一个速成的解决方法。
关于标题，一定会有无数种组合方法，这一套组合拳，是我为你亲身实践过的真实打法，请笑纳。
下期预告：《是时候应该让你们知道，一万块稿费的书评写作套路究竟是什么？》
- End -
我是韩老白，狮子座正能量辣妈，景观设计专业硕士，读研时担任校报主编，毕业后工作五年从设计院裸辞。
懂点心理学，专注塑造女性职场、婚姻幸福力，愿我的文字，陪伴万千女性共同成长。往期热文：
网友评论