品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
品牌是一种博弈机制,是企业通过创造重复博弈,给消费者惩罚企业的机会,从而赢得消费者的放心选择。
品牌的本质是降低企业的营销成本,消费者的选择成本、社会的监督成本。
品牌也是一种成本机制:1、降低企业的营销成本;2、降低消费者的选择成本;3、降低社会的监督成本。
品牌是市场秩序和消费安全的第一道防线。
品牌选择成本越低,选择的消费者就会越多。
命名就是成本,命名就是召唤,命名就是投资。
命名体系降低广告投资成本,提高投资效率。
品牌标志:1、为了降低识别记忆的成本;2、传达品牌的精神气质。
有效的包装设计,能极大的降低品牌营销传播成本。
包装就是产品,包装设计就是产品设计;要用产品开发思维设计包装;包装设计,就是产品再开发。
产品是货架上的一个符号,让产品自己会说话。
口号要传达品牌价值,要让人行动。
广告口号里尽量要包含品牌名,否则就是提高了品牌营销传播的成本;要降低购买决策成本,特别是要形成冲动。
电视广告的创作标准:1、让人记住品牌叫什么名字;2、让人记住商品长什么样子;3、给人购买理由和冲动;4、建立品牌符号和企业战略优势。
营销成功前提:让人记住品牌的名字和商品的样子,还要给消费者购买商品的理由,建立品牌符号和企业战略。
最有价值的品牌是文化遗产品牌,树立一个品牌,也要以成为人类共同的文化财富为目标。
报刊广告的成本本质-直接决策成本;降低社会的监督成本,是品牌成立的根本。
品牌对人类社会两个功能:1、出事概率较小;2、出了事比较容易惩罚它。
品牌的本质是降低消费者监督成本,方便消费者惩罚犯错企业的一种社会机制。
品牌是保护消费者利益的风险机制,当品牌犯错的时候,如果消费者能惩罚它,则品牌生效,如果品牌逃避惩罚,则风险机制失效,品牌失灵。
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