"逆天改命"，淘宝人生。淘宝也做游戏社交了！

前言

2008年马云公开表态“饿死也不做游戏”，2019年马云退休，淘宝开始自我革命，推出了一款或将改变其命运的子应用 - 淘宝人生，开始涉足游戏化社交的领域，弥补其娱乐和社交市场的空缺，仿佛在向世人宣告“我命由我不由天”！

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开启花的“淘宝人生”，起初并不顺利，该如何进入这片虚拟秘境？寻觅不得就只能试着使用万能搜索，竟顺利的打开了这扇秘境之门，得以一探究竟。

一只可爱的花，正破蛋而出～

看到自己的形象，游戏热爱者花立马想到了其创意的来由。这人物形象类似前段时间很火的虚拟形象应用“ZEPETO”，在真实世界我们不敢去表达的情绪，可以借由虚拟形象来向外界传达；而换装小游戏则非常受女生欢迎，其代表作就是“暖暖环游世界”，这里聚集了设计师的灵感，满足了女生的个性表现，平日里想尝试却又不敢突破的自己，都能够展现在这片虚拟世界里。

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再看一看“淘宝人生”这个名字的来由，游戏探索者花又想到了此前在国际范围内都很火的一款游戏“我的世界”。在这个世界里，我们会有一个小“家”，随后我们可以通过出外种植、挖掘等方式获取素材，建造自己的家园。这期间出现了很多非常棒的创意作品，比如右上方的作品100%还原了电影《指环王》中的白城“米那斯提力斯”，还有右下方的地中海城市。以及花未有给大家展现的 1:1 还原紫禁城、圆明园，还有构建自己的“天空之城”“未来世界”等宏伟的作品。

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在这样宏大的虚拟世界里，我们可以活成另一个自己，摆脱现实的束缚，去幻想、去探索、去创作、去拓展能力的外延。那些我们利用一辈子时间都不够去实现的事情，那些我们足迹无法踏上的土地，我们都可以在努力过后实现和抵达。或许在这些游戏爆红的背后，就是一个个真实的人们，对于造梦的期待，对于自我才能实现的渴望，和向世界展现自己的追求。

从应用582万、1739万、1亿的下载量上我们也可以看到，这是一个拥有着巨大需求的市场，或者说这是一个已经被市场验证过了的需求。借助前人的经验，和自己平台上已有的海量用户资源，“淘宝人生”或许就可以实现让淘宝逆天改命般的华丽转身。

商业外延

继续花的“淘宝人生”，第一个从脑中冒出的想法就是我可不能和大家长得一模一样，作为一个对于外形有追求的猪猪女孩，花得充分发挥自己的创造力，外形改造计划开启！

“美颜”模块

类比从前的游戏，现今的角色扮演类游戏普遍加入了一个“捏脸”的功能，比起以前的人物造型，拥有着一样的面容和身型，如今的角色创建加入了更多个性化的自定义功能：捏脸，改变脸型；化妆，改变妆容；美发，改变发型发色；甚至未来还可以改变人物的身型，使之更符合每个人期望中美的标准，实现美的唯一性。

就连美瞳都加入了很人性化的介绍，渲染出了一种情绪氛围，好像李嘉琪小哥哥在对你说的“这是初恋色、斩男色、王菲色，每一支都好美～OMG！买它买它买它！”

于是在各种安利之下，花打造出了自认为很美的形象，就像刚刚开始独立的自己，尝试自主做出选择，想要变得别具一格。造型上也要有所改变，那么美颜之后就要开始换装。

“装扮”模块

获取不同服装的途径有三种：利用通用货币“纽扣”购买，或者通过逛街获取，再则就是通过抽取心愿礼盒取得。在这里花终于发现其商业化的蛛丝马迹，将虚拟服装链接到现实世界里的同款，引导用户购买，就可以升级淘宝的导购功能！

再进一步思考，不仅可以实现正向的用户倒流，将用户链接到现实的店铺和已有的服装，还可以利用虚拟服装的设计师创意（他们可能并不是服装设计师，而是极具创意的漫画师、游戏开发者），实现反向的服装设计和制造。利用游戏中记录的穿着过此服装的人数，大数据会向我们展示此服装受欢迎的程度，从而预测该服装的市场需求量，进而决定它的产量。使得服装生产和销售的商家可以避免实体企业的一大困扰 - 货物积压，从而带来的生产资料和成本的损失。就像小米的饥饿营销和众多淘宝店节日活动前的预定功能。

服装可以，那么在“捏脸”环节涉及到的美妆美瞳似乎也可以实现这样的链接，甚至是发型店铺的排名推荐，联合线下体验店好像也可以是一种新的玩法。得益于淘宝上产品的包罗万象，我们甚至可以畅想未来引入家具、建材等元素，搭建出一个“淘宝世界”，不断拓展商业的外延。

引入社交

初出茅庐的花很穷呀，没纽扣买新衣怎么办？那就试试另外一个途径逛街获取吧！于是乎花来到了逛街的第一站拥有着地标小蛮腰的广州。

那么问题来了，为什么不定位我的所在位置，要让我飞大半个中国去广州逛街？莫非淘宝的服装厂家发源地在广州？我们都知道古时候两广地区很穷，改革开放之后地处沿海交通便利使得广州获得了发展的动力，作为珠三角区域的重点城市广州的制造业也获得了繁荣发展。这么说，这个设定确实合乎情理，那我们就继续接下来的探索旅程。

“逛街”模块

掷骰子前进的玩法一下子就把花的记忆拉回到了童年的“大富翁”时代，占地盖楼收过路费，谁还没有个地主情节？非常容易上手的玩法，却也根据游戏的需求有了新的设定，逛街不用花钱，遇到衣服不付款就能带回家，然而这个浅蓝白花休闲裤是个啥？仿佛是改革初期花裤衩的配色，或许只能到热情开放的夏威夷海滩才能勉强穿得出来吧，不禁让人感叹便宜没好货真是不变的真理，更何况是免费的呢。

体力的设定我们也能经常在各路游戏里看到，可以说是为了防止玩家沉迷游戏的一种机制，也可以是让土豪付费的一种方式，没有体力就无法向前，若不想苦等那时间，就充值吧！然而，淘宝却有自己另外的玩法。

获取体力

进入第一个获取体力的渠道就是群聊！让拼多多迅速进入大众视野的“社群营销”淘宝也要开始尝试了吗？

社群可以成为触达目标用户的好渠道，有趣的内容和干货可以通过社群成员向更广的范围去传播，每一个社群成员都是一个新的信息传播节点，使得信息可以更广泛的触达潜在用户群，进而将其转化为目标用户。通过用户口碑传播品牌，高效率低成本，是如今品牌推广的一记妙招。

进一步探索“淘宝人生”的可能走向，想要融入社会生活，花就要开始结交新的朋友。于是来到“偶遇”板块看看同样在度过“淘宝人生”的其他小伙伴都有着怎样的经历？

“偶遇”和“点赞墙”模块

在偶遇板块我们可以通过“下一个”和“点赞”的操作不断往后浏览其他玩家创作的照片，“下一个”照片就会左滑，“点赞”照片就会右滑，这操作有点类似那些个交友软件唉？

进一步来到照片墙，花发现这不是类似 Instagram 的虚拟照片社交吗？不过不同于 Instagram 完善的评论交流功能，这里的小伙伴们都只是点赞之交。然而这也不妨碍它成为原创小能手们的展台，不断有新奇有趣的作品出现在榜单之上，令人眼前一亮。那么它会不会引爆新的“网红”热潮，成为孕育出KOL的土壤呢？就像微信击退了微博，小红书创新出社交电商，抖音成为新时代的宠儿，下一片社交蓝海在哪？谁又能抢占先机？又会有哪些人能在这片海域“逆天改命”，活出理想人生？

游戏激励

成长总是伴随着成就，入职新的公司，获得新的职位，拥有新的身份，实现新的目标，都能为我们带来成就感和满足。通过晒一晒成就，获得朋友们的赞赏，成就感又会进一步提升，让我们更有动力在原先的道路上继续努力，期望获得下一次的成就和喜悦。于是在“淘宝人生”之中，我们也会通过慢慢的积累，收获到这样一些成就。

花和她的“成就榜”

它们不断激励着玩家继续前进，形成用户粘性。就好像以前在QQ里，我们总想去点亮那一个个小图标，游戏里我们总想获得成就所带来的特殊标识符。越少人能做到，剩余的人们就越有动力向前冲，每个人都希望由此变得与众不同。

人格化的角色也起到了很好的作用，比起刻板的规则，能与玩家互动的游戏角色更贴近我们的心。面对女友们的灵魂质问“我穿这身怎么样？”，男生们通常都会给出听起来毫无灵魂的回答“好看好看，你穿什么都好看！”，想必这点很多姐妹们都会深有体会，与角色产生共鸣。

后话

花其实并非从事产品和商业相关工作，对于这个领域的了解都来源于自己的兴趣、观察和思考，本文更像是一个对于过去经历的总结和一个抛砖引玉般的畅想。

对于企业的发展大多数人都只能窥知一二，很难参与到其决策过程之中，所以文末花想把大家的注意力集中到如何借鉴经验从而优化自我的主题上。

个人成长也可以借鉴这样的思路，搭建并传播自己的个人品牌！

作者

苏花儿：个人成长从思维跃迁开始！欢迎来到我的大本营（微信公众号：夏花田），和我一起践行、成长。

擅长的领域：财经商业研究、个人品牌塑造、旅行规划、写作指导

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