在中国休闲零食市场上，三只松鼠无疑是最受关注的品牌，作为电商起家的零售巨头，三只松鼠的市场影响力可谓是强劲，然而就在最近三只松鼠的财报却被曝出净利大降87%的消息，很多人都在问这三只松鼠怎么了？
一、三只松鼠Q3净利大降87%？
据证券时报，三只松鼠10月25日晚间披露三季报，公司三季度实现营业收入12.19亿元，同比下降32.63%；净利润1136.53万元，同比下降87.43%。前三季度实现净利润9349.96万元，同比下降78.86%。
三只松鼠称，报告期内延续战略转型，继续推进“每日坚果示范工厂打造、分销全域布局、线下门店优化、事业部制改革”四大变革举措，其中对于部分业务及产品的主动缩减对当期业绩产生影响。
“目前，公司仍处于战略调整期，供应链、渠道等布局及其效益产生需要一定时间，但公司坚定战略转型方向和决心。”三只松鼠表示。
根据公告，在供应链方面，每日坚果工厂六条产线已经全部投产。2022年4月，开工建设第一座每日坚果示范工厂，并于7月实现首批规划的两条产线试运营。截至报告期末，共计六条产线36套设备已全部正式投产。此外，夏威夷果、碧根果示范工厂两条产线已建设完毕，预计于今年底投产。
渠道方面，截至三季度末，三只松鼠累计与885家经销商伙伴建立长期品牌授权经销合作。
然而几乎同一时间，A股零食头部上市公司盐津铺子发布了亮眼的三季报。第三季度，该公司实现营收7.6亿元，同比增长34.73%；净利润8978.37万元，同比增长213.19%。
二、零食巨头三只松鼠到底怎么了？
我们看到三只松鼠出现收入和净利润的双双下滑，很多人都会很诧异，想知道这三只松鼠到底是怎么回事？
首先，当前三只松鼠出现的问题，其实一点也不让人意外，最核心的就是这些年伴随着整个市场的波动，实际上线上互联网电商市场的整体影响正在逐渐减弱，线上的市场红利开始出现了比较大的市场问题，在当前整个市场红利出现问题的情况之下，整体的流量不足给线上的互联网市场带来了较大的问题，当前市场上最大的麻烦就是整体的流量不足，面对这种流量的压力，其实市场才出现了这么大的市场问题。特别是疫情之后三只松鼠本身的线上的红利并没有像想象中那么出现，本身线上的流量其实有一定的恢复和增加，但是三只松鼠其实依然出现比较大的营收下滑。
其次，我们再来看三只松鼠，这些年其实虽然有一定的线下市场探索，但是始终没能构建起属于自己的线上线下一体化的市场优势，由于本身的市场优势比较差，特别是没有线下市场的优势，最终的结果就是三只松鼠其实导致了它的整体市场难以有应对市场冲击的能力，正所谓三只松鼠自己说自己面临比较大的市场压力，其实也正是体现出来三只松鼠原先的市场优势和市场红利的缺失。
第三，对于当前的三只松鼠来说，最核心的压力还是本身品牌的影响力，其实还是有一定程度的下降，当前的三只松鼠，可能最需要做的是赶快提升自己的品牌影响力，加大自身的市场发展优势，对于三只松鼠的转型来说，目前可能还没有足够让市场信服的信号出现，如果三只松鼠想要实现更好的发展，可能还需要进一步在转型过程中有所作为。作为一家在安徽崛起的比较有名的上市公司，三只松鼠其实本身的市场机遇还是存在的，关键是要看三只松鼠到底该怎么做，让自己的自身优势可以有效的构建起来。只有给市场体现出了足够的市场预期，市场才会真正给三只松鼠比较好的答案。
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