这里所说的H5是一种盛行于朋友圈的营销手段，一个足够出众的H5可以被用户铭记于心并广泛传播。
为什么要做H5呢？这应该是所有运营人众所周知的问题——1.提高产品品牌 2.从H5页面完成导流，因此H5的曝光量和转化率是衡量H5是否成功的标准。为了完成这一目标，这里总结了一些方法论，希望对即将要做H5的朋友有所帮助。
h5流程图
一个H5从萌芽初始，到茁壮长成，再到最后的枝繁叶茂，离不开这一主线，“用户的定位——主题的确认——方法+手段——传播的跟进”再配合上灵性的细节处理，就会有意想不到的功效。
用户：
再做一个H5之前，首先你要知道你的H5是给谁看的，这群人有什么样的特点，抓住目标用户的特点，对症下药。
eg：世界杯期间，可以针对球迷去做一个H5，对球迷而言，我们又可以分为懂球帝和伪球迷，如果切“懂球帝”群体，H5可以做的专业度高一些，比如网易做的《世界杯光阴的故事》，勾起球迷无限回忆；
世界杯光阴的故事
相反对于“伪球迷”而言，就可以做一些花边的内容，比如优酷做的《2018世界杯真的来啦！》利用人性炫耀、虚伪的特点，做了一个装备神器。
2018世界杯真的来啦！
主题：
“冰冻三尺，非一日之寒，水滴石穿，非一日之功”，成功的H5主题并不是那么好想到的，这里说一个主题诞生的思路：结合产品特点，围绕目标用户展开脑暴，收拢归一。H5主题如果完全脱离产品，转化率就会很低，即便内容足够出彩，也是一个失败的H5，用户记住的只是H5本身内容，而并非你的产品。
eg：《世界再大，也大不过一盘番茄炒蛋》在17年11月的时候病毒式传播，口口相传，其故事感人至深，拍摄技术高超，剧情转折恰到好处。但是，周边很多朋友都不知道这是招商银行为了推广留学信用卡做的广告，显然，对于招商银行的营销团队来说，这并非一个成功的案例。
世界再大，也大不过一盘番茄炒蛋
方法+手段：
方法：
h5流行方法分类
测试类：测试类的H5有很多，基本思路是通过一系列的问题（文字问答、听歌选答案、看视频选答案等），测出你的性格，或者你像哪部热剧里的某个角色等。
在这里对于测试结果有3个小技巧：
1. 波丽安娜效应：针对测试结果，我们只说好话，说一些让用户愿意听的话。
2. 巴纳姆效应：描述的比较笼统，这样可以更准确的覆盖大多数用户。
3. 强调稀有性：多运用“只占”“仅仅有”等词语，满足用户的自我优越感。
eg：网易云音乐做的《基于“荣格心理学”的真实人格分析》，很巧妙的利用了人们对内外人格的好奇和以上提到的一些方法，实现了朋友圈刷屏的效果
基于“荣格心理学”的真实人格分析
互动类：H5中加入互动效果是一种常见的方法，以下是我针对互动类型H5做的三个分类。
1.场景的搭建+轻互动游戏
2.热点的追踪+爱炫耀心理
3.明星的效应+代入感体验
首先要有一个可以吸引用户的主题，让用户主动参与其中，再插入合适的简单小游戏就可以达到用户“沉迷”游戏的效果；也可以迎合热点，做一些“小学生证件照”“军装照”之类的轻互动诱发分享的H5；通过用户对明星的追捧心理，再利用视频通话，发来一条短信等代入感体验手段，满足其新鲜感。
eg：杜蕾斯七夕做的《杜杜的七夕情人节》，希望在你的帮助下，躲开王母娘娘的巡视，促使牛郎和织女嘿咻嘿咻。这个主题就把握住了人性特点，且游戏操作并不复杂，促使用户能玩的进去，并多次尝试。
杜杜的七夕情人节
叙述类：叙事类H5一般通过ppt式翻页、长图文、视频等形式展现一段故事，来达到让用户过目不忘的效果。这就十分考验故事本身，是否足够精彩，是否可以引起用户共鸣。
eg：神州专车的《Michael王今早赶飞机迟到了》，将都市人充满压力和焦虑的快节奏生活通过赶飞机一件事展现出来，代入感十足，最后将神州专车的品牌代入其中。
Michael王今早赶飞机迟到了
手段：
刚刚谈到了三个H5的主流方法，接下来介绍4个常见的辅助手段
h5常见手段
大数据：利用数据的魅力，做一些年度盘点类的H5，让用户回忆与产品的过去，是一种常见的数据使用方法，用数据帮你叙述故事，可以将理性带入感性中，润物细无声。
eg：微信的《我与微信的故事》，利用大数据带你穿越时空，记录你与微信的种种第一次，勾起你无限过往追溯。
我与微信的故事
AR：增强现实技术的使用，带给用户无限科技感，通过AR在地图上寻找埋藏好的宝物是一种常见的操作，提高了用户的参与度。
eg：AR打卡，一种新的互动H5体验
ar打卡
3D：将3D全景的技术运用在有特色的H5上，给人以身临其境的体验。
eg：《The Save 活口》是一个把剧情和3D效果完美结合的案例，成功塑造了一个代入感强、节奏紧张、情节惊悚、氛围压抑的密室游戏
The Save 活口
酷炫炸：利用视觉的刺激和听觉的冲击，把视频包装的吊炸天，是一种很流行的玩法，让内容带动用户从头嗨到尾。
eg：故宫淘宝做的中秋月饼H5，以闪动的屏幕效果和动感的音效，让用户跟着一起摇摆。
故宫淘宝中秋月饼H5
传播：
一个内容创意足够的H5没有好的传播效果，等于白折腾。这里的投放渠道一般已经默认为朋友圈了，因此针对H5本身的衰退期和朋友圈的投放时间，要有一个节奏的把握。
衰退期：经过翻阅大量文章和实战考察，H5的传播高峰期只有前5天。
投放时间：H5的打开曲线基本与微信公众号吻合，如下图：
时间曲线
细节：
H5的创作，细节起着四两拨千斤的作用，主要可分为2点：
1. 文案 恰到好处的文案可以画龙点睛，大幅度的提高分享率和用户对H5的赞赏。
2. 音乐 音乐的节奏与速度，以及与H5风格的契合度，是提高H5魔力的至关武器。
以上是根据个人经验，整理的H5从0到1过程中一些实用技巧，欢迎补充。
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