102｜《品牌赋能：国际精品品牌战略》从「道」到「术」构建精品品

102｜《品牌赋能：国际精品品牌战略》从「道」到「术」构建精品品牌的层次

这本书是今年看过对品牌讲述最全面的书籍，关品牌，不论在个人IP，还是企业品牌的打造，品牌塑造都是一项系统性工程。

换言之，完整的品牌塑造，是从方方面面策画的结果。

其中最具代表的问题：

　　品牌识别：你是谁？

　　品牌内涵：你是什麽？

　　品牌反映：我心中认为的你？

　　品牌关係：我和你有什麽关联？关联的深度？

除了对上述的问题釐清，作者更进一步延伸出六个维度的策略面，这看得出作者对品牌规划的实力，不仅只是于表层的釐清，更是深入到品牌内核的精神，这也是许多品牌书籍很少到达的境界，

每项品牌的设计，都有其相应的关联性，不只是回答我是谁，找出市场定位，背后还有对呈现样貌、视觉设计，哪些是符合品牌识别，哪些会破坏品牌识别。

【1】为何需要品牌系统

对品牌设计到品牌精神，再回归到品牌成果，这些阶段对于个人在设计品牌前，除了是掌握基本的概念，更是把每项元素串联在一起。换句话说，品牌元素一推出，就是一个品牌系统。

如果是对于小众市场，或是品牌初期，是否也需要有这麽缜密的品牌规划，这其实会规到一个问题，消费者在认识你的时候，品牌成果是助力；反之，如果没有相关的品牌来支持。即便不断发展，也一定会受到市场辨识度的问题。

【2】市场赛局

因为你能想到商业模式，市场绝对已经有先行者，或者是能够替代的商业模式，所以要鑑别市场的差异，就需要有品牌系统的支持，透过品牌的全面拓展，让消费者在识别你的时候，不只是一种「相同」的结果，而是创造出属于个人风格的特点。

当愈多人能识别你的品牌，这些就是你的品牌资产，但是品牌资产的结构，来自最初提到的四个问题往下延伸的六个维度。

这也是为什麽初期要设计好品牌系统，因为单一维度的强项，不代表能够基业长青，而需要关注全面的结构才能互相支持，互相创造力。

【3】品牌层次

最后，精品品牌的打造，比的都是对文化的塑造，表面上看到的品牌识别，都是基于文化的展现。

简而言之，品牌走向，最终回归到打造品牌的个人，是以什麽样的价值观在设计，如果以「道」的层面来设计，品牌精神也就展现在其中；以「法」的层面来规划，人们会知道品牌是什麽；以「术」的视野来规划，人们只是看到一个商品。

这不代表只追求一项的精神，而是在于全面的构建，从道到术的阶段，没有一个是排除在外，每一个都是组成精品品牌的关键要素。

这之间的区别，是「精神」与「物质」的融合程度，往往在这两方面都能做到相互结合，才意味着品牌核心完整。