文丨星河鹭
继悬疑推理、青春校园、悬疑探险之后，都市奇幻成为国产网剧类型的新蓝海。从《亲爱的活祖宗》到《同学两亿岁》，从《结爱·千岁大人的初恋》（以下简称《结爱》）到《镇魂》，混搭了都市、爱情、奇幻、推理、喜剧等多元素的都市奇幻题材，在2018年上半年集中涌现。
尤其是《结爱》和《镇魂》，两部豆瓣评分均达到及格线的网剧作品，掀起了路人观众和业内人士的集中讨论。《镇魂》甚至“制造”出了“镇魂女孩”这一“民间组织”，与6月热度极高的“101女孩”并称一时瑜亮。由巨额流量带来的经济效应，还让《镇魂》主演朱一龙一小时筹集58万应援集资通道，让粉丝经济再次进阶。
【锋芒智库】大数据研究中心报告证明了这一点——6月网剧市场中，《镇魂》微博提及量与互动量累计超过1.1亿，远超排名第二的《结爱》；而在百度指数上，《镇魂》也几乎是郑爽与罗晋CP《为了你我愿意热爱整个世界》的两倍。
双男主与卖腐横行，演员粉丝经济进入“加速度”
《镇魂》的大热出乎意料。改编自晋江同名耽美小说，《镇魂》因演员阵容、投资体量、题材限制等原因，在开播前看起来稀松平常。然而，仅仅开播三周之后，#剧版镇魂#的超级话题阅读量就达到了令人惊讶的30亿；主演朱一龙、白宇更是从不温不火到大红大紫，长期盘踞艺人指数榜前列。
自来水的主动安利，让《镇魂》“轰炸”了饭圈。在朋友圈与微博，《镇魂》的表情包、同人文本、网络段子、视频剪辑等衍生内容层出不穷。《镇魂》蔓延开来的病毒式传播，也使得“镇魂女孩”成为“101女孩”之后的第二股“民间组织”，粉丝甚众。【锋芒智库】大数据研究中心的报告显示，《镇魂》在微博指数上是bug般存在，超过了第二名《结爱》10倍之多；而在百度指数上，《镇魂》也是《为了你我愿意热爱整个世界》的2倍。
锋芒智库大数据研究中心2018年6月网剧TOP10百度指数
看起来五毛特效横行的《镇魂》，缘何成为了6月网剧市场的最大赢家？剧本改编避开雷区、主演挑选成功、双男主卖腐等，是《镇魂》可资借鉴之处。
原著小说《镇魂》围绕镇魂令主与斩魂使的前生今世展开，既有上古传说，也有神鬼灵异等元素。虽网络剧尺度较台播剧稍宽，但避开轮回与神鬼元素是必须。在影视化过程中，《镇魂》通过架空的方式，把鬼神变成了外星人，成功规避政策风险。
朱一龙与白宇的挑选，则是《镇魂》成功的核心所在，两人演技在线，拿捏住了“比知交更知，比密友更密，比爱人更爱，他们对彼此有凌驾于性别之上的互相欣赏，但并不一定存在欲望”的关系。甚至有网友表示，如果不是有两位主演演技在线，可能会弃剧。
也正是双男主的暧昧情愫，让热衷耽美的腐女们在追剧时难以自持，在弹幕里高呼“澜巍是爱情”，并创造出“巍风凛凛”“澜受想哭”等专有名词。而在微博上，朱一龙与白宇拉手、合体直播等还频频登上热搜。
如今，尚未完结的《镇魂》仍在更新中，来自粉丝的UGC内容仍在源源不断地被生产出来。从朱一龙、白宇的火速蹿红来看，网剧依然是跻身流量明星的重要途径，而因剧捧人后的迅速流量变现，则显示出粉丝经济进入了“加速度”——粉丝购买力不需要蓄能，而能在短时间内被彻底引燃了。
既有脑洞大开也有现实情感，都市奇幻题材成新蓝海
《同学两亿岁》中，女主宣墨唤醒了外星女将军的精神力，摇身一变成为拥有特殊技能的神奇少女；《亲爱的活祖宗》里，沉睡千年的少将军甄骏醒来时，竟然从东汉末年来到了现代；《结爱》的贺兰静霆是外星狐族右祭司，还是白天双目失明、夜晚视力极佳的硅基生命体；到了《镇魂》中，设定了人类与变异人的大战，由此衍生出了地界人的概念……
除了小荧屏之外，今年奇幻类小爆款电影《超时空同居》也有鲜明的奇幻色彩，不同时代的男女竟然在同一件出租屋里神奇同居，不同时代的观念、物品、行为方式等由此产生了奇妙的碰撞。
劲刮影视圈的奇幻风，让脑洞大开的剧情与人设，迎合了观众细分题材的心理需求，成为了大银幕与小荧屏的新势力。【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，正在热播的《镇魂》与已完结的《结爱》，在6月网剧市场中都占据重要地位：《镇魂》与《结爱》在微博指数上分居一二名，超过了郑爽与罗晋的《为了你我愿意热爱整个世界》。
锋芒智库大数据研究中心2018年6月网剧TOP10微博提及量、微博互动量
在现实题材审美疲劳郁积、古装剧叙事套路的当下，颇具猎奇色彩的都市奇幻剧无疑有类型上的些许新鲜感。跨越种族、时空、性别的奇幻设定，为剧集叙事构筑了基本框架，提供了超越现实的童话、架空质感，如《结爱》狐族右祭祀与报社实习生跨越几生几世的爱恋，虽然是“灰姑娘+强势男主”的套路设定，但也别出心裁；《镇魂》里赵云澜掌管着变异人，而朱一龙则是拥有生物工程系教授身份的黑袍使，人设也算新鲜。
融合多种类型元素，也是都市奇幻题材的创新。自网剧市场走向成熟以来，打破类型边界就成为了创作的基本定律，都市奇幻剧也不例外。
如《镇魂》，既有脱胎原著“镇生者之魂，安亡者之心”的奇幻，也有围绕诡异事件展开调查所具备的悬疑色彩；《超时空同居》在奇妙同居之外，也展示了车祸事故带来的悬疑元素，并适时地添加入商战阴谋等；《结爱》则把奇幻童话与现实情感熔于一炉，既有超脱庸俗生活的高蹈之感，也有接地气的粉红色气泡。
披上了轻奇幻的外衣，融入悬疑、爱情等元素，让《镇魂》《结爱》等都市奇幻剧成功引领了网剧类型的新风口。
舆论声量与播放流量倒挂，古装剧仍能为平台强势引流
【锋芒智库】大数据研究中心的报告显示，尽管《结爱》与《镇魂》在舆论声量上具有统治力，但在播放量上并不出彩，舆论声量与播放流量出现了倒挂。截至6月30日，《镇魂》播放量为8.1亿，落后老剧《萌妻食神》《骨语》等；而《结爱》表现稍好，有11.6亿，但也被评价一般的《天意》等剧甩开。
反倒是豆瓣评分不及格的《宫心计2：深宫计》，以21.7亿的播放增量，成为了6月网剧市场的流量霸主。这部时隔九年回归的“新港剧”，依旧围绕朝堂权谋与凶杀推理展开，套路的剧情与人设，依然挡不住网友对古装剧的喜好。
锋芒智库大数据研究中心2018年6月网剧TOP10总播放量、播放量增量
《宫心计2：深宫计》并非孤例，事实上，2018年上半年视频网站已经成了古装剧的“避风港”，《独孤天下》《烈火如歌》《三国机密之潜龙在渊》《柜中美人》等均在网络端播出。而且，尽管多部古装剧反响平平，但其播放量却超出了其他类型，上半年网剧流量冠亚军均为古装剧——79.6亿的《烈火如歌》、60.3亿的《独孤天下》。由此可见，古装剧仍能为平台强势引流。
从6月网剧榜单来看，科幻、推理、爱情等类型表现稍弱。如以历史科幻为卖点的《天意》，虽然走出了科幻元素仅作外衣的创作窠臼，但篡改历史、人设大变动成为剧集招黑的槽点；《骨语》与《法医秦明2清道夫》或因推理逻辑硬伤、或因新人演员演技不佳等原因，也未能突围；值得一提的，还有《为了你我愿意热爱整个世界》，改编自唐家三少同名自传小说的剧集，质量竟然超过了郑爽以往作品，但最终在播放量上未能有所起色。
网友评论