文案觉醒

立下了一个flag，要在2020年拆解掉50本文案类专业书籍

第一本

《文案觉醒》

适合最最初级的选手阅读。作者的整体思路是混乱的，大篇幅在讲新媒体其实就是公众号撰文，而期间又穿插着少量的广告文案，将文案、广告文案、新媒体编辑的概念混淆。前七章都在讲述怎么去写好一篇文章。从第八章开始，又开始讲述投放的渠道，甚至连直播、荔枝这些都会涵盖到，在最后甚至更离奇的出现了新媒体的工具包和阅读书单，不知不觉中让人感到有凑数的嫌疑。

总体来说，有很大的失望，不适合有一定基础的人阅读。本书中，把文案的从业者挂上了英雄主义的色彩，适合初学者的英雄主义梦。然后如果入行之后还抱有这种英雄主义的特质，那挺危险的，无论是广告从业者还是文案，只不过都仅仅是社会生态下的一个具体的职业而已，本质上与扫大街的无异，只不过是外表光鲜亮丽，但是要清醒的认识到一点，是这种光透感是外界赋予从业者的，并不是从业者本身。

总归一点就是，书本的调性不统一，很难辨别出作者最想表达的是什么，而且所有的案例都围绕  咪蒙、罗辑思维、一条等等这些网红的公众号展开，说服力太差。缺少了一种灵魂的感觉。

看得出作者是一个对文字有着一定偏执的人，这也是这本书的最精彩的地方，文字有度，要对自己写的文字负责。任何时代下，任何技术工具的应用，都会有形式的更迭，但是我们先想想上下五千年的中国，不断拾荒的群体，何时离开过对文字的依赖，只不过随着社会的进步，文字会以视频、音乐、漫画等各种各样的形式被展现出来，而底层的逻辑还是文字本身。

人们需要用文字来守护自己内心世界的安全感，构建自我意识空间里的价值秩序。

然而，不要让文字成为一把带有锋刃的剑，到处砍杀；它作为一个盾牌，守护着一众行人和栖息部落的存在感，就好。

这是读完这本书后，作者给我的思考，越是在内容泛滥的世界下，人们寻找优质内容的时间成本和渠道成本就越会增加，然而依然抵挡不住，人们对于优质内容的渴求。