公众号分析训练
选出你喜欢的一个公众号，试着通过他过去一个月的文章，分析这个公众号有哪些可以学习借鉴的地方。
年初为了追《太阳的后裔》，特意开通了爱奇艺的VIP，一次偶然的机会看到一篇文章：“《太阳的后裔》：我喜欢这种势均力敌的爱情”，从此成为咪蒙的粉丝，虽不是铁粉，但大部分文章都喜欢。
到今年2月份为止咪蒙公众号粉丝达到213万（咪蒙接受采访时公布的数据），头条十万阅读量平均耗时不到一小时。5月16日起咪蒙增加二条文章，阅读量紧追头条，毫不逊色。在网红经济盛行的当下，超级IP像雨后春笋般涌现，但又各有不同，咪蒙有很多我们值得借鉴的地方。（以下内容数据展示均基于咪蒙公众号5月5日-6月5日文章数据，由于阅读数超十万后均显示100000+且没有相对准确的数据来源，本文采用点赞数据作为基础数据）
公众号定位明确，对粉丝偏好挖掘到位，选题精准，内容有用、有趣、能引起共鸣。
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咪蒙在5月5日-6月5日共发布文章37篇（包含二条文章），上图外环是各类文章数量占总文章数量的比例，内环是各类文章平均点赞数占总平均点赞数的比例，数量占比靠前的文章如情感类、经验分享类，平均点赞占比也较高。咪蒙在选题上的能力非常之强，对各类文章的比重、顺序、粉丝偏好的把握相当到位。而对于热点咪蒙只跟进与本身调性相符的，近一个月跟进了六一儿童节和欢乐颂两个热点。
咪蒙粉丝 留言.png
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很多粉丝有看完咪蒙文章入睡的习惯，无论多晚。粘性奇高；
将公众号人格化，拉近与粉丝的距离，建立信任；######
咪蒙对自己的描述是：
厨艺很好的吃货（超级迷恋小龙虾）、矮胖子、丑逼、孩子妈、花痴（除了罗同学，宋仲基、胡歌都是她“老公”）、逗比的连续创业者。
这样自黑的定位像血液一样渗透到公号中，赋予公号人性化特征，形象鲜活，粉丝和公号就像朋友一样，建立起信任，和公号一起哭、一起笑、一起骂人、一起发飙；
文章质量高，标题、摘要、结构、排版、用词甚至标点符号的使用都非常到位。######
- 标题、摘要、标点符号：标题简练，带有诱导性，摘要简明扼要总结文章中心内容，标点符号画龙点睛。
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咪蒙近一个月的37篇文章中有15篇使用了“？”和“！”，例如：“你知道重男轻女的后果有多可怕吗？”、“你以为毕业了就不用学习了吗？屁咧”、“女追男隔层纱？这种屁话你也信！”、“你绝对没想到，“丑小鸭逆袭”，照片有多劲爆！”。
标题会根据实际内容夹带“逆袭”、“撕逼”、“价值100万，免费”、“牛逼”、“成人不宜”等诱导性字眼；
- 结构、排版：结构简单清晰，排版整齐，重点突出，阅读体验好；
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咪蒙文章的一大特点就是以自己、朋友、亲人、同事的故事为例来阐述观点，每个故事一个段落，每个观点一个段落，绝不长篇累牍。重点内容字体加粗，阐述观点时提炼标题、非重要非正式的内容文字颜色调浅。细节的把控提升了阅读体验。
保持与粉丝的互动，颇具心机的形式，实际性的福利
咪蒙与粉丝的互动不仅在于及时回复精选留言，还阶段性的向粉丝征稿，将优质投稿整理成图文推送出来。征稿内容颇有心机，像减肥前后对比照片、单身帅比照、丑小鸭逆袭照、帅比男友照，而且给予排名靠前的粉丝物质奖励。这种形式的互动分分钟抓住大把粉丝的心，增加互动的趣味性，为粉丝带来物质奖励的同时也激励了万千我这样的丑逼胖鬼。
谨慎选择广告，严格控制广告频率
咪蒙近一个月广告情况.jpg
咪蒙在广告的选择上非常谨慎，据她自己称，她挡掉了90%的广告商，每个月广告量上线为十个，互联网金融类的绝对不接。从上图中可以看出，咪蒙所做确如她自己所说，一个月做了七次广告，选择的都是与公号、文章调性相符的，软文植入非常自然。这样的做法不仅是对粉丝负责，更是对自己负责，有利于公号的健康长远发展。
IP大号扶摇直上的今天，作为运营大军的一员，除了看到他们繁荣的表象，还要探究繁荣背后的真相，时刻提醒自己：比我们牛X的人都这样用心，我们必须更用心！
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