你好,我们为你准备的书是《手把手教你读财报》。
相信很多朋友都听过股市里“一赚七亏二平”的定律。为什么股市赚钱这么困难呢?我们不妨先来看一个真实的案例:
有一个上市公司亏损了1个亿,老板看到公司在银行还有1.6亿的贷款,于是让银行帮了个忙。
老板先是将自己公司名下一栋价值三千万的房子作价1.6亿,还了银行贷款,然后又花1.6亿把这栋房子从银行手里买回来,至于钱款,就先欠着。
你看,这一买一卖,其实什么也没干,可是,公司的利润表却发生了很大的变化。
公司用三千万的房子还款1.6亿,也就说明,公司获得了1.3亿的收入,减掉最开始说的公司亏损的一个亿,还剩三千万。
结果这个原本亏得一塌糊涂的公司摇身一变,变成了年利润赚了三千万。另外,公司的资产还增加了,多了一栋1.6亿的楼。
你看,如果说投资股票就是在投资股票背后的企业,那么很多造假企业在被揭穿之前,往往经营业绩靓丽、形象良好,如果我们盲目买入,那么最终很可能会沦为被割的“韭菜”,惨淡离场。
那么,我们要从哪里着手,才能排除这些造假企业呢?答案就是看财报。
财报就好像企业的体检报告,学习看财报的技巧,能让我们降低在股市里踩雷的风险,增加获利的可能性。
可是,有的小伙伴会说,一个公司的财报动辄十万字,怎么看得完?财报里专有名词那么多,完全看不懂啊。没关系,读财报的技巧就藏在我们今天要讲的这本《手把手教你读财报》里。
这本书的作者唐朝,是一个在股市里久经沙场的70后老将。他在1994年辞去了铁饭碗的工作,第二年投身于期货市场,没想到仅仅一年就宣告破产。
之后,他经过多年的潜心研究,最终获得了不错的收获。他将自己读财报的心得写成了这本书,用通俗易懂的语言解释了复杂的金融知识,帮助读者读懂财报,避免入坑。
接下来,我将为大家解读这本书的精华内容。
读完之后,你将学会分析财报最重要的三张表格——资产负债表、利润表和现金流量表,并学会用这三张表对企业进行排雷,从而筛选出适合我们投资的优质企业。
事不宜迟,让我们一起来学习吧!
首先,让我们来说一说第一部分的内容:我们该如何分析资产负债表?
当我们打开一份企业财报,里面主要有三张报表,分别是资产负债表、利润表和现金流量表。其中最重要的,是资产负债表。
企业的资产负债表科目繁多,看得人眼花缭乱。但想看懂其实很简单,我们主要把握两个要点,一是企业的钱从哪里来,二是企业的钱花到哪里去。
先来说说第一个要点,企业的钱从哪里来,这就是资产负债表里的“企业负债和所有者权益”。
一个企业的负债和所有者权益相加,就等于企业的资产。资产,也就是企业钱的来源。
所谓负债,就是说企业向别人借了多少钱,这些钱是要还的;而所有者权益就是股东的钱,这些钱是不需要还的。
所以你把资产负债表拉到最后一行,看一眼资产,就知道企业总共有多少家当,再看一下所有者权益,就知道这些家当里有多少钱是企业自己的,有多少是借的了。
这时候我们要尤其关注企业的负债,研究一下,企业为什么要借钱,向谁借钱,借多久,要还多少利息。这几个问题能帮我们搞清楚企业借款的原因和迫切程度。
如果一个企业迫切地要借钱,哪怕要还高额利息也在所不惜,那么这可能是一个危险的信号。如果一个企业明明拥有不少货币资金,还需要用很高的利率借款,那这家企业很可能有问题。
搞清楚企业的债务明细之后,我们可以计算一下企业的负债率。计算的公式是用有息负债除以总资产。
然后,我们将这个数字和同时期、同行业的其他企业进行比较,如果有息负债率与同行业相比比较高,或者有息负债超过总资产的6成。
那么企业如果遇到宏观或行业的突变,比如这次突如其来的新型肺炎,那么企业陷入困境的可能性就更大些。
所以,对于有息负债率过高的企业,我们要谨慎投资。
接下来,我们要关心的第二个要点是“资产项目”,也就是看这家企业的钱都花到哪里去了。
资产项目要怎么看呢?我们要先看一下总资产,看看总资产与去年相比是增加了还是减少了,留一个总体印象。
接下来,我们要看四个比值。
第一个比值,是生产资产占总资产的比例。
我们可以在资产负债表中找到生产资产一项,所谓生产资产,就是天然存在的有形资产,比如企业的固定资产、存货等等。然后,我们将这个数字除以总资产,利用得到的数字就能判断企业的结构。
如果占比比较大,那就是重资产公司,占比小就称为轻资产公司。比如茅台、腾讯、Facebook之类的公司就属于轻资产公司,而像一些机械制造企业,就属于重资产公司。
在作者看来,轻资产公司要优于重资产公司。因为有形资产是需要不断投入资金去维护和升级的,还会产生大量的折旧。
比如一家企业大部分资产都是生产机器,那么企业可能要经常花钱去升级、维修甚至更换机器。所以重资产公司必须要保证销量足够,才能分摊这个费用。如果销量下滑,就容易亏损。
那么,我们要如何分清企业到底是轻还是重呢?
老唐给出了一条公式,就是用当年税前利润总额除以生产资产,如果这个数字明显高于两倍的银行贷款标准利率,那么就属于轻资产公司,否则就是重资产公司。
这样说可能有点难懂,我们举个例子来说明。茅台公司2013年的税前利润总额是214亿元,生产资产是125亿,用214除了125等于171%。
而当时的银行贷款利率是6%,两倍利率就是12%,171%这个数字远远高于12%,说明茅台公司是一家明显的轻资产企业。
接下来,我们要看的第二个比值,是应收款占总资产的比例。
什么是应收款呢?举个例子,小王经营了一家生产酱油的公司,小李是酱油的经销商。小李跟小王签了订单,先拿走了五十箱酱油,但还没给钱,那么这笔钱就叫应收款。
当我们看资产负债表时,可以找出所有带“应收”两个字的科目,把这些数字相加,减掉应收票据,然后用得到的数字除以总资产的数字,就能得到应收款占总资产的比例。
得到这个比例有什么用呢?你想,应收款说白了,就是本来应该收到但还没收到的钱。
如果这部分的账款过多,说明企业只是看上去有钱,但很多钱都是看得到摸不着的,企业真正可以利用的资产并不多。万一资金无法及时流转,或者欠我们钱的公司赖账不还,那企业不就很危险吗?
所以,应收款比例太大的企业不适合投资。那么,应收款比例多少才算大呢?
我们可以将应收账款除以每个月的平均营业收入,看看应收账款相当于企业几个月收入。思考这个比例是不是过大了。
我们还可以和同行业的其他企业进行对比,如果我们关注的这个企业的应收比例高于行业的平均数,那么就可以暂时认为是比例偏大了。
其次,我们还要看看企业的应收比例是否发生了巨变。我们可以查看企业前几年的应收比例是多少,今年有没有巨大的增幅。
最后,我们还要看看企业的应收款是否有异常。比如,如果一个企业的“其他应收款”数字太大,没有说清楚应收款的来源,那么就要打个问号,这笔钱不明不白,会不会有什么猫腻?
看完了应收比例,我们要看的第三个比值,是货币资金与有息负债的比例。
我们可以在资产负债表里找到货币资金的数字和有息负债的数字。
靠谱的公司,货币资金应该可以覆盖有息负债,最多可以放松到货币资金加金融资产,两者合计应当要能覆盖有息负债。否则,企业就容易出现债务危机。
比如,很多白酒、西药行业,货币资金远远大于有息负债。这样的企业抗风险能力一般比较强,就算经营出现问题,账上的资金也足够让企业能支撑一两年,不用靠外部资金来解决问题。
最后,我们要看的第四个比值,是非主业资产占总资产的比例。
我们可以在资产负债表里找到企业的非主业资产,用这个数字除以总资产,就能看到企业主要把注意力放在哪里。
假如一个企业的非主业经营资产比例总在增加,比如你一个卖酒的企业把大量的资金用于投资房地产,那么这可能在说明,你在卖酒方面竞争不过别人,只能向外发展。那么这样的企业,可能潜力不足,也不适合我们投资。
总而言之,资产负债表是企业的家底。通过解读其中的关键科目,我们可以评估这家企业的质量到底如何。
接下来,让我们来说一说第二部分的内容:我们该如何分析利润表。
利润表是一般投资者最喜欢看的表,因为它一目了然,不像资产负债表那样科目繁多。可是资深的投资者却知道,利润表是造假多发地。
利润表之所以容易造假,主要是因为企业的利润都是用权责发生制来计算的。什么是权责发生制呢?就拿之前的卖酱油的例子来说,小王为了生产酱油,花了各种成本共计140块钱。
这时候,小李来买酱油,他和小王签了合同,写了张200元的欠条就把货拉走了。那么,小王的利润表会怎么写呢?他会写上费用140元,营业收入200元,营业利润60元。
但实际上,小王不仅没拿到现钱,还倒贴进去不少。这就是利润表最大的问题,它不是用实际收支来算钱的。
这样一来,如果一个企业想做假账,那太简单了,我只要找个公司给我写个欠条,我就可以把这笔钱算进利润表里。等来年业绩转好,我再把这笔钱算作坏账,神不知鬼不觉地就把账平了。
可见,利润表里套路多。那么,我们要怎样分析利润表呢?主要看四个要点。
第一个要点,看营业收入。营业收入主要体现的是企业经营状况和未来发展情况。我们不仅要看营业收入的数字,还要看收入是从哪里来的。这就是巴菲特说的:“利润的来源比利润本身更有意义”。
一般来说,企业营业收入的增长有三种途径,一是潜在需求增长,二是市场份额扩大,三是价格提升。
其中最好的是潜在需求增长,这说明整个行业都很景气,大家都分得到肉吃。
其次是市场份额增长,这虽然证明了这家企业有一定的竞争力,但你抢占了别人的市场份额,一般会遭到竞争对手的反击。
那么在对手的反击下,我们看中的企业还能不能继续增长收入呢?这个需要再理性评估。最后是价格提升。
价格提升会牺牲消费者的利益,那么消费者可能就会减少消费,或者寻找其他的替代品。比如茅台涨价了,可能关系不大,但青岛啤酒涨价了,大家可能全都跑去买哈啤了。
因此,我们要优先选择有潜在需求增长的企业,然后,再看看我们关注的企业营业收入增速是否高于行业的平均水平。
在行业普遍景气的情况下,只有营业收入增长速度高于行业平均增长速度,才能说明这家企业是行业中的强者。
看完了营业收入,我们要关注的第二个要点,是毛利率。
当我们用营业收入减掉营业成本,得出来的数字就是毛利润。用毛利润除以营业收入,就能得到毛利率。
毛利率高意味着企业的产品竞争优势明显,可替代产品较少。比如茅台的毛利率近93%,利润可观。反之,如果毛利率低,则说明企业有大量替代品。
这类企业一旦产品价格变动,用户就容易跑。因此,躲开低毛利率的企业,能让我们投资失败的概率大大降低。
那么,毛利率多少算高呢?作者告诉我们,毛利率40%以上的企业具备较好的竞争优势。毛利率低于20%的企业,竞争压力相对过大,需要谨慎投资。
接下来,我们要关注的第三个要点,是企业费用。
一个企业的费用主要有三个方面,分别是销售费用、管理费用以及财务费用。那么在企业费用这一项,我们又能看出什么来呢?
首先,销售费用过高的企业要谨慎投资。如果企业需要花大价钱来营销,可能说明产品本身没有太大的竞争力,不花钱就卖不动。
其次,管理费用过高的企业也要警惕。一般来说,管理费用的增长应当小于营业收入的增长,如果管理费用突然变大,那么有可能藏着猫腻。
一些上市公司常常用管理费来调节收入,这是企业惯用的套路。具体怎么操作呢?如果企业实际经营是微亏,就尽可能调整成微利。
几年下来,撑不住了,就索性搞一次大亏,填完之前的坑,再做低后面的基数,来年让企业“扭亏为盈”。
所以,企业管理费用大幅度变大,尤其是之前几年连续出现小额净利润的公司,需要特别警惕。
最后,研发费用过高的企业也要谨慎投资。因为研发新技术不确定性高。如果一个企业需要不断投入大量的研发费用,才能保持企业的竞争性,那么一旦新技术研发失败,企业就可能出现大问题。
好了,看完了以上的几大费用之后,我们还要来看看企业的费用占毛利润的比例,这个比例越低,越有优势。让我们举个例子来说明。假如有一家企业的毛利率是20%,费用占毛利润的80%。
这意味着,这家企业卖了100块钱的产品,乘以20%的毛利率,说明企业赚了20块钱毛利润。费用占毛利润的80%,说明产生了16块钱的费用。
用毛利润减掉费用,就剩下4块钱的营业利润,还得扣25%的所得税,最终100块钱的销售就创造了3块钱的净利润。投资这样的公司,不是在浪费本金吗?
那么,费用率多少才值得投资呢?老唐告诉我们,假如企业的费用能够控制在毛利润的30%以内,说明企业具有较强的竞争优势;如果高于70%,那就不用关注了。费用这么高,扣完费用全白忙活了。
看完企业费用之后,我们最后一个要关注的要点,是营业利润率。
所谓营业利润率,就是用营业利润除以营业收入,它是财报的核心数字,它体现了企业的营业能力。
一方面,营业利润率当然是越高越好。另一方面,我们也不能光看数字,还要看历史变化。
如果企业的营业利润上升了,我们还要思考利润上升的原因是什么,是成本下降、费用降低了,还是售价提升了,然后判断这个营业利润率的上升是不是可持续的。
总而言之,我们要投资的企业应当是能持续赚钱的企业,通过关注利润表的四大要点,我们可以对企业的利润实现情况有一定的了解,帮助我们找到更值得投资的企业。
最后,让我们来说一说第三部分的内容:我们该如何分析现金流量表。
之前我们讲到,利润表虽然告诉我们企业到底赚了多少钱,但很可能,企业赚到的只是一个纸面上的数字,并没有真正拿到钱。
假如一个企业手中没有现金,哪怕它的财报上有巨额利润,它也很难熬过去。因为员工工资、银行贷款等等都需要用真金白银来付。
那么,我们要如何才能知道企业现金的来龙去脉呢?答案就是看现金流量表。这张表,关乎企业的生死存亡。
那么,我们要如何看懂这张现金流量表呢?主要看三个要点。
我们要看的第一个要点,是经营活动方面的现金流量。经营活动现金流是现金流量表的重心,它体现着企业的经营能力。
在这部分,关键的数字有两个,一个是“经营活动现金流量净额”,一个是“销售商品、提供劳务收到的现金”。
先说第一个“经营活动现金流量净额”。假如一个企业经营得好,那么它肯定会有一定的营业收入,而营业收入又会带来一定的经营性现金流。
如果经营活动现金流量净额是负数,说明企业日子难过了。所以,观察经营活动现金流净额的首要任务,就是看它是否大于零,如果大于,能超过多少。
假如一个企业的经营活动现金流量大于零,而且大于折旧费用,说明企业不仅可以正常经营,而且这笔钱还能补偿资产的折旧费用,那么企业就能不断更新机器,扩大生产,这样的企业才有潜力。
另外,我们还可以用经营活动现金净额与利润表里的净利润相互印证。我们知道,企业的利润不等于现金,有可能发了货,但还没收到钱。而经营活动现金净额则是企业实际收到的钱。
因此,如果经营活动现金流净额大于等于净利润,就说明公司的利润基本上都变成了现金。
如果经营活动现金流净额比净利润大很多,那么很可能说明了公司的产品供不应求,买家为了抢购,宁可先付钱再拿货。
但值得注意的是,这个方法是有特例的。比如在房地产行业,因为一些房地产公司会卖期房,也就是房子还在建,消费者先付定金。如果是这种情况,那么用现金流入和净利润来比较,就不靠谱了。
除了经营活动现金净额之外,经营活动现金流里还有一个值得关注的数字,就是“销售商品、提供劳务收到的现金”。我们可以用这个数字和营业收入进行对比。
如果这个数字大于营业收入,说明企业销售的绝大部分款项都已经收到现金了,基本能认为企业经营状况良好。
但如果这个数字远远小于营业收入,说明很多钱都被别人欠着,变相也代表着我们关注的这家企业竞争力不强,需要谨慎投资。
好了,看完了经营活动方面的现金流量,我们要看的第二个要点,是投资活动方面的现金流量。
那么,企业的投资活动现金流能看出什么来呢?
首先,我们要看看企业的投资回报率。如果企业喜欢投资,而投资回报率又低于社会资金平均回报水平,那说明企业管理层的投资能力差,需要谨慎投资。
其次,我们要看看企业有没有出售大量的固定资产或其他长期资产。假如投资活动现金流入里有大量现金都是企业出售家当带来的,我们就要怀疑是不是企业经营业绩下滑,入不敷出了。
最后,我们要分析企业投资的资金是从哪里来的。对于保守的投资者来说,我们更希望企业用来投资的资金是自己的钱,比如是经营赚来的钱,或者之前投资赚来的钱。
如果企业手头没钱,是用筹资得到的钱去投资,那么风险可能会更大一些。
看完了投资活动现金流量,我们最后一个需要关注的要点,是筹资活动方面的现金流量。筹资就是筹集资金的意思。
在这一部分,我们要重点关注企业是否有高利率的债务性筹资。一般来说,债务性筹资活动的利率越高,企业越危险。
你想,一个企业为了筹钱,支付了明显高于正常水平的利息,这是否意味着银行不愿意贷款,企业不得不找高利贷来借钱,那么这样的企业,就有可能存在生存危机。
你看,一张小小的现金流量表,也能帮我们发现企业不少的猫腻,让我们看清企业的真实面目。
好了,到这里,我们已经共同学习了《手把手教你读财报》的全部精华内容。
接下来,我想为你再次总结一下本书的内容。
我们学习了财报最重要的三张表格,分别是资产负债表、利润表和现金流量表。
首先,我们学习了第一张表格,资产负债表,也了解了分析资产负债表主要看的四个比值。
第一个比值是生产资产占总资产的比例。我们要避免选择占比太大的重资产公司。因为有形资产是需要不断投入资金去维护升级的,还会产生大量的折旧。
第二个比值是应收款占总资产的比例。应收款比例太大的企业风险较大,万一资金流转不及时,或者欠钱的公司赖账不还,那么企业就会出现问题。
第三个比值是货币资金与有息负债的比例。靠谱的公司,货币资金应该可以覆盖有息负债,否则容易出现债务危机。
第四个比值是非主业资产占总资产的比例。假如一个企业的非主业经营资产比例总在增加,可能说明企业在本行业找不到更好的发展机会,只能向外发展,这样的企业可能潜力不足。
接着,我们学习的第二张表格,是利润表。利润表是最容易造假的表格,在分析利润表时,我们也要看四个要点。
第一个要点是看营业收入。我们要优先选择有潜在需求增长的企业,在这些企业里再筛选出营业收入增速高于行业平均水平的企业,这样的企业往往是行业里的强者。
我们要关注的第二个要点,是毛利率。毛利率高意味着企业的产品竞争优势明显,可替代产品较少,更值得投资。
我们要关注的第三个要点,是企业费用。
那些销售费用、管理费用、研发费用过高的企业需要谨慎投资。而如果企业的费用能控制在毛利润的30%以内,说明企业具有较强的竞争优势,可以考虑投资。
我们要关注的最后一个要点,是营业利润率。一方面,营业利润率越高越好,另一方面,我们也要关注营业利润率升高的原因,判断它的提升是否是可持续的。
最后,我们学习的第三张表格,是现金流量表。
现金流量表我们要着重看三个要点。
第一个要点是经营活动现金流。一来,我们要观察经营活动现金流净额,如果明显大于0,说明企业有一定的潜力;二来,我们要观察销售商品、提供劳务收到的现金。
如果这个数字大于营业收入,基本能判断企业经营状况良好。
接下来,我们要关注的第二个要点,是投资活动的现金流量。如果企业持续借钱投资、或者投资回报率太低、或者大量出售固定资产,那么这样的企业可能存在较大风险。
最后,我们要关注的第三个要点,是筹资活动的现金流量。我们要关注企业是否有高利率的债务性筹资。这部分活动的利率越高,企业就越危险。
总而言之,企业财报就像是企业的体检报告。
资产负债表就像是人的骨架,让我们看到了企业的资产和负债结果;利润表就像是人的各大器官,反映了企业的经营成果;现金流量表就像人的血液,反映了企业现金进出的流量。
看懂这三张财报,能让我们摸清企业的生产经营状况。而只有当我们把宝贵的资金投入真正有潜力的企业中,我们才有可能一步步实现自己的财富梦想。
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