新世相营销课到底讲了些什么？

这个世界，从来不缺热点。离新世相营销课刷屏已经过去好几天了。如果对新世相关注的人，对此次营销课风波肯定不会陌生。这篇文章分三部分，第一部分我会借自己的亲身经历再把这事儿捋一捋；第二部分，说说课程本身；第三部分是，我们能从这次刷屏事件里学到什么。

01 

具体的日子我是记不清了。就是某天我刷朋友圈的时候，看到了一个新世相营销课的图片，讲真，这位分享的朋友我也不是很熟，反正微信现在是个弱关系圈子，就连我的生活手机也是如此。

我自然是关注的，对于新世相，我从逃离北上广开始关注它。从活动层面而言，我可能不冷淡也不狂热。地铁丢书、青春红楼梦、造的那座城、还有那条路......很多我都知道，但我几乎不参与。

我唯一参与过的是新世相图书馆，一个月四本书，我的目的是有书看，且把我花出去的钱挣回来。但我这个人看书，不喜欢别人硬塞给我知识，而喜欢自我选择，这是我后来放弃新世相图书馆的主要原因。

唯一特别牵住我的是，新世相大半夜发的文章，它是我置顶的为数不多的公号之一。总是会觉得击中你，比咪蒙来得更柔和，更贴近。一方面她可以安慰你，另外一方面，她会给你一种力量，向上的力量。

所以，我很自然地加入了课程，分享图片到朋友圈，然后加了群，还有下载了app。

后来的事情变得节奏很快。

我的微信时不时地提示谁通过我分享的课程卡片加入了，所以我有“分红”。然后我朋友圈开始有人分享这个课程被微信封了的消息，这哥们儿还配了一句，加入刷屏的人都没有看出来这类似“传销”吗？诸如此类的话。然后我很高兴的把这个人从我的好友里删除了，道不同不相为谋。

后来群里就炸锅了，有一些人@学习委员，退钱怎么办，有人开始反驳，你们是来学习的吗？还有人说，新世相这回真得改变了“潮水的方向”。

后来我在app里提取了我赚回的钱，然后为了不让课程浪费，我开始学习课程。

02

那么，张伟的课程到底讲了些什么？到底值不值我付出的那14.9？如果无法提现，他的课程到底值多少钱？我可以肯定地告诉你，不仅值14.9，至少值30吧。我分享几个我觉得最有收获的点。对了，我的学习过程是，先在通勤时间听了一遍，然后又听了一遍，做思维导图。

首先，流行是可以创造的，但这个过程不是简单的。流行可以是我们组织的一个活动，可以是我们的一篇爆款文章。但这与任何事情一样，不是毫无章法的。张伟分享了几个方法：搜集很多案例，形成固定模型；反复跟用户接触，知道他们的状态；使用互联网工具的能力；高密度的创意和执行。

我们不难看出，这其实跟很多事情的底层思维是一样的，先去学习，去搜集，然后去跟自己的用户了解，然后用技术把内容造出来。所谓万变不离其宗，就是这个意思。

这几部分，没有哪一部分是简单的。

第二，我们来看看别人家的爆款文章是怎么写出来的。这是我作为一个媒体人最关注的点。选题怎么来？追热点、常规的爱恨情仇，然后形成一个流程化的东西。

这里面内容甚至可以成为模型，比如有多少人关注这个群体，切入的点是否有价值，这篇文章到底提供了什么样的解决方式，给了用户什么样的共鸣。

张伟说，产生爆款是有土壤的，这个土壤就是你与用户建立了共同的使命感，这种使命感流露在一篇具体的文章里，也在关注一个又一个感兴趣的话题里。

一句话，媒体终究是媒体，传媒终究是传媒，如果你的目的在于大众，那么东西不可能小而精，如果你的用户是小众，那么你会形成一个圈层。

第三，互联网时代，如果你没有超强的执行力，你就会被甩得很远很远。这里有两个细节，新世相做答题项目，最开始连个起码的模型都没有，他们就敢从技术开始重新搭建。还有一个是春节的一篇推送，大意是员工们没有休假，做了一件什么事情。然后留言中说，我宁愿你给员工放假。

我常常在想，很多传统媒体都说做转型，但是看别人的执行速度，你就会发现，你真得渴望你的内容能够达到十万加？人家可是项目不露面，文案就一直在改啊。当你还在费劲去做各部门协调的时候，人家已经开始项目小组顷刻搭建。

03 

最后一部分，我想借这次营销课最后一课的内容聊一聊感触。

在最后一课中，张伟谈到，营销的唯一套路是真诚和真心，是你想把一种什么样的美好传递给别人。新世相有一句话：“我们终将改变潮水的方向”。

这次营销事件刷屏以后，有一个自媒体开始揶揄它这次真的改变了潮水的方向，大有反讽意味而在。但是，亲，你真得确定自己知道这句话的意思吗？

我们也许可以从最后一课中找到答案。什么是潮水？是一次又一次的流行事件、是一个又一个爆款单品、是一篇又一篇广为阅读的文章。所谓改变潮水的方向，就是用这些去最终塑造一个群体的整体概念。

我相信，目前这个概念是，在我们人生中，无论生活有多苦，你都能够看到一个个人自己努力向上所散发出的力量，这种力量让人承认痛苦，也让人度过痛苦，并最终以一种幸福的姿态，存活在这个世界上。

说说对这次营销事件的几个看法。

第一，到底是不是传销？我不懂啊！出发点在于，自己想知道我关注了这么久的号做了这么多好内容，他到底有没有秘诀？这次营销课有没有把他的秘诀托盘而出？看你道行深浅了。看山到底是不是山，看水到底是不是水？另外一个出发点是，我希望我朋友圈的伙伴们能够以最少的钱获得这么课的资源。

第二，微信封了好不好？好！各个平台有各个平台的玩法，各个平台有各个平台的规则。讲真，听到课里面张伟说，新世相团队怕是对微信规则文档最熟悉的人了，我当时就笑了。那么，被封是在意料之中，还是意外？我只知道，当微信提现受限的时候，一些小伙伴在app提了现，自然的，在app里听课，他们的空间已经从微信到了app.

第三，当然，任何公司根本不值得我们去神话它。必然的，它有很多弊端。但这跟我个人的生活哲学有关：这个世界上好的事物总是比坏的多，任何事物都有它好的一面，我们要做的就是发现它好的一面，并且记录它，传播它。因此，我们可以借这次课的内容去学一点新世相之所以火的原因，如果可以更进一步，这个内容成为你个人学习板块中的一部分，或者是一个起点，这就是课程的意义所在了，也是我写这篇文章的初衷之一。

讲一个小插曲，我分享到朋友圈后，有朋友留言说：“你现在在做什么工作呀？”我当时很自然地回复了一句：“还是之前的那份啊”。如今想来，这位朋友该不是以为我掉入传销了吧？或者微商？这也是我特地写这篇文章的初衷之二。

初衷之三，占用了朋友圈的资源，还有朋友通过我的分享买了课，说得不地道点，我也没法给您退钱，用这个思维导图来填补填补？