前言

本文将通过与微信读书和掌阅进行竞品分析，来探讨网易蜗牛读书是否要增加听书功能。

一、项目背景

在对用户对网易蜗牛读书的评价上，我们不难发现，很多用户希望网易蜗牛阅读能够增加听书的功能，以便他们在使用网易蜗牛阅读时，在不想要或者不方便看终端的字时，可以用听书的方式来获取书中内容。基于此展开本竞品分析。

二、竞品概述

在竞品的选择上，我们选取了微信读书和掌阅。微信读书和掌阅所不仅仅有出版物文学，还包括网络文学小说，而网易蜗牛读书主推的是出版物文学，做精品阅读。虽然前两者的覆盖面较广，但是与网易蜗牛阅读也有重合的部分。因此，我们可就三者在出版物文学这一重合的部分作分析。

三、功能对比及竞品分析

（一）功能对比

1.1阅读界面

以上分别是掌阅、微信读书和网易蜗牛读书的阅读界面。可以看出，微信读书和掌阅顶部状态栏都有“听书”功能入口，而网易蜗牛读书无“听书”入口。

1.2使用“听书”功能

以上分别是掌阅和微信读书使用听书功能时的界面。当点击“听书”时，掌阅会直接在阅读界面上显示在读句子。微信读书则会转到听书播放器界面，当用户点击查看原文时，也会像出现掌阅一样，在阅读界面显示在读句子。

1.3暂停听书

如果要暂停听书，在使用掌阅时只需点击屏幕即可，而微信读书则要通过两步，首先是点击顶部状态栏上的听书或者界面左下方的装盘回到听书播放器界面，再点击暂停。

（二）竞品分析

1.场景分析

那么，什么样的场景上，用户会使用到听书的功能呢？我想，以下的场景可能会用到：

（1）用户在搭乘公交交通，车上人多拥挤，不方便看书，或者车内吵杂，看书不能集中；

（2）用户在一些琐碎的时间，比如走路，吃饭就餐时，排队等待时等等，不能同时将注意力放在终端上；

（3）睡觉休息前或者晚上所处的环境较暗，看书对眼睛造成不适，想要听书；

（4）用户喜欢使用听说的功能来获取书中内容。

由以上的场景分析可知，用户一般会在比较琐碎的闲暇时间，专注度不太高时会用到听书的功能，一般是为了消磨时间。

2.产品定位

（1）微信读书基于微信关系链的阅读应用，在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在读的书籍等。

（2）掌阅致力于缔造正版阅读享受，撷精华退糟粕，竭诚提供贴心服务，为用户点亮高品位文化生活。

（3）网易蜗牛读书为热爱阅读的用户提供沉浸、简洁的电子阅读体验，并希望与用户一起构建起立体化、全方位的移动阅读社区，满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求。

由以上的产品定位可以看出，微信读书是基于微信社交关系链来打造的阅读产品，以社交为基础，建立喜欢阅读的用户打造阅读社区。而掌阅是以为用户缔造正版阅读享受为使命，而打造的产品。因此，无论是对于微信读书还是掌阅，它们的目标用户都是喜爱阅读的人，在闲暇时间喜欢通过读书这种方式放松或者消磨时间。

而对于网易蜗牛读书，该产品的定位是沉浸、简洁的电子阅读体验。在其产品介绍中是这么描述的：“每天享受免费读书一小时特别福利，更有专业领读人入驻荐书，精品书评、优质书单伴你共读。”“用有限时光收获无限价值。”“只提供优质出版好书，专注互联网、财新、科技、创新等价值阅读领域，在阅读中自我增值”。

从以上的描述中，我们可以提炼出这几个关键词“精品”、“自我增值”、“实现价值”。由此，我们可以得出，网易蜗牛读书聚焦的是能够获取自我提升价值的精品读书体验，其目标用户不仅是对阅读感兴趣的人，更重要的是他们希望能够从阅读中获得自我提升的满足感。

通过以上的分析可知，微信阅读和掌阅的目标用户范围较广，这些用户是以阅读作为自身的兴趣爱好，阅读是他们在闲暇时间的乐趣，同时，也能为缓解他们在工作中，学习中的压力。而对于网易蜗牛读书的目标用户，他们不仅喜欢阅读，而且想要通过阅读实现“自我增值”，因此从阅读中获得价值感才是他们真正的需求。

 四、总结

通过以上对竞品掌阅和微信读书的分析，我们得出以下结论：

1. 掌阅和微信读书的听书功能都较为突出，方便用户通过听书来获取内容；

2. 用户使用听书的场景大多是在碎片化时间里，为了消磨闲暇时间和或者进行放松。

3. 网易蜗牛读书的产品定位是精品阅读，提供沉浸式的阅读体验，满足用户自我增值的需求。其目标用户具有通过阅读获得价值感的目的，而听书是满足用户消磨碎片化时间或者放松的需求。因此，并不建议网易蜗牛读书提供听书功能。

作者：爱活菌，产品新人，第一次写竞品分析，如有不足还望各位大佬轻踩。