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浅谈阿里是如何运营闲鱼的?

浅谈阿里是如何运营闲鱼的?

作者: 雨落桃花庵 | 来源:发表于2020-02-03 10:08 被阅读0次

    闲鱼是阿里的旗下的一个闲置交易平台,这个平台目前来看,已经较好地将一群不规范的人和一堆不齐整的物组织起来了,流通起来了,我认为做成这样已经很不容易。

    一、坚守初心不容易

    什么是阿里的初心?

    阿里对闲置交易的定义是促进资源在不同场景间的连续流通,他们希望不但注重经济价值更加注重社会价值。

    在市场经济大形势下,坚持不以经济驱动不容易。这点在闲鱼确实做到了,方方面面均有体现,比如对店铺的评价完全没有参照销售量或销售额,比如对闲鱼玩家的筛选也基本没有考虑销售这一条等。

    我分析,阿里对淘宝的定位侧重于销售,而对闲鱼的定位更加侧重于线上社区即社会价值,点赞!

    二、管理一群不规范的人不容易

    闲鱼店家入门门槛低,入门后龙鱼混杂,需要从哪几个点切入进行管理,要抓得准!

    1不要僵尸店。从刷新,回复,下架等判断活跃度,鉴别并自动淘汰一批假店家。对买家来说,最糟糕的体验莫过于对着一个尸体店铺下单后了,因此,谁是“活的”确实头等重要。

    2不要骗子店。闲鱼交易一锤子买卖多,卖家卖完了走人,不管买家感受了,反正下一波不卖了,怎么办?闲鱼从评价,退款等考验卖价诚信度,确保从结果导向,抓牢店家的销售行为。不过,闲鱼的评价不像淘宝,她并没有一对一的关联产品,表面看好像制作不够精致,我猜想实际应该很接地气。

    3要领军人物。未来3年,闲鱼准备培养10万名闲鱼玩家带领大家一起玩。那么闲鱼选拔玩家的标准是什么?

    之所以会思考这个问题,是因为我的全网粉丝只有500,达不到阿里10万的要求,但是审核通过了。为了寻找答案,我百度了阿里在19年闲鱼战略会上提出的闲鱼玩家战略,原来“有趣、有才、有爱”,才是他们的选拔标准,绝不仅仅是停留在字面上的粉丝量。

    三、管理一堆不齐整的货不容易

    闲鱼转让的货品比淘宝种类更多,而且更为复杂。我认为复杂体现在2点

    一是买卖双方可能对物品描述的理解存在差异,比如9.9成新等,每个人的理解都不一样。二是买卖双方对无理由退货的接受程度完全不同,多数卖家认为二手产品不可能百分百描述清楚,买家享受了价格优惠就不能退货,但买家当然不一定会这么理解。

    针对第一点,显然,平台采用的是结果导向的方式。她创新了小法庭的形式,即系统随机抽调信用度极高的多个客户,组建临时小法庭,买卖双方各执一词,由审判人员当庭宣判。当然,一旦宣判卖家输,对卖家的影响是很大的。

    针对第二点,平台显然采取了向卖家妥协的方式,以保护大部分卖家的核心诉求,平台不要求7天无理由退货,结合小法庭 ,达到买家和卖家的利益平衡。

    四、结束语

    管理是艺术,不是技术,艺术以技术为基础,但是高于技术。管理如何做到接地气又不随意,这直径的差就是艺术的水平。

    举个例子,选拔一批人才,如果通通抓去考试,这是走流程。如果不管不问考试的内容就定结论,这是走形式。

    换一种形式,举个例子:

    香港某高校的自主招生考试,所有题目没有分值,为什么?因为分值得出的结果虽然可以代表主办方的需求,但是不利于展现学生能力的差异性。比如,数学30分,语文10分,那么语文能力强的孩子肯定被淹没。

    没有分值,就要求主办方以人为本,公平公正的一对一分析,点对点思考,需要有一颗惜才的心!这便是责任和爱心,综合起来看就是艺术!

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