目前品牌下的一般定义是：品牌是一种名称、名词、符号或设计，或它们的联合体，目的在于确定一个卖方或一群卖方的产品或服务，并与竞争对手的产品或服务区别开来。
可见品牌是依附于产品而存在的，无论该产品是有形的商品，还是无形的服务（理发等），每一个品牌后面都有一个产品，产品是品牌的载体，离开产品，品牌就成了无本之木。
比如我们提到可口可乐，便能想到可口可乐饮料，而不是其他东西，脱离了产品的可口可乐什么都不是。
但品牌又是高于产品而存在的，好比艺术源于生活，又高于生活，品牌不但可以识别产品，还可以带来附加的价值，与消费者产生认可、展示自我、共鸣的联系，进一步满足消费者的品质、地位、奖赏等精神需求，外化一家企业经营精神文化，形成鲜明形象，深深的扎入消费者的认知当中。
例如我们提到小米，不仅想到小米手机，还能想到雷军的“生死看淡，不服就干”，让用户尖叫的极客精神。你可以模仿与改变产品、工艺，但不可能改变米粉深深扎入大脑的认知。
随着市场经济不断发展，生产力不断提高，同质化的产品越来越多，品牌凸显得越来越重要，创建一个全球化，深入人心的品牌是每个企业家的梦想。
以往，企业运营路线图为：产品——经销商——分销商——用户（到底）。
现在，企业运营路线图为：用户（开始）——产品——体验——口碑。
由此，用户主导企业经营已势在必行。供不应求时期，企业以产品为王；供过于求时期，企业以渠道为王；产能过剩较大时期，企业以用户为王，用户为王是企业经营最重大的转变。
经营企业要以用户为中心，互联网是实现用户为中心的最好路径，在互联网上企业与用户的距离最近，时间最短，任何时间与地点都能与用户沟通信息，以最快的速度满足用户的需求。以用户为中心就要求企业一切以用户需求出发，而不是从企业自身需求出发，要从“IT”变成“TI”，“I”就是“我”，“T”就是 他，“IT”是先我后他，“TI”是先他后我，互联网解决从“IT”向 “TI”的转变。
企业经营产品与经营用户孰先孰后，在互联网时代应将经营用户放在经营产品之前，首先要将用户经营好，全心全意为用户创造价值。经营用户要着重把握五大环节：
用户定位：定位用户是企业经营的首要问题，应在细分市场中明确定位好企业的用户。
建立用户群：按照用户定位建立企 业的用户群，构建用户群的最好办法是大力发展用户社群，对用户要进行分类，重点服务好“黄金用户”。
与用户互动：企业通过与用户互动，发现需求的 “痛点”所在，特别要强化用户体验，培养用户的口碑和粘性，做到无互动不商务，无体验不商务。
用户创造价值：用户要参与产品的价值创造，企业通过迭代方式，使用户参与产品研发设计和生产经营，以适应产品定制化和服务个性化的用户需求。
我们已进入信息化时代，消费者的精神满足与情感需求日益强烈，而且他们掌握着五花八门的大量信息，对服务价值的认知和对品牌形象的认同提高到一个新的层次，因此，追求独特的市场定位，以消费者为中心，与他们建立一对一的紧密互动关系，不仅提供促销推广服务的基本功能，更为消费者提供人性化层面的情感价值，在每一个环节力争创造更多个性化尚未被满足的需求，把其文化基因不断的培植，从而在消费者心智中建立一种情感共鸣，打上情感愉悦的烙印，以获得整个社会体系的普遍好感和口碑。
因此，要想拥有市场需求的产品，除了我们熟悉并逐步深入的用户思维，更应该将用户的需求演变成具体的消费场景，而且这个场景一定要符合消费者的心智想象力，才能勾起消费者使用的欲望。消费场景化至少要做到：
1、用户痛点的深度感知与满足；
2、用户隐形需求的挖掘与引导；
3、用户充分参与下的体验反馈与设计提升。
如果我们的产品能够最大程度地被赋予人格化，命中用户与顾客周围的情感连接，好产品就真的开始说话了。
同理，自媒体作者也是产品经理，你的粉丝有可能演变为核心用户。如果在创作之初，就精准定位于用户的需求，粉丝就会追随并且长期受益。
在信息流被算法掌控的今天，合理选择你关注的人和事，会塑造你未来的模样。
网友评论