《写作是最好的自我投资》：注意力写作

在《写作是最好的自我投资》一书中，spenser提到一个概念：注意力写作。它并不是写作的一种类型，而是在很多写作场景中都可能被用到的心法和技巧，它能让你的文字吸引更多读者，让你写的内容传播得更广，让你的表达更加有效，让你获得更大的影响力。

注意力写作包括一系列组合拳：

一是用户思维。注意力写作最基本也最重要的思维，叫作用户思维。建立用户思维有两个维度的考虑：满足读者的阅读动机和适应读者的阅读场景。

培养满足用户需求的敏感点，就是要培养自己的同理心。同理心包含两个方面，一个是认知同理心，另一个是情感同理心。认知同理心是需要想象力和智力的，能从别人的视角看问题。情感同理心则是体会别人当下的情绪，是一种情感体验。这两种同理心都非常重要。

二是产品思维。好文章不是写出来的，好文章就像一个产品，是做出来的。一篇好的文章，就是一个好的产品。

如果仅仅是写一篇文章的话，只需要想好主题，善于谋篇布局，写作手法运用得当，差不多就可以成型了。但如果把文章当作一个产品来运作，文本只是一方面，除此之外还涉及策划、开发、包装、上市等环节。

因而动笔之前就要明确：你写的这篇文章是否有利于自己品牌的打造，写什么，怎样去写，想要达到什么样的传播效果，这些都需要经过完善的策划。文章写完，不是按下发送键就万事大吉了，你还需要关注市场的反应、读者的反馈，为后续改进做准备，因为你不是在写文章，而是在做产品。

三是社交思维。随着这些年互联网的蓬勃发展，一个人的写作能力能否发挥出最大价值，有个很重要的基石，却被大多数人忽略了，那就是——传播能力。

从字面上看，“新媒体写作”是“新媒体”和“写作”的有机结合。但只懂写作还不够，必须深谙新媒体的传播规律，才能攫取时代红利。

为什么？请记住这两句话：第一句话，未来一切商业都会连接互联网；第二句话，社交会成为一切商业的底层架构。概括起来就是：未来的一切商业都会社交化。

这里，作者就社交化商业举了支付宝和微信的例子。在微信支付刚推出的时候，支付宝可是占据着线上支付的一大半江山。那么，微信支付是怎么迅速崛起、蚕食支付宝的份额，并且几乎没花多少时间就赶超对方、实现交易频率远高于支付宝的呢？你只要问问自己，现在微信支付和支付宝支付，哪个使用得更频繁？你用微信支付，发了多少个红包？就会明白，为什么微信支付能迅速弯道超车。因为微信有社交属性，而支付宝没有社交属性，只有交易场景。

那么，什么样的人能被称作懂新媒体真正懂传播的人，其实懂的是人性。为什么你写的文章没有人看，而别人写的文章能“10万+”？你能不能摸到人们埋在心底的诉求，能不能洞察到大众的情绪，能不能挖掘人性里最隐秘的痛点？

你能深刻理解多少人，你就能拥有多少粉丝。对注意力写作来说，下笔的同时，要不断训练自己从传播的角度去考虑，理解写作这件事，理解互联网传播的本质，如此才能在这几年移动互联网的浪潮中拿到通往新世界的钥匙。

首先，我们要明白这么一组顺序关系：注意力>时间>金钱。

进入21世纪，随着以互联网为载体的新媒体迅速崛起，媒介形态变化释放的一个重要信息：人们的阅读方式、阅读场景变了。

随着手机的普及，我们现在的阅读方式，不在像以前一杯盖碗茶，一个闲适的午后，你可以聚精会神的坐在椅子上看书，现在的阅读方式，更多的是在通勤路上，在茅厕上、在等人的间隙，通过手机一屏一屏的阅读。你永远也不知道，正在读你的文章的读者那时面临着哪些注意力的挑战，微信好友来震动消息了、突然想起有一件事待做、隔壁同事给我说了一句话……，因此，注意力变得极其稀缺也极其珍贵。

为了赢得读者的注意力，spenser在书中也给出了一些他的写作心得：

注意力写作最重要的思维，是用户思维，写文章的前提是能够影响他人，即文章有价值，最怕的是那种自嗨型文章，作者自己写爽了，读者却没有一点感觉。写作价值，这应该是我们坚持的最本心。

在写作价值方面，周岭老师给我的影响很大，在他的那篇《我找到了一条人人都可以复制的成长之道》中，他讲述了他的写作心法——始终写有价值的东西。这个世界的本质就是交换，我们如何让读者阅读我们的文章，价值交换嘛，写得文章对他人有价值，有用，他就自然需要去读，不仅要读，还可能会转发。写作，围绕价值来写，始终写对别人有用的东西。这就是价值写作。用李笑来的话说，就是满足消费者的刚需。这一点也和上面写作价值是对应的，即写作价值是对自己的，价值写作是对读者的。

注意力写作的第二个思维，产品思维。一篇文章其实就是一个产品，好文章是写出来的，好产品是做出来的。所以说，我们写文章，不只是单单写文字就完事，还应该考虑这篇文章的传播，市场需求，推广，品牌打造等等，往大了说，人人都是自己产品经理，不是吗？所以写文章，要有产品思维，至少应该按照一个产品去打造。

为此作者给出了2点建议：第一，系列文章提升专业度，也就是需要我们能够持续稳定的输出优质系列文章，这一点在内容创业的时代，至关重要，有没有实力，观众一眼就能看出来，民间有句俗语：是驴子是马，拉出来遛一遛就知道。在自媒体时代，够够持续稳定的输出，90%的人都倒在这个关口，这也给我们想要进入写作的人一个提醒，必须要持续稳定高质量的输入，不然怎来持续输出呢？第二个是独家视角提升辨识度。古代的中庸思想其实挺害人的，有没有发现，我宁愿喜欢一个性格分明的人，也不喜欢一个和事佬，写作也是一样，保持自己独特的特色，俗话说就是给自己贴个性标签，因为人总是喜欢看不一样的东西，也总喜欢听到不同的声音，所以，要形成自己的特色。

最后一个思维是社交思维。未来的一切商业都是社交化。最早我们可能都在使用支付宝线上支付，现在呢，差不多身边一半的人习惯使用微信支付，要知道微信在刚推出微信支付的时候，支付宝可是几乎垄断了整个市场，为什么微信能在支付宝手中分得一半江山，而支付宝想要做社交的心一直不死，却一直没有做起来。逻辑很简单，因为微信有社交属性，而支付宝只有交易场景。现在微商、代购这么火，大抵上也是因为社交化的产物。朋友向你推荐一个特别好的商品，多半你是会买的，这本质上也是社交化产物。这也不难理解为什么那些时尚博主在推广产品时，会先想和你做朋友。