社交货币就像人们使用货币能够购买商品和服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友、同事的更多好评和积极印象。
如何铸造社交货币
1、内在吸引力
打破常规，提出有悖于人们的思维定式的产品、思想和行为来增加事件的内在吸引力制造神秘和争议也是产生非凡吸引力的两大要素。
2、杜杆原理
参加晋级游戏可以让灵长类动物找到社会中的优越感，这就是杠杆原理。通过游戏创造
种度量标志，可让人们知道并记录自己所达到的成绩。
3、使人们感觉像自己人
稀缺性和专用性是这个策略的核心
4。调动人们的成就动机
一、诱因
如何用一些刺激瞬间激活人们的记忆，让他们虑想到品牌的相关内容，这种刺激就是所谓的诱因。诱因刺激了口碑传播行为，口碑传播又分为临时传播和持续性传播。如何诱导人们的情感行为?
第一，让产品和热门的事物联系在一起；
第二，易于理解的思想和观点；
第三，周围环境的刺激。
有效诱因的炼成最重要的是激活频率：刺激频繁性与刺激强度的配合度。
三、情绪
有感染力的内容经常能够激发人们的即时情绪，所以我们需要通过一些情绪事件来激发人们的分享欲望。有效利用情绪来激发人们的共享行为需要聚焦于情感，点燃情绪之火。身体的唤醒也可以促进分享。
四、公共性
让某些事物更具观察性，就可以让他们更好地被模仿。模仿产生的原因：
第一，他人能为自己提供相应的参照信息；
第二，具有社会证明的作用。
可视性的力量：对产品和思想是否能够流行有着至关重要的作用；是隐蔽的产品公开化；为自己做广告也是可视化的方法；创造行为剩余。
反例广告强调错误行为
五、使用价值
增加惊喜的价值会让人更愿意该论你：
第一，超出人们的预期；
第二，对可执行性做一些限制；
第三，100规则：商品价格100美元为分界点，低于100美元时采用若干成折扣价格显优惠，高于100美元时，采用绝对的金额显示价格优惠。除分享打折优惠信息以外，还可以让顾客分享各种实用的信息或者偏门信息。清晰产品的有用性，比如更健康、更省钱、更快乐、更省时。
六、故事
流传的故事：
第一，故事是一种最原始的娱乐形式；
第二，情节叙述从本质上讲比基本事实来得更生动；
第三，社交货币、使用价值都可能是故事讲述的理由；
第四，大部分商业信息嵌入故事当中。
故事的作用：
第一，故事能够帮助我们理解文化、意识；
第二，故事可以快速便捷地为人们提供大量的商家信息；
第三，故事可以被看作与其他商品的类比；
第四，创建一个让人们持续谈论的载体。
七、如何传播价值
第一，走出口碑传播执行的误区：商家往往关注怎样才能让人们谈论，而忽略了他们最想让人们炎论的内容；
第二，将品牌或者产品利谥与故事相结合；
第三，把握关键的细节。
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