品牌的魅力

企业之所以存在，是因为它降低了社会的交易成本。同样，品牌存在的意义也在于降低交易成本。人们之所以选择品牌，是因为品牌天然具有说服力、信任力传播力，品牌的存在降低了三大成本：第一， 降低了社会监督成本；第二， 降低了顾客选择成本；第三， 降低了企业营销传播成本。

所有品牌创造的动作都要与此形成正相关，否则就是舍本逐末。品牌的打造是一个长期投入的过程，品牌的传播计划不只是一年两年，有可能是三年五年甚至十年百年，因此广告费不是费用而是投资。

人们追求品牌，不是虚荣的表现，而确实想找到信任，找到体验，找到符合价值观的产品或服务。反观之，创造品牌，不是凭空而做，要符合市场，懂得人性，否则就会被市场所淘汰。