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通证激励下的拉新,未必能够奏效

通证激励下的拉新,未必能够奏效

作者: 千漫千寻 | 来源:发表于2019-08-23 19:16 被阅读609次

    这几天币圈平台很多在搞活动,拉新赠token,声势浩大,也确实奖励非常丰厚,大家忙的不亦乐乎,朋友圈里铺天盖地都是的广告。据说一天注册用户新增加了五六千人之多。我相信这个数据是真实的,增长的速度也非常可观。

    但是这些来到内容平台注册的,未必都是大家预期的真正的用户。

    ——我觉得,有一部分,可能只是“户”,而非“用”户。

    力场想三年达到千万用户,也必须长期吸引新人进入。

    像力场这样的区块链内容平台,如何合理地设计通证激励,既能够快速吸引新用户进入,又防范币圈内容平台特别容易招惹到的羊毛党呢?这引发我思考通证激励对于平台的影响。

    以前我也学习过hashband的课程《加密经济学和token经济》,通证激励确实会激发用户的“好的行为”,规避“坏的行为”,理论上讲,可以从体制上防止作恶。但是任何一个体制出现之后,都很难保证没有利益的裂缝,对于通证激励内容平台,这个裂缝就是平台无法非常有效地识别用户在平台的真实目的,短期撸羊毛?还是准备一起成长获得收益?

    就像一个女生,遇到一个追求自己的男生,如果这个男生早晨说一遍我爱你,晚上说一遍我爱你,女生很难甄别这个男生对于自己是否真爱。爱几天叫渣男,爱一辈子就是爱情,对不对?识别一个人,不在于他说什么,而在于他做什么,做什么也不能算数,看他长期怎么做。

    用户也一样,纯粹注册拿糖果的,能够算用户吗?

    但是平台无法在注册的时候,识别注册者的目的。这个裂缝被人寻找到以后会加以利用——币圈就有大量的羊毛党,专门靠此为生。

    例如成立工作室,注册几百个小号,当有任何项目需要拉新,吸引新人进入的时候,他们就一窝蜂地注册,得到糖果或者其他的一些奖励,然后闪退。——还有一些更高段位的,写脚本撸。

    他们都是极其聪明的人。说实话我挺佩服他们善于发现机会,寻找漏洞。不过我自己无法做到。

    不过,这次mykey需要被邀请注册的用户,经常登陆才能够拿到糖果,也就是需要日活用户。

    可是,日活用户,依然不一定是真正的“用”户。例如,把家里所有人,亲戚朋友的身份拿来注册,然后一个人操控这些账户,这个算真正的“用”户吗?如果没有通证激励,也就不会有羊毛党这一说。当然也不排除羊毛党撸着撸着,撸出感情来,然后成为真正的用户。

    ——对于通证经济平台,我总觉得成也萧何败也萧何,token激励用户投入时间和精力,支撑了平台发展,也容易千里之堤溃于蚁穴,被羊毛党瞄上token而撸垮。

    所以通证经济的激励方式,如何合理设计是一个非常大的难点。

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