2017年4月19日下午5点半左右，微信团队官方订阅号【微信派】发布了一个标题为“遗憾通知”的消息，在媒体圈引起了不小的波澜。

大致内容就是：【从今天开始，微信将关闭 iOS 平台下的赞赏功能，也就是说，从现在开始，如果你用的是 iPhone，你将无法给公众号作者和表情商店里你喜欢的设计师赞赏。】

各大公众号们的作者一下子炸开了锅。

要知道，有些做的很大的公众号，也很少有机会接到大的广告软文单子，某些公众号正是依靠着读者的“赞赏”来维持创作的热情。

不过微信团队为了安抚民心，还是推出了曲线救国的办法：
在公众平台上可以生成收钱的二维码，通过这个收钱码收到的资金采取T+7的结算周期。（估计是为了避免“罗一笑”事件的风险）

但这个事情究竟是什么鬼？

在2016年6月13日发布的最新版的苹果开发者协议中的 3.1.1 条款这样规定：

如果您想要在 app 内解锁特性或功能（解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等），则必须使用 App 内购买。App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

App 内解锁特性或功能

这个就是虚拟支付。也就是说，只要用户在 App 里花钱购买的不是实物，开发者都必须接入苹果内购功能，不能使用微信、支付宝、银行卡等支付以跳过苹果的抽成。所以，淘宝、有赞等商城类App可以不使用内购支付，但在微信里的【赞赏】，用户掏了钱，却不会得到实物，这便是所谓的“虚拟支付”。

不过苹果似乎有点强词夺理。因为赞赏发生之后，并没有苹果所说的那种类似【订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等】的效果。

也许，赞赏完之后，出现在赞赏按钮下面的那些用户头像，便是所谓的“解锁功能”吧。

以及，在赞赏按钮上面，公众号作者可以自行修改的求赞赏的文案，也可以算是“指引客户的号召用语”吧。

微信赞赏

到底谁的奶酪被动了？

苹果的要求是，如果采用所谓的“虚拟支付”，则必须采用IAP购买方式。IAP是啥？全名是In-App-Purchase，即大家很熟悉的“内购”。
苹果对于应用下载和内购所产生的资金，都要扣掉30%再交给开发者。
不过，似乎苹果在乎的并不是这点回扣。

小程序的风波

在App Store刚兴起不久，出现了一大批推荐App的平台。比如大家不亦乐乎的下载盗版App（或者嫌App Store注册麻烦）的，曾经火爆一时的，91。
但苹果不希望自己的“地盘”被别人侵犯。苹果希望用户下载应用第一个想到的就是手机里的App Store，而不是别的平台。所以更新了开发者条款：

创建与 App Store 类似且用于显示第三方 App、扩展功能或插件的界面，或将其作为热门 App 的合集（是不可接受的）。

于是乎App推荐联盟就这么消停了。

但微信的小程序某种程度上触动了苹果敏感的神经。
先不说小程序的体验怎样，以及各路媒体大V对小程序的看好或者唱衰。微信的小程序这个模块，虽说推荐的并不是App，但某种意义上也变相的蚕食了一部分App Store的地位——毕竟有些人手机空间不足，他们乐意用小程序

微信小程序界面

所以也许苹果的不爽来源于这里。因为开头所说的那个条款发布快一年了，为什么要到现在小程序火起来以后苹果才找微信的茬？

到底谁的奶酪被动了？V2

微信内唯一用到App内购的，只有表情的购买。
作为App Store用户量最大的产品之一，微信让苹果得到的利益太少了。
虽然从另一方面说，腾讯本身给苹果贡献的内购收入其实很多，就比如王者荣耀，穿越火线，火影忍者，龙之谷等最近火爆的手游，氪金狂人其实大大的有。
但话又说回来了，微信既没有分给苹果多少钱，同时小程序又威胁了苹果的地位……

不搞你搞谁？

为什么在 IAP、关闭赞赏、放置收款二维码三者中微信选择后者？

1. IAP的结算周期可能比较长
2. 可能涉及到纳税
3. 微信公众平台需要做大量的改动，可能涉及到开发、产品、内容、财务等多个部门。工作量大。
4. IAP的体验太差。

比起微信和支付宝，苹果内购的处理速度可谓是让人抓狂。点击购买后，输入密码或者按指纹的界面弹出的时间不稳定，有时候甚至好几分钟才弹出来。

iOS内购

而且，在之前，使用赞赏的话，就算是微信钱包没有绑定银行卡，但基本上通过抢红包或者其他一些方式，大家的微信钱包里都或多或少有点零钱。
而要使用内购，则必须在App Store里绑定银行卡（或者支付宝），但实际上很多人并没有绑定。试问谁会为了一次赞赏去研究半天App Store的绑定？

事件的发展

• 鬼知道苹果会不会再改一次条款，把小程序毙掉呢？（笑）
• 反正公众号作者们依然可以继续收钱
• 也许某些人就转入了安卓阵营的怀抱
• “老板！好消息！我们的赞赏功能开通啦！”“……老板，这是我的辞呈”
• 雷军又开了一次发布会：“我们的小米手机又多了项黑科技：支持微信赞赏！蛤蛤”

好在，简书还能继续愉快的赞赏哈哈哈哈哈哈

谢谢观赏。