中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络 高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达 3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是未来商业体系的重要课题。
当代大学生成长背景：向消费驱动转型
中国经济发展进入新常态 消费成为拉动经济增长的核心动力。近18年中，社会消费品零售总额保持高速增长，2010年前后实现飞跃式增长，2008年零售总额同比增长率达到22.7%。 2017年零售总额达到36.6万亿元，同比增速10.2%，有所放缓。当代大学生成长于中国经济增长最快的时期，且仍未步入 社会，因此对未来消费抱有较积极的预期。在社零增速长期放缓的背景下，亟需通过提振消费信心，来拉动消费增速提 升，因此，预期大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义
互联网融入生活
互联网经过三个阶段的发展，进入移动互联网时代，互联网渗透入生活各个层面，移动社交平台成为人们沟通联络的主要 平台。当代大学生成长于较成熟的互联网时代，成为互联网第一代原住民。
大学生年度日常可支配金额达千亿规模
2017年高校在校生数 量达30,175,430人高校在校生包括研究生和普通本专科在校生年度消费规模达 3815.68亿元
大学平均生日常可支配金额： 1405元/月，其中非必要支出593元/月； 必要支出812元/月； 必要支出包括吃饭、交通、教辅 资料、电话费、医疗费等； 非必要支出包括个人社交娱乐消 费、零食饮料消费、鞋帽服饰以 及护肤彩妆消费等。
并自主决策购买，除日常支出之外的，如电 脑、手机、培训、旅游等非常规大额支出产品。
从品牌小白到专家
大一挖掘 大二大三尝新 大四逐渐形成自主的品牌观念 大学生持续回购某个品牌的比例为56.4%，主动挖掘平价好用的品牌比例为44.3%，品牌尝新意愿高。 相对于大学生总体，大一更喜欢挖掘平价好用的新品牌，大二、大三学生尝新意愿和接受推荐的比例更高，大四学生更倾 向在同一品牌类购齐所需产品，购买国货品牌的理念更强。从大一到大四，大学生形成了初步的品牌喜好和理念。
在大学期间获知大部分目前使用的品牌 大学阶段对大学生品牌使用偏好具有较大的影响，84.6%的大学生最常使用的日化品牌使用不到2年，62.3%的大学生使用 的手机品牌数量为2-3个。
大学生对大牌明星产品认知度高 随着能力的提升尝试购买 大学生中，尤其是女同学们，对大牌彩妆护肤产品及品牌有较高的认知，也会主动了解相关的推荐，只是碍于经济能力， 使用的比例较低。随着对品牌了解的增加，高年级学生开始拔草大牌，大三、大四的女生常用品牌TOP10，开始出现兰蔻 等的专柜品牌。
2018年中国大学生最多使用的手机品牌是苹果和华为，从大一到大四，使用苹果、小米和魅族的比例逐渐上升，使用华 为、小米、OPPO、VIVO的人群比例下降。男生中使用苹果手机的比例占大多数，女生中，使用华为、苹果、OPPO和 VIVO的人群比例相差不大。
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