中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络 高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达 3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是未来商业体系的重要课题。
当代大学生成长背景：向消费驱动转型
中国经济发展进入新常态 消费成为拉动经济增长的核心动力。近18年中，社会消费品零售总额保持高速增长，2010年前后实现飞跃式增长，2008年零售总额同比增长率达到22.7%。 2017年零售总额达到36.6万亿元，同比增速10.2%，有所放缓。当代大学生成长于中国经济增长最快的时期，且仍未步入 社会，因此对未来消费抱有较积极的预期。在社零增速长期放缓的背景下，亟需通过提振消费信心，来拉动消费增速提 升，因此，预期大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义
互联网融入生活
互联网经过三个阶段的发展，进入移动互联网时代，互联网渗透入生活各个层面，移动社交平台成为人们沟通联络的主要 平台。当代大学生成长于较成熟的互联网时代，成为互联网第一代原住民。
大学生年度日常可支配金额达千亿规模
2017年高校在校生数 量达30,175,430人高校在校生包括研究生和普通本专科在校生年度消费规模达 3815.68亿元
大学平均生日常可支配金额： 1405元/月，其中非必要支出593元/月； 必要支出812元/月； 必要支出包括吃饭、交通、教辅 资料、电话费、医疗费等； 非必要支出包括个人社交娱乐消 费、零食饮料消费、鞋帽服饰以 及护肤彩妆消费等。
并自主决策购买，除日常支出之外的，如电 脑、手机、培训、旅游等非常规大额支出产品。
自主理性决策 提前消费
一线城市大学生生活费水平高于其他地区，
由于大学阶段的休闲娱乐及个人社交形式更为丰富多样，因此大学阶段的生活成本会更高。根据调研数据显示，2018年大 学生从家中获取的月均生活费约为1405.3元，较高中阶段月均730.9元，将近翻一番。此外，位于一线城市的大学，其学 生月均生活费在1800元以上的占比更高。
在校大学生从家中获取的月均生活费约为1405.3元，其中813.7元花费在吃饭、交通、教辅资料等必要领域上。但每位大 学生月均约有591.6元，可以由本人灵活支配，选择花费在零食饮料、美妆个护或社交娱乐等不同领域上。总体来看， 2018年大学生整体的生活费用较为宽裕。
大部分大额消费为理性决策行为 冲动购买比例较低 ，对于购买单价超过800元的商品，62%的大学生在购买前会花一段时间详细了解产品信息和价格，46.1%的大学生会节衣 缩食进行必要的大额消费。15%的大学生会在逛街时冲动购买大金额商品，比例较低。
分期付款为近半大学生提供必要支撑，其中男生的分期购买使用比例高于女生，55.2%的女生生没有用过分期产品，而男生的该项比例为43.2%。在互联网金融平 台、线上分期商城、信用卡账单分期和线下分期上，女生的使用比例均低于男生。
在利率相同的情况下，超过半数的大学生更愿意选择花呗、京东白条作为透支手段使用，信用卡在大学生的客户拉新上优 势不明显。大学生选择花呗和京东白条的主要原因为还款方便、支付快捷和开通简单。京东和阿里系电商目前已经成为大 学生日常主要的电商平台，较易切入到大学生信贷市场。信用卡在平台安全性和信用额度高的方面具有一定的优势。
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