中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络 高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达 3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是未来商业体系的重要课题。
当代大学生成长背景：向消费驱动转型
中国经济发展进入新常态 消费成为拉动经济增长的核心动力。近18年中，社会消费品零售总额保持高速增长，2010年前后实现飞跃式增长，2008年零售总额同比增长率达到22.7%。 2017年零售总额达到36.6万亿元，同比增速10.2%，有所放缓。当代大学生成长于中国经济增长最快的时期，且仍未步入 社会，因此对未来消费抱有较积极的预期。在社零增速长期放缓的背景下，亟需通过提振消费信心，来拉动消费增速提 升，因此，预期大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义
互联网融入生活
互联网经过三个阶段的发展，进入移动互联网时代，互联网渗透入生活各个层面，移动社交平台成为人们沟通联络的主要 平台。当代大学生成长于较成熟的互联网时代，成为互联网第一代原住民。
大学生年度日常可支配金额达千亿规模
2017年高校在校生数 量达30,175,430人高校在校生包括研究生和普通本专科在校生年度消费规模达 3815.68亿元
大学平均生日常可支配金额： 1405元/月，其中非必要支出593元/月； 必要支出812元/月； 必要支出包括吃饭、交通、教辅 资料、电话费、医疗费等； 非必要支出包括个人社交娱乐消 费、零食饮料消费、鞋帽服饰以 及护肤彩妆消费等。
并自主决策购买，除日常支出之外的，如电 脑、手机、培训、旅游等非常规大额支出产品。
大额消费：数码控
在网络时代拼搏 没有好装备怎么打怪？ 数码3C是互联网一代的主要大额消费。当代大学生成长于互联网时代，对数码产品有很高的接受度，数码3C是大学生最主要的大额消费项目。其次，旅游和培训 考证也受到大学生的关注。
大学生平均每14个月更换一次手机 55.7%的大一学生上大学后至少更换过一次手机
大一 大二 大三 大四
对大学生在大学就读期间更换的手机数量进行调研，大一学生平均使用的手机数量为1.35台，平均每台手机使用年限为9 个月，大四学生平均使用过的手机数量为2.75台，平均每台手机的使用年限为17个月。除了大一学生，其他年级的学生单 个手机使用时间均超过一年，可以推断大一新生更换到新环境后，有一波更换手机的需求。
男生关注手机性能，女生看重手机像素 女生对手机外观和摄像头的要求更高 男生最关注的手机处理器的性能，其次是内存大小、屏幕性能等直接影响操作体验的配置。女生最为关注内存大小、外 观、摄像头等，女生对手机的拍照功能要求更高，相应的希望有更大的照片储存空间。
大学生目前所用手机的均价在2800元左右，男生使用的手机均价高于女生，平均为2937.9元。各个年级使用的手机中，呈现先升后降的态势，大四学生使用的手机价 格最低。
消费习惯：线上线下 便利至上
大学生在食品饮料选择上最注重口感 大学生在购买零食饮料时，一般选择学校小卖部购买，其次大型超市和便利店也是较为主要的购买渠道。在选择零食和饮 料商品时，最注重食物口感，其次就是卫生营养方面的因素。
电商平台是大学生首要的购买渠道，23.9%的大学生目前的手机通过京东购入，63.6%的大学生会选择通过国内的电商平 台来购买彩妆护肤产品。线下渠道的仍然非常重要，线下卖场、专卖店等占据了很大的比例。
一线、二线、三四线城市电商平台选择上存在差异 90.7%的大学生经常使用淘宝，其次为天猫和京东，二三线城市使用唯品会和拼多多的比例高于一线城市，一线城市使用 网易考拉、苏宁易购、小红书、中国亚马逊和网易严选的比例明显高于二线和三四线城市。（部分内容来源于网络如有侵权请联系删除）
网友评论