所谓信息对称，就是说，在市场条件下，想要实现有效的交易，交易双方掌握的信息必须对称，信息如果不对称，掌握信息比较充分的人员，往往会处于比较有利的位置。
案例：
到美国去出差，吃饭时遇到牛排店和麦当劳，我会选择麦当劳，因为牛排店的信息我一无所知，但是麦当劳，只要在全球任何一家店吃过，我就会知道它的口味和品类。
但有了大众点评后，我可以知道一些吃过的人的评价，这时我就有可能会走进这家牛排店，因为牛排店也开始信息对称了，我可以做出更理性的判断。
运用：场景
新创品牌如何获得市场认可？
你是一个新创品牌，你做的商品的品质并不比大牌差，你做的产品卖500块，那些大牌贴上标签就要卖1000块，这500到1000之间的差价，我们称之为叫品牌溢价。很多人愿意买大品牌1000块，是因为宁愿多花500块也要买一个有品质保障的。
互联网赋予了你一个可以挑战大品牌的机会，你只需要选择一个有用户评价的体系，比如大众点评，比如支付宝，如果你的商品真的很好的话，一个没有品牌的好产品，将有可能迅速战胜一个有品牌的平庸之昨。
小结：怎么解决信息不对称的问题
过去，我们通过品牌连锁经营和担保交易等等一系列的手段，来解决这个不对称的问题，但是今天的互联网，给我们提供了一个全新的、高效率地让信息对称的手段，让创造这些手段的互联网公司，以及善用利用这些手段的好产品，有机会以小胜大、获得消费者的认可。信息对称是互联网改变商业世界的底层逻辑。
留言：
信息不对称，一部分是由于知识和技能水平的不同造成，利用这个盈利，有一定合理性，这是对他为获取这部分知识和技能的合理回报；另一部分则是由信息传播取到不畅导致的。
酒香也怕巷子深，如果在商业区，你没有占在一个有利位置，例如距离白领工作地点近，那么由于人流量和人不愿意去太远的原因，你做的东西好也不会有太多人。外卖的出现打破了这一格局，各种评价打分提高了好商家的销售额。位置红利被打破了。
把"我知道，你不知道，所以我就是不让你知道"当成权利的人，在一个机构里多了，这个机构多半好不了。
中介，基本上中介都是利用信息不对称从中渔利。
如何证明饭店的外卖是健康的，直接直播洗菜，炒菜过程，打破信息不对称。
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