亚马逊为什么在中国推出白色版的 Kindle

4 月初，亚马逊首次在中国推出了白色版本的 Kindle 。

虽然白色的电子阅读器不是什么新鲜的产品了，但自从 2010 年发布 Kindle Keyboard （Kindle 三代）之后，亚马逊就再也没有推出过白色的电子阅读器了。

时隔多年，亚马逊为什么选择在中国首发白色版的 Kindle ？

白色 Kindle 的「颜如玉」与「黄金屋」

我们先关注一下白色 Kindle 产品本身。

在打开包装之前，白色的「设备颜色」标签已经预示着这部 Kindle 的与众不同，但除此之外，白色 Kindle 在价格、系统上均与黑色版本没有区别。

899 元的 Kindle Paperwhite 是无法完全关闭背光的。相比而言，499 元不带背光的 Kindle 更加接近纸质书的感觉，而素雅的白色机身更为它平添一分书卷气息。

前段时间 Kindle 微信公众账号推出了「Send to Kindle」功能，可以将朋友圈的文章推送到 Kindle 阅读，再次拓宽了它的使用场景。

电子阅读器的好处不用多说，而 Kindle 依托于亚马逊的图书平台，在内容上拥有绝对的优势，国行版的推出也将 Nook 等同类产品抛在了身后。

不过还是要「泼盆冷水」，推出白色 Kindle 并不意味着亚马逊硬件产品设计哲学的改变，有这样一个细节：白色版 Kindle 的数据线依然为黑色。

为什么 Kindle 能成为用户喜爱的产品？

不论是 Kindle Fire 平板、 Fire Phone 手机还是 Fire TV 机顶盒，可以说最近几年亚马逊推出的硬件产品设计上趋于平庸，也没有「杀手级」的功能。

对于亚逊来说，硬件是为电商服务的一个工具，一个能够导流的入口。相比外观设计，功能性和性价比是亚马逊首要考虑的。

这也是为什么它们很难成为像苹果的产品那样深受大众喜爱。甚至有人吐槽 Fire Phone 就是一个移动的条码扫描枪，没错，这些产品的「目的性」太强了。

这么看来，唯一算得上成功的产品可能只有 Kindle 了。一方面是亚马逊「赶的巧」，搭上了电子化潮流的顺风车。

当然更为重要的一点，Kindle 是一款用户发自内心喜爱的产品，它帮助很多人养成了全新的阅读和书籍购买习惯。

这背后是 Kindle 优秀的硬件体验，不论是翻页速度、阳光下的可视表现还是对文字的还原，放到同类产品里也是拔尖的——这是亚马逊平板、手机这些硬件所没有达到的高度。

在这样的情况下，亚马逊选择在 Kindle 上「做文章」，是很合时宜的。

行之有效的营销手段

让我们回到开篇的问题：亚马逊为什么选择在中国首发白色版的 Kindle ？

首先国外的电子阅读器市场已经很成熟了，但反观国内还有大的上升空间，白色 Kindle 可以激发潜在消费者的购买欲望。

这部分人群既包括对黑色不满意的人，也有那些想尝试电子阅读器仍在持币观望的新用户，而这其中女性用户将占大部分。

值得注意的是，与白色 Kindle 一起发布的还有各种颜色的官方保护套以及 3 款由知名漫画设计师伟大的安妮等人设计的限量版保护套，之前官方是不会推荐这些彩色皮套的。

另一方面，自从 2013 正式入华后，Kindle 国行版已经经历了 2 年的销售周期，增加一种配色对产品二次包装，也会重新激发人们对电子阅读器的兴趣。

那为什么是白色而不是其他颜色呢？

这与 Kindle 的受众人群有很大关系。使用 Kindle 的女性用户大多是一、二线城市的「知性女青年」、白领人群，相比众多女性手机采用的粉色和土豪金这种略显「浮夸」的颜色，素雅的白色会更受她们欢迎。

总结来说，亚马逊选择在中国首发白色版的 Kindle 是一种行之有效的营销手段，有可能拓展 Kindle 原本小众的市场，进一步扩大它的受众人群。

而对于那些想要尝试电子阅读器，又觉得黑色过于「呆板」的人群来说，499 元的白色 Kindle 是一款美观且实用的入门产品。