参与感口碑营销，让小米快速引爆成功

参与感口碑营销，让小米快速引爆成功

前两天到无印良品买了套衣服，简单的设计朴素却细致，这也是很多人钟爱这个品牌的原因。

它的服务强调“刚刚好”，直接满足现代人在忙碌的世界中，对简单生活的想像。

无印良品设计顾问深泽直人说：“到底什么，是日常生活中最合适的？这是我们一直在想的事。

而我们认为，『刚刚好』（just right）是最令人愉悦的，所以，我们追求刚刚好的尺寸、刚刚好的原料，深泽直人还提到，满足，其实可以来自于，紧实而简洁的生活，用最少的物品，去达到生活的必需，把生活的富余，还给人们，“因为富足，源自于最少的要求。”

这样的诉求也让顾客拥有一种参与感，因为好感生活的核心价值引起顾客的『共感』，愿意透过消费这个品牌，来创造最具自我个性的生活方式

这也验证了《参与感行销时代》这本书的想法，这本书的作者是小米共同创办人黎万强，他在这本书里面提到了一个方法论叫做“参与感三三法则”，这个法则大致上概括了小米的打法。

第一个“三”是关于战略的三个层面：

1.做爆品

一次只做一样爆品，并将这个爆品做到第一。

2.做粉丝

先让员工成为粉丝，并耕耘粉丝。怎么耕耘粉丝？答案是让用户获得：功能、讯息、荣誉、利益。

3.做自媒体

内容为王的时代，网路公司必须自己搞内容，做自媒体。同时也引导用户创造内容。

第二个“三”是关于战术的三个层面：

1.开放参与节点

就是能让用户参与到产品里，谨记开放的节点要能够让企业跟用户双方获益。

2.设计互动方式

跟用户的互动准则：简单、获益、有趣、真实。

3.扩散口碑

先做种子用户，并透过各种管道与行销，让产品的口碑扩散。

现在你知道小米 引起 “螺旋扩散风暴效应” 的原因，就是简简单单 3 个字『 参与感 』

今天已经不再是单纯卖产品的时代，和用户做朋友这个观念转变，让顾客参与其中，就是让你致胜的关键

大V观点：和“顾客”当朋友，不要卖产品，卖“参与感”！

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我是Joey，目前拥有自己的社群、简书，喜马拉雅电台，也朝着自媒体人的方向迈进，最终能成为一个信息企业家。

阅读的目的，就是不断提升大脑的认知，透过每天一则知识短文，将我所看到、阅读吸收的知识，推播给大家，替大家进行认知迭代，就好像补充高浓缩的“知识维他命”，为你带来满满的能量，期望透过有料输出，能结识更多三观一致的朋友！