本周的课程主要围绕成本进行讲解，介绍了成本就是放弃了的最大代价（机会成本），以及沉没成本不是成本。
第013讲 一句话给成本下定义
企业家是资源配置的中间人
所有的企业家都在猜有没有消费者愿意为他的经营活动买单。如果猜对了，社会不需要奖励他，他已经得到奖励，那就是他赚的钱；如果他猜错了，他不需要承认错误，因为他已经亏损，亏损就是恰当的惩罚。
成本是放弃了的最大代价
一个资源，它有若干的选项，被选中的那个选项，它的成本是那些所有落选的选项当中，价值最高的那个。简单来说，成本就是放弃了的最大代价。
第014讲 你的成本由别人决定
做一件事情，负面感受不是你的成本，只有你需要付出的最大代价才是成本。而你要付出的代价是什么，到底有多大，很大程度上取决于社会评价。从一个商铺的用途选择、租金收入，到一个人的职业选择、工作收入都是如此。
你选择职业，在很大程度上要受到别人对各种职业的看法的影响。
你拥有你的生命，但是你的生命是怎么度过的，你的职业是怎么选择的，在很大程度上是由社会其他人决定的。
第015讲 别只盯着钱
货币成本有别于全部成本
们不仅仅要看到货币成本，不仅仅要看到钱，还要看到钱以外的其他成本。每当做决策的时候，我们要权衡的是全部成本，而不仅仅是货币成本。在大多数情况下，中间商是帮我们减少总成本，而不是增加总成本的。而中间商之间的竞争，会使我们的总成本降到最低。
案例：给士兵发薪比免费征兵更便宜；中间商赚差价，让商品价格更便宜；减少中间环节，将让药品价格不降反升
第016讲 沉没成本不是成本
有选择就要成本，没有选择就没有成本吗。当我们没办法再做选择的时候，就不存在成本，这就是”沉没成本不是成本“这句话的含义。
我们永远要盯住边际成本和边际收益，把它作为我们未来行动的指南。每当我们要做出决策的时候，总要问一个切中要害的问题，那就是我们还要投入多少才能得到预期的回报。
真正能够指导我们决策的，是我们在当前的时点下，未来的投资回报率。
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