做广告的人都知道每当有社会热点新闻的时候，匆匆看一眼社会热门事件，马上跳转到杜蕾斯广告微博，等待其文案的出现，因为你始终明白，在借势营销领域，杜蕾斯是绝对的第一！
因其犀利的文案，杜蕾斯的新浪微博粉丝从12年的几万增长到如今的200多万，慕名而来的人，络绎不绝。也让一大批人折服于杜蕾斯的神级文案。
比如当初iphonex 发布时杜蕾斯文案：
让人折服的杜蕾斯广告，背后是一代人逐渐开放的意识！
又比如中秋时杜蕾斯广告：
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宝强事件时杜蕾斯的广告：
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在中国人的传统观念里，所谓的性与爱，一直是一个比较隐晦的话题。
无论是文学作品表达，还是传统观念中人们对于性总是避而不谈，而纠其原因他来源于儒教，佛教，道教的思想影响。
他们大多对人要求是内敛的，应向内心里发展，要求“存天理，灭人欲”。
需要人们压制心中的欲望，而来得到内心的安宁。
于是出现了，君子之道；自省，慎独，宽人，克己的要求。
而这种要求是压抑的，他属于抛弃了大多数的喜、怒、哀、乐、换取而来。
成就对一切不在乎的淡然，与包容。
而所谓的“性”是属于人本身欲望的一种而这种欲望恰恰是应该压制的而非放松的。
于是在中国谈论”性“本身是难登大雅之堂的。
这也是杜蕾斯无法登陆电视台，地方重要地区等一些较为正式的场所的原因！
而杜蕾斯处于这样的一个文化地区时，他无法在传统渠道有太多的广告投放。
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而杜蕾斯的营销策略制定只能走一些能够吸引目标用户群的方法来做。
而从来自杜蕾斯微博的粉丝，成分的划分可以看出，杜蕾斯的定位是以年轻人，80 90后为主。
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而在有明确的人群之后，出现的便是针对人群的营销方式。
从2012年之后，杜蕾斯开始发布一些与现在相似的文案图片，便开启了老司机之路！
而直到杜蕾斯的策略注重借势营销之后，杜蕾斯才真正的一跃成为领域内大牛！
借助一时的热点信息，通过广告文案宣传的方式，来进行品牌宣传推广，又因为其品牌的独特性，让人们很容易注意到这样一个用自己方式，去形容这件事情，最终将热点事件与本身产生联系，从而使人更容易记住品牌。
如：
苹果发布AirPods
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又比如端午节：
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由于人们的猎奇心理，再加上杜蕾斯的行业特殊性，总能让人在其中找到一些特殊的惊喜。类似于你画我猜用户互动，让用户在不经意间对品牌产生了深刻的印象。
而真正让杜蕾斯广告如此出名成功的是年轻一代人逐渐开放的意识和对待态度。渐渐的年轻人开始已主观感受面对生活的喜怒哀乐，已自我和快乐为主体，而不是压抑的。
而对于性的探讨，我们开始抱着柔和的目光。去看待这些本来应该是属于，灰暗角落的东西，于是这种能博人一乐的东西也就在人群中传播起来。
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