移动直播产品元年是在2015年,2016年冲向风口,据了解Appstore搜索有近200多个直播类App,今天想说的是对未来移动直播类产品命运的思考和预测。
先说思考:
1,直播产品中的主播人群
1)从存量和增量两个角度看,存量群体是之前玩过短视频、自媒体等平台的明星、各垂直领域达人、时不时冒出来的网红;增量群体我认为是对直播感兴趣的人,对新生事物接受度高的群体,比如学生群体(尤其是留学生,因为他们的社交空间会更窄),高颜值、逗比的年轻群体。
2)对直播尝鲜的群体里面,最终会像漏斗一样筛掉没有竞争力的,留下来的是能持续获得粉丝的有价值的主播,他们可能提供的服务是自己的“知识”“内涵”“个人魅力”。
2,各个直播平台抢占主播市场的策略
我们暂且把直播平台划分为三类:
第一类是泛娱乐,典型产品映客,一直播,YY
第二类是游戏类,典型产品斗鱼
第三类是直播+,典型产品美拍,快手以及各个行业的产品
这几个典型产品也是在最近一年内迅速崛起的直播类代表。
1)映客和一直播:映客在产品人群定位上和当年的美拍非常相似,主打一二线城市高颜值、年轻、时尚女性以及留学生或移民海外的用户。群体特点白富美、高富帅,生活品质高。所以映客的整体氛围是非常养眼的,可以快速吸引到用户。一直播就是秒拍的复制体,运营策略如出一辙,明星入驻,噱头不断。
2) YY:PC直播的老大,移动上爆发不足,最终还是秀场的那部分群体,如果不改变抢夺新用户的能力比较差。
3)斗鱼:此处不再详述,已积累大量游戏用户
4)直播+:美拍和快手,我认为更多是一种防守策略,所以未来他们不会成为单纯直播产品的领头羊,因为用户对产品的认知是非常直接的,这个产品是看短视频的,那个产品是看直播的,即便两类服务都提供,在用户眼里也很难改变认知。
美拍的短视频达人中女性群体更多,因此美拍会继续让这部分达人在自家平台使用直播这种互动方式,已经积累很多粉丝的达人是很有可能继续使用这个平台做直播。
快手我认为是有机会在直播领域中分得比较大一杯羹的,原因是他之前的主要群体是三四五六线的用户,并且这些用户非常具有“直播性格”,和其它平台的主流人群也有差异化。
5)其它直播产品,比如360的花椒、熊猫直播等200多家产品,我认为最后的发展方向是要么在垂直领域里做足竞争力,要么就是死。如果还是没有性格的和以上几家产品PK,那最终连垂直方向的资源都会丢失。
3,直播产品属于明显的资源型产品,社区或者社交化是美好的梦想,从业者可以去追求,但是可遇不可求。
4,还要说一下海外直播市场,台湾东南亚市场我认为还是有机会的,毕竟现在这个市场还没有很强大的竞争者,其中风险在于盘子是不是足够大,用户是否有消费主播的基因等。
再说预测
1,未来不会出现垄断,三家突围:一直播,映客,斗鱼。
2,映客会成为最流行的泛娱乐直播平台,社交基因强于媒体基因,预计未来会尝试社交化。
3,一直播现在策略是用明星开直播吸引用户,但毕竟明星不会经常有时间直播,后续我认为一直播会发力各个领域的达人入驻,让有价值的内容沉淀下来。预测未来是偏娱乐性质的平台,资源倾斜在明星和大V身上。
4,美拍我认为最终会偏向生活化、电商化发展。
5,快手在这个市场上目前显得过于低调,可能是策略,不想被竞争对手太过关注。我认为最终体量不会超过一直播和映客,因为直播的产品形态更偏重媒体化,靠短视频发家的快手在媒体化上优势不足。
以上是最近的一些思考和分析,欢迎大家一起讨论。
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