最近参与ProductHunt小组的翻译，发现了一款有趣的女性内衣电商产品——Splendies。它是一款打破常规的内裤贩售的产品：每月付费13.99刀可收到三件内裤，月月有惊喜，当然不喜欢可以换，买的次数越多后面收到的内裤就越符合自己的审美，这对于懒癌患者和选择困难症患者真是天大的福音。目前这种按照这种按月订购的模式出现的越来越频繁，不过均集中在价格不高的小物件上，例如糖果、其他零食。
而说起女性内衣产品不得不提True&Co，这是第一家bra测试结合用户喜好销售bra的公司。True&Co目标在于改变女性购买内衣的方式，告别试衣间和卷尺，避免半裸着身子在试衣间待上两个半小时。用户只需登录该网站，做十道快速测试题（包括肩带情况、胸型、用户喜爱或常穿的品牌&底围&尺码&杯型、是否空杯、大小胸等等），即可获得反馈结果，推荐适合的内衣。每次可选 5 款 Bra免费试穿，支持免费退货。
目前已经有超过50万的女性做过测试，该公司归纳总结出6000种不同的胸型，并且据此生成了名为True Spectrum 的色谱数据库。从少部分国内妹纸做完测试的反馈来看，还算是比较靠谱的，有些人的推荐与自己尺码完全吻合，有些则存在问题。一方面因为国内外妹子的体型差异较大，另一方面bra这种东西因为胸部的复杂性，数据很难做到完全的正确，不过是一个很好的参考方式。
而国内，2014年个人非常欣喜发现两款以bra为主题的产品，并且创始人都是女性。在如火如荼的互联网创业中，能出现这样认真从女性需求出发，为女性服务的产品令人感动到泪流满面。
由于历史文化原因，中国妹子对于内衣的了解稀少到令人发指的地步，谈论bra是一件难以启齿的事情，也许我们会一起吐槽月月折磨我们的姨妈，但不会去交流不适bra造成的束缚感。大部分女生都穿错内衣，男生对于bra的了解就更不用说了。直男癌患者会翻翻眼对你说，女生胸不用太大，B或C就足够了，反正爽的又不是你自己（话说有胸肌的汉纸你可能自己就是100B哟）。无知少女会瞪着铜铃大眼说，上下底围？不知道耶，我一般A或者B就够了。内衣挑选？能挤出沟就行！科普强迫症患者只能痛心疾首直呼：“脱离底围谈杯罩都是耍流氓”，“内衣舒适度优先，挤沟非常之不健康”。
从我身边来看，在给两位妹子反复洗脑陪逛街试衣数次后，发现其中一人底围不变字母升至F，另一位则升至E，直接沦落到在国内买不到内衣的境地（身边真是卧虎藏龙啊）。当然也毅然决然的扔掉了自己所谓的挤沟神罩——调整型内衣。所以那些说什么国内妹子都是A或B的理论基本上是胡扯，因为大量的C+被导购大妈塞进了B杯。
从内衣的发展史上看，我们对于内衣的认识在80年代后确实有着突飞猛进的进步，大量国外品牌进驻国内。我们对于内衣也逐渐有了正确的认识，不仅认识到内衣的功能性，也认识到内衣的装饰性。内衣首先要吻合身体，给身体贴身的关怀，感受舒适的功能。其次，内衣从内到外，传递的是性感信息，要具有诱惑、煽情的作用，透过视觉的感官，给人们以美感、性感。
在我看来，今年的两款bra产品分别做到了以上两点，以下分别介绍。
解放杯（Just Fit Bra）的重点更倾向于内衣的功能性，教你如何找到最契合自己身体的bra，在果壳解放杯小组有20多篇长长的科普文，从乳房的结构到乳腺癌、到bra合适与否的判别方法、再到外扩副乳等问题，都有比较科学的指导，APP也会经常出一些乳房自检、乳腺疾病区分的专题，带有果壳科学又理性但也无节操的气质。
果壳解放杯小组是在2013年建立的，目前已经有超过40万组员，App的出现是一件水到渠成和锦上添花的事情，旨在为每一个妹子找到最适合自己的Bra。创始人在传统内衣行业浸淫了6-7年，对于国内妹纸对于乳房健康、内衣知识的匮乏表示痛心疾首，自发的在豆瓣而后果壳进行科普工作，而后将此作为事业来做。所以目前App的用户群主要是内衣控和内衣小白，而用组内话说这是一个打着bra幌子的牛掰妹子的组合，产品以bra为基础，但是不局限于bra，姨妈、妹妹、性情、感情，一切与妹子有关的情结都可以在这个平台找到团体和共鸣。其精品内容以官方出品为主，有些用户的优质内容也会被推荐加精，其他内容则是UGC的形式。
氧气的重点在于内衣的装饰性，在这个一切看脸的时代，bra也不例外。氧气将美丽的内衣(美一定是前提)做成专题，赋予其一个生活场景，再附上或文艺或神经不知所云的文案（倒也自成风格），杂志的形式带着浓浓的小资和文艺情调。
氧气是横空出世的，出生就是电商的模式，由专业买手去发掘、购买、试穿，最终用精品杂志的模式介绍内衣的价格和细节，内衣合适的胸型以及有关的品牌故事等。推荐的款式或俏皮活泼，或热辣性感，或轻熟婉约，价格也从几十元到数百元不等（90+的是少数，一套内衣的价格大多是在500~800这一区间），定位都市白领女性日常穿着，运动健身或潜水游泳等各种需求。品牌覆盖H&M，VPL，Forever21，Stella McCartney，Free People，lonely，COS，Victoria's Secret，New Look等等。
创始人是X小姐，熟悉36kr的人应该会知道X小姐。最早知道她是在一年看到《一个至今没做出靠谱好产品的产品经理是这样活着的》，此文章吐槽值爆表，引发了36krer们的热烈讨论，作为同行同为女生又是不吐槽就会死星人表示非常喜欢此种风格。后来她陆陆续续在36kr上发了四篇文章：《一个初次创业的互联网P民是这样被投资人拒绝的——写于没有拿到任何投资意向书的某清冷夜晚》、《针对女性开发的互联网产品还敢再男性思维一点么——来自白富美女票们的哭与泪》、《如何不被程序员（RD）们嫌弃－－写给那些血气方刚的产品经理（PM）》、《X 小姐：那些“贪得无厌”的技术大牛们，又想创业又想高薪到底凭什么啊？！》，后四篇基本上和她的氧气息息相关了，特别是第五篇已经是明目张胆的招聘了……而后36kr上也有对她及其产品的报道了。传言X小姐母亲是定居日本的内衣设计师，她本人也是重度内衣控，而她产品的用户群则是“白富美们”，她们拥有购买力（穷屌丝奏凯）、追求生活品质，有点小情调。氧气所有的内容都是由强大的买手和文案团队产生，用户只需喜欢和购买即可。
关于两款产品的详细分析和体验会另写一篇，敬请期待哈哈~
最后感谢@张晓童鞋的修改！
网友评论