26日白天，朋友圈被网易云的“性格主导色”刷屏。晚间，网易云突然宣布向港交所递交了IPO。一日之间，赚足了眼球。
据招股书显示，网易云音乐2018年的总营收为11亿元，2019为23亿元，2020年达到了49亿元。从数据来看，网易云收入连年攀升，实现了翻倍增长。我们再来看看月活用户，网易云的在线音乐业务月活用户达到了1.81亿，付费用户达到了1600万，用户群体多为90后。
年轻的用户群体，为网易云带来了无限的活力。年轻的90后们，在主打特色评论功能的网易云中，尽情抒发自己的感受，寻找共鸣。
01 营收翻倍却仍旧亏损
与网易云同台竞争的，还有TME这只巨头。
带着腾讯血统的TME，有着强大的资本力量，拥有着更多的版权。对于网易云而言，这是一个危险的消息。
侧重于在线音乐的网易云，2018在该板块获得了10.26亿元的收入，占了总营收的89.4%。其社交娱乐板块的收入仅占较小的一部分。相比之下，TME则更侧重社交娱乐板块，占比达到了总营收的70.8%。
虽有着用户基数众多的评论功能，其变现能力却不如想象中那么美好。网易云不得不拓展变现渠道，2018年，推出“黑胶会员”和直播服务，希望找到一条更好的营收道路。
事实证明，这是一个不错的方式--2019年网易云的社交娱乐等部分的收入暴涨343.44%，达到了5.41亿元。到了2020年，依旧狂飙 320.15%增收至22.73亿元。
在这一系列的动作下，网易云营收增长迅速，虽未完全止损，亏损也在逐渐下降。从2018年的114.7%到2019年的45.6%，到了2020年，已降至12.2%。
02 版权之争和社区氛围
版权一直掌控着音乐平台的话语权。网易云与拥有强大经济实力背景的TME比，弱势明显。
结果也显示，TME获得了更多的版权，一些头部音乐人例如周杰伦等，大量的粉丝很可能会因为偶像曲目只能在TME播放而进行平台转移。这给网易云带来不小的影响。
TME用资金堆砌了一道高墙，阻挡了网易云前进的道路，网易云只好另寻出路。营造良好的社区氛围，帮助独立音乐人成长，走原创路线，是网易云找到的“出路”。
“石头计划”“云村计划”的顺利落地实行，投入了大量的资金，也挖掘出了许多优秀的独立音乐人。他们渴望被看到，而网易云正好提供了这样的机会。无数的独立音乐人在这里找到了自己的价值。
越来越多的独立音乐人来到网易云，这个数字已经超过了23万。他们创作的作品，在平台的播放率达到了45%。网易云已经成为了“独立音乐人孵化器”。
TME和网易云，一个是靠资本和资源打下江山的，一个是靠社区氛围及独立音乐人聚集用户的，两者难分高下。
除了音乐平台巨头，短视频的兴起，也给网易云带来了不小的压力。
越来越多的人将时间花在短视频平台上，造成音乐平台的用户流失。
如何对抗不断变化的环境和竞争市场，谁是最终的赢家，一切都是未知。
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