其实抖音影射的是一种社群心理，每个平台有每个平台的玩法其实就是针对于不同的心理做出的内容，而真正分析清楚这些平台的机制和社区心里，无论去哪个平台都会有清晰的内容思路。这篇文章呢，衷心希望徘徊在抖音却始终无所收效的机构或媒体人能有所启发。
来知乎看抖音话题的我相信都是想通过抖音这个媒体来做自身品牌的推广和宣传，或者单纯的积累粉丝获取流量变现，那在此我简单列了一下常见的误区供你参考。
我有一个朋友说经常在推荐刷到从别的平台搬运来的内容，想做搬运工积累粉丝。我及时劝阻了他。
第一，因为自快手过渡到抖音，短视频用户的“G点”越来越高，关注了你也不会在意你，你做不好人格化没人管你是谁，谁也不会买你的账，这就是所谓的廉价流量。而且做搬运的人现在已经太多了，有趣的视频遍地都是，竞争太过激烈，行业都会把你挤压出去，而真正做好人格化的内容太少太少，所以真正的大V都是以人为中心的号。
如果关注你的粉丝记不住你，抖音平台本身都会自动把你过滤出去。
第二，搬运的视频最大的问题在于你是在做公益。
公益怎么说呢？就是说为抖音生产内容的同时让别人开心，但自己得不到任何的好处。
看过我文章的朋友会问我为啥快手搬运能积累粉丝不错但是到抖音这里就是在做公益呢？很简单，因为平台和平台不同。
你可以简单浏览一下这俩APP，你打开快手，快手第一步就会给你定位在【关注】栏里，就是说你首先看到的内容即为你关注的人发布的内容，而抖音是个快消产品，你可能关注了一个人转眼就忘了，甚至他发的视频你再也看不到。哪怕你关注的人天天发抖音，你天天看抖音。
我呢就再次普及一下两个平台的不同。
快手希望让每个人都有曝光的机会，并且希望做成一个社交平台。
通俗讲就是qq微信那样的社交平台，但不适用文字社交，而是用短视频去带动交流的创新甚至革命，不仅仅局限于一个社交媒体。这里也可以看到快手的野心。那我们快手既然想做社交，那好，多多看熟人的视频，多多看你关注的人的视频。这是最基本的，而更多的内容（发现内的推送内容）仅仅是延伸功能，是更多层次更高维度的社交。
抖音呢？抖音在这里的做法非常商业化，通过全屏上下滑动的方式让用户一个接一个的看到优质的内容，更优质的内容，并且你打开软件什么也不干，抖音就会给你定位在推荐，你看的内容全部是抖音想让你看到的内容，“你不用去做什么内容选择，我推荐的全部都是你喜欢看的，你需要做的仅需上下滑动”。在这一点上，抖音完全把控了用户的内容入口，同时获得了更多“操作一下”的空间。而你点开旁边的关注列表，会发现与微博有点相像，也并非是全屏的播放体验。至少在我认识的人对我的反馈，看抖音的从不去看关注而是把时间花费在更多更有趣的推荐里的内容
那有人会问了，那关注了有啥用？这样的话播放不跟普通用户一样了么？别担心，除了关注页能看到外，抖音会选择性的将你关注的人发布的视频推送到推荐列表里，无需点开关注即可看到，但并非全部视频都是如此，所以有的视频可能多给你“流量”，有的视频则没有，这导致了同样的两个视频发出来，播放可能天差地别，我运作的抖音号，有的时候三分钟播放两万，有时候一分钟播放只有几百。这和快手完全不同。快手关注列表没有限流这一说，所以刚发布作品的周期内的播放量都是可以预计的。
另外，我也见过很多例如三农，辅导机构等这类努力去做抖音的内容号往往惨淡收场，付出远小于回报，但像我做的这类以个人为中心的抖音号创下四个月从0突破到两百万粉丝的记录，关键的心得在于以人为中心，以娱乐为调性的内容，以及完全符合抖音算法预期推送的内容，在真正做好这些后发啥啥上热门。
如果说抖音挣钱的话，你未必要一开始就急于嵌入什么东西进去，要以为人中心做好人格化，再去植入品牌等商业化内容，才是关键。
有许多诸如化妆品厂家，辅导机构创始人，甚至大大小小的微商跑过来向我求教抖音上热门曝光的方法问及原因，抖音确实传播内容方面特强，但是娱乐化大于信息化，说白了就是个封闭的社区，只不过这个社群的用户极多，常玩抖音的时间都被杀掉很多，这种人有什么出息？所以辅导机构和三农这类营销内容就太过刻意，与受众不符，推送上不去。
记好了抖音推荐算法就像一个机关，一环套一环的曝光机制保证筛选出来的内容绝对是受众所喜欢的作品，你发这类视频内容就是找死，曝光都不会赶上普通的一个平台。
这也就是抖音的商业化玩法所在，有很多人跟我说你如果真的喜欢学习，真的喜欢三农，那你就应该刻意去只喜欢那些三农类作品，学习专业知识类作品，说这句话的人要么没玩过抖音，要么对抖音的商业化算法一无所知。
今年跨年演讲罗胖说有个人跟抖音较劲的事，说的是他朋友从不喜欢那些美丽的女子，罗胖说这是他同事在驯化抖音的推荐内容。但是记好了，你可以这么做，但既然是娱乐，谁不喜欢帅哥美女？你的性别，基因就自带了这些东西，你再不去喜欢这些帅哥美女，也永远会给你推荐帅哥美女，也永远会推荐意想不到的爆点娱乐视频，你妄想抖音真给你推荐你纯粹想要的东西就是做梦，娱乐就是娱乐，你一直刷抖音想刷到你喜欢的内容，那你就刷去吧，我看你刷到什么时候，保不定你被哪个视频吸引了注意力偏离了想学习的初衷，得不偿失。
所以我们不难看出来，既然受众如此，你想通过抖音的推荐机制去推送自己的内容，天方夜谭。
这就是为什么抖音颠覆了很多资深媒体人的世界观的原因。
玩法不同，你想看你也看不懂这个东西。
我听过一位做辅导机构的CEO分享，他尝试过抖音和知乎进行推广。两个平台全部行不通。
为什么？因为抖音他发现无论用户多少，日活多高，付出的精力是永远无法填补回报的，忠实粉丝有，每个视频都会给你点赞，但是规模化根本无法达到，碰巧一个视频上了大热门也仅是昙花一现。
而知乎为什么也不会去推广自己的平台呢?理论上来说用户挺重合呀？抖音娱乐化，但知乎不是知识社区类吗？但其实不是的，辅导机构无论是文章还是回答，总会有一些知乎深度用户有无穷的时间去调查你的背景，你的商业逻辑与人文逻辑，稍有不符就会摆出各种数据抨击，与不同的机构同时对比，分析，有时不止是在评论区里喷你，更有甚者，写大量文章摆大量数据抨击你，本来就想简简单单宣个传，宣到最后把自己反宣进去了，背上大量恶名直接扑街。
所以你想通过平台宣传，定内容时一定要选好角度和人群受众。
以上是一些企业家或资深媒体人常见的误区，下面我说一下抖音的玩法和未来可能的发展路线。
我的理解是，抖音完全适合从头打造人格化，即为我上面所说的内容，无论你是想做品牌植入，还是三农，还是辅导机构，均要以人为中心，下面我重点阐述。
首先，当然是找到一个中心化人格之后，生产内容的便利。
我是做内容策划的，也策划出多个破百万赞破千万播放的视频，于是有许多媒体人来问我有没有什么诀窍，有哪些牛逼的内容生产思路，其实背后的道理很简单，就是以人为中心去做内容。
牛逼的内容策划多了，会讲故事写段子的也多了，我能活到现在其实真的是不愿意去争抢他们引以为傲的能力，我也没有这个信心能凭一己之力做出这么多的优质内容，但是做人格化方面，我有百分之百的自信。
抖音的推送机制会倾向于在审查账号定位后，推送符合这个账号的垂直化内容。
简而言之你是发魔术教学，你就得一直发这个魔术教学，你才有机会一直上热门，但热门大小，以及内容是否由于重复枯燥乏味掉粉等等诸多现象是没有办法预料的，我头疼的也在于此。什么是垂直化内容？你去做个做饭教学的内容号，你每天买菜发不同的变着花样的有爆点的好菜，同样和你做饭的号有多少竞争力怎么样我们先不说，光是这个上限就很让人头疼了，拿手的卖相优的菜该发的都发了，热门也上来，开始愁后续的菜该怎么做，怎么拍，没有点坚韧不拔之志的基本都创业未半而中道崩殂了。
而诸如魔术，实事，段子，等等等等等，太消耗脑细胞了，对运作的考验也是非常大，我做过这类内容号，做的也还OK，但是渐渐发现了瓶颈。毕竟选择比努力重要。
而人格化是什么呢？就是你这个人出现即可，发什么不重要，重要的是你的出现。
关注帅哥美女本身就已经占抖音最大区块的一半了，基本是无上限可言。我们区分大众号与垂直号都是以增长上限与增长速率来区分。人格化账号不仅包含垂直号的快速吸粉，同时包含大众号的广泛接受性，无粉丝上限，即你只要拍下去，你会一直涨粉。
同时，想做人格化的却又少之又少——兼具竞争力。
追及原因，做媒体的通常倾向做内容而忽略人格化的打造，而往往真正能做好人格化的，没有合适的内容体系与思路，没有持续生产内容的觉悟与毅力，导致千里马不常有伯乐也不常有，对比其他的内容号，真正做好人格化的内容号我们观察比例可以发现，少之又少。
你做好人格化内容号，选好框架，定好内容思路，结合抖音比较火的一些话题和爆点，即可。
最后一点就是我要说的IP矩阵。
每个人格化内容号都是一个IP，把这些IP通过故事线，互动，线下结合线上场景有机的联系到一起，即为IP矩阵，目前就我的观察而言，真正做好IP矩阵的，基本没有。
IP矩阵如果做好了，威力无穷，会成为现象，以及一个全新的解决方案。
这也是我现在在做的事，我要通过我手上的资源去带动有潜质成为IP的个人，去通过故事线以及交流去有机的结合起来，以一带一，以IP反馈IP。这是我线上的思路。
我刚才在上面提到了的线上结合线下，不是说在视频里你发一个线下的面基就是说线下了，而是我对于未来的一个预测：
未来，线上线下会模糊边界，你从线上的搜索入口可以搜索到这个网红，而如果你想，也可以在线下的某个特定场景也可以亲眼见到这个网红。
而这个线下的场景我正在打造，IP也在一步一步的扩张，如果你愿意我们一起做，也可以联络我，无论你是个人或引荐。
希望能对做抖音的你有些许帮助
持续分享抖音短视频干货知识，你如果在这方面有创业的兴趣，或者有些许疑惑，可以和我一起交流，我很希望多认识一些朋友。在抖音创业路越走越远
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