前言
背呗为一个针对学生用户的线上背单词平台，其竞争差异性在于提供大量真实文化语境，以及人人都可编辑贡献助记的单词卡片Flashard。以此来协助用户记忆。
背呗已上线了微信小程序和app应用，从11月初的1.0.0版本到现阶段的1.0.6版本，背呗一直在不断迭代完善，本文旨在调查市面上较受欢迎的同类竞争产品，分析其在需求场景、操作流程、交互体验、界面UI等等方面的亮点，作为借鉴用于优化背呗的产品。
一、市场状况
1. 市场规模
数据来源：艾瑞网
由图表可以看出，中国在线教育行业的市场规模在不断扩大，其增长率一直维持在20%左右2015年在线教育的规模已经突破了千亿元级，2016年在线教育行业的市场规模增长率已经到了28.9%。可以推断，未来几年在线教育行业的市场规模将不断扩大。
2.市场份额
本文统计了8大安卓市场中各种线教育类app的规模市场份额，包括儿童教育、作业辅导、技能学习（不包括英语）、英语学习、爱好学习、辅助工具以及其它，将数据做成图表，如下所示。统计截止时间为2018年12月20日，数据仅供参考。
数据来源：七麦数据
本文统计了8大安卓市场背单词APP下载量和APP Store评论排名情况，包括华为、联想、OPPO、魅族、360、应用宝、小米、百度，将数据做成图表，如下所示。统计截止时间为2018年12月20日，数据仅供参考。
数据来源：七麦数据
从以上图表可得出以下结论：
（1）国内大热的在线教育平台中，英语学习APP所占市场份额最大，近三分之一的市场占有率。
（2）背单词APP作为线上英语学习的基础APP,在安卓APP商城也一直保持者较高的下载量，其中场景对话促进英语口语以助记的英语流利说、图片助记的百词斩、以闯关pk为特色的江沪开心词场、重复记忆巩固学习的扇贝背单词这四款背单词APP占据绝对的领先地位。因此，本文选择与背呗背单词产品定位与用户画像最相似的百词斩作为分析的竞品，旨在剖析百词斩的亮点，优化背呗背单词APP。
二、竞品分析
1.使用流程对比
用户登录进行背单词流程
百词斩：
背呗：
分析：在背单词的操作流程中，百词斩在用户完成今日的任务后可以选择在来25个或复习，当用户今天的时间比较充裕时，就可以将第二天的任务提前到今天完成，给明天的时间安排留下更多的可能性，或者是感觉今天行有余力的用户可以选择进入复习，这样的功能无疑是充分考虑到用户可能的使用场景而开发的。这是背呗值得借鉴优化的地方。
2.产品交互设对比
本文的交互设计对比先从两个产品整体的结构出发，对比两者结构相似的模块，选取出进行详细的对比分析，得出百词斩中背呗可以借鉴的地方。
百词斩APP产品结构：
背呗APP产品结构：
2.1首页及导航栏对比
从首页布局来看，百词斩和背呗的页面设计都是简约而又活泼风格的，符合大学生等年轻群体的喜好。百词斩在首页的交互内容明显比呗背丰富很多，而且把背单词计划和单词列表这些用户比较常用的按钮放在首页，也可以提升用户的体验感。由于百词斩首页的部件多为矩形设计，使得页面尽管交互内容丰富，但并不现得杂乱，规则的布局给用户一种简约的感觉。
导航栏方面，背呗的语境和语境导航栏分别对应其语境助记和单词卡片Flashard，突出了背呗的竞争差异性，百词斩替代的是小讲堂和周边，百词斩将与背呗消息与我的的交互类似内容归到圈子导航栏，空出一个导航栏放置复习的交互，这样也是充分考虑到复习对背单词APP的重要性。这是背呗可以借鉴的，将消息和我的导航栏的内容合并，为复习提供一个导航栏，会是比较不错的做法。
2.2学习拓展页面交互对比
背呗的学习拓展模块以单词语境为主，百词斩为助记短文推送，两种形式都体现了各自APP的竞争特色，百词斩在该页面用了主体分类、大家都在看和最近更新的三个模块，而背呗仅有精选语境和历史语境两个分类，相比于百词斩的分类方法，背呗复杂化了用户找到目标内容的操作，影响了用户体验。
三、功能对比
1.背单词功能（基本需求）：用户选择单词本，设定背单词计划，多少天完成，每天背多少个。
分析：背呗和百词斩背单词的方法，都使用图片与单词结合，建立与真实环境联系，使记单词更高效，而且背呗的认识单词页面结合上起语境助记，是其产品竞争差异的体现，所以在这方面，背呗与百词斩相当。
2.期望需求:多样且完善的复习方法选择（百词斩）；视频语境、自定义卡片（背呗）。
分析：百词斩的科学复习是其的一大产品特色，通过背单词，产生复习数据，在阅读、听力、
写作方面进行复习,用户有针对性地选择自己需要的方法，结果以科学的统计数据呈现。背呗同样的为其特有的语境助记和自定义卡片提供了足够的页面占比，但是该功能页面的引导就做得比百词斩略逊一筹了，可以借鉴丰富期望功能页面的引导设计。
3.兴奋需求：圈子页面的社交互动功能（百词斩）；个人信息、点赞、评论等的互动（背呗）。
分析：产品社交互动功能无疑是现在产品发展的趋势，百词斩和背呗在该模块的内容都是主打社交互动功能的，但是背呗该页面近一半空间给了背单词进度的的交互，显然和百词斩相比显得用意不明确，建议将背单词进度相关内容分给其它页面，我的页面专注于产品社交功能的丰富。
四、结论
（1）考虑到用户在当日学习任务完成后学有余力的情况，可以对完成任务的用户提供提前完成后续任务或复习的功能，但完成任务后，开始背单词的交互按钮变为提前完成明天任务的按钮和复习的交互按钮。
（2）将单词计划和单词列表这些用户比较常用的按钮放在首页。
（3）将消息导航栏的内容合并到我的导航栏中去，为复习提供一个导航栏，是复习作为背单词APP一个主要功能的体现。
（4）语境和发现页面，应该将提供的内容归类，根据语境视频本身风格分为幽默语境、科幻语境、恐怖语境。根据语境的理解难易程度分为简单、一般、困难。还可以分出热门语境和最新语境。这样方便用户准确找到自己需要的语境视频加以学习。
（5）打造我的页面为社交互动功能，添加讨论组和好友PK等的社交互动功能。
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