【读书清单】写平面广告是文案写手的基本功

今日分享《文案创作完全手册》第六章，很多精彩内容与大家分享。

• 1、广告的目标
  一则好的广告，是有很强的目的性，一般有四个目标：直接销售产品；发掘可能对商品感兴趣的人； 使读者对产品感兴趣；建立企业形象。

• 2、根据媒体种类分类
  报纸广告；杂志广告；分类目录；网络广告

• 3、网络广告分类
  广告横幅； 电子杂志 。

• 4、分类目录广告
  广告的版面大小既会影响文案的创作，又会影响广告效力。版面越大，广告效力越好。

• 5、优秀文案的标准
  1、标题应包含重要的使用效益，引起好奇心、承诺回馈
  2、广告有图像时，将标题点出的主要产品效益视觉化
  3、文案第一段应对标题内容有所延伸
  4、版面设计必须吸引人，并且容易阅读
  5、文案内容需符合逻辑，卖点要着重写出
  6、吸引更多的潜在消费者
  7、文案读起来必须有趣
  8、文案有可信度，过分夸张只会流失大批量消费者
  9、在广告中鼓励消费者立即行动

• 6、广告标语
  不是每一则都需要广告标语，广告标语的存在要看产品。广告标语得好记，并且要反复传播，这样才有效。

• 7、广告原稿
  跟写文章一样，广告文案也需要原稿，原稿可以给相关人员看，然后让他们提出合适的意见。

• 8、根据内容分广告
  有问题式广告、测验式广告、新闻式广告等31种广告分类。

• 9、小版面或者分类广告如何撰写
  主要分两个步骤，第一则广告要做到吸引读者，让他们产生兴趣并主动来询问，第二是在收到读者询问后再给一份完整的产品清单。

• 10、分类广告考核标准
  读者询问的广告成本、实际销量。