当地时间10月10日，瑞典文学院宣布，将2018年诺贝尔文学奖授予波兰女作家奥尔加·托卡尔丘克（Olga Tokarczuk），将2019年诺贝尔文学奖授予奥地利男作家彼得·汉德克（Peter Handke）。
对于大多数读者来说，这是两个陌生的名字——甚至连百度指数都没有收录他们的词条。
2019.10.11百度指数界面截图
但这并不妨碍大家的买书热情，在诺贝尔文学奖公布后，两人的作品占据了当当网图书飙升榜的前四位。
2019.10.11当当网图书飙升榜
而此次提名的三位中国作家——残雪、余华和杨炼，他们的作品搜索关键词中也加入了“2019诺贝尔文学奖”，迎来销量和搜索量的增长。
本周残雪、余华、杨炼的百度搜索指数变化趋势
我们看到，重量级文学奖的公布带来了相关图书销量的激增，虽然这样的增长并不会一直持续下去；我们也看到，获奖和提名中，出现了越来越多的女性身影。
诺奖诚可“贵”，经典价更高
“诺奖效应”，指诺贝尔文学奖公布后，相关作品销量及销售额激增的现象。如此重量级的奖项，对图书销售的拉动太明显了。
2012年10月11日，瑞典文学院宣布，诺贝尔文学奖授予中国作家莫言。随即，由上海文艺出版社出版的全14册《莫言文集》在当当启动独家预售，市场定价418元，预售价334.4元，预售三日内订购量超过十万部，成为当当预售历史上销售速度最快的文集之一。据腾讯科技此前报道，当年10月莫言的代表作品《檀香刑》、《红高粱家族》等日销量增长超过以往20倍，每天销量超过万册。
莫言之后，中国读者对诺贝尔文学奖更加关注。这种福利在2013年得主艾丽丝·门罗的身上体现的尤为明显：她的作品在获奖后一个月销售总量比获奖前一个月增长了近1500倍。
其他年份的诺奖得主也不例外，2014年得主帕特里克·莫迪亚诺作品销量在奖项公布后的一个月内增长了240倍；2015年得主斯维特兰娜·阿列克谢耶维奇，获奖后其作品销量增长近74倍；2017年得主石黑一雄，获奖消息公布后一天，其作品销量与前一天同时段相比增长253倍，相关的关键词搜索增长了2000多倍。
但诺奖对销量的刺激是短暂的。据文汇报此前统计，诺奖得主作品一般会在获奖后两个月到达销量巅峰，随后开始下降趋势，并于获奖后6个月达到一个相对平稳的水平。
36氪对2019年“双黄蛋”公布后第一天，也就是截至10月11日当当网淘宝店铺的月销售额进行了统计。我们发现：（1）诺奖效应随时间递减。获奖时间越久远，被读者淡忘的概率越大，销量也相对低；（2）2012年莫言获奖是一个分水岭，此后的诺奖得主受到了更多关注；（3）莫言、石黑一雄、鲍勃迪伦等在中国有一定影响力的作家，销量递减效应不明显。且随着后续年份诺奖的公布，10月份的关注度会经历小的回暖。
当当网（淘宝店铺）10.1-10.11最近十年诺奖得主图书销量（本）
当当网（淘宝店铺）10.1-10.11最近十年诺奖得主作品销售额（元）
而最畅销的诺奖作家非加西亚·马尔克斯莫属了。仅他一人的图书销售额，便是最近十年十位诺奖得主总和的两倍；即使这十位文学巨擘再加上常年畅销的诺奖得主加缪、川端康成的图书销售额，还是比不上加西亚·马尔克斯。仅在当当网淘宝店铺，《百年孤独》的近十天销量就超过了5000本。
流水的诺奖得主，铁打的村上春树
在吸金能力上能与加西亚·马尔克斯媲美的，当属“陪跑王”村上春树。
“陪跑王”固然是舆论对他的消费，但这其中也暗含着一份褒奖：近十年来，村上春树一直被认为是诺贝尔文学奖热门人选；而他的图书销售数据也证明了这一点。本月，村上春树在当当网（淘宝店铺）的销售额与2010-2019十位诺奖得主的总和不相上下。
几乎每年十月，大家都会纷纷关注起村上春树来。在诺奖公布的当天，他的百度搜索指数都与当年的获奖者不相上下。一直被提名，却从未获奖，这虽然略显残酷，但村上本人比大部分读者都要更豁达。2017年，他的自传《我的职业是小说家》在国内出版，在这本书里，他谈到了对“文学奖”的态度：“迄今为止有谁得过这个奖（芥川奖），又有谁没得到这个奖，我也毫不知情。从前就没什么兴趣，现在也差不多一样（或者说越来越）兴味索然。”
“但凡名字叫奖的，从奥斯卡金像奖到诺贝尔文学奖，除了评价基准被限定为数值的特殊奖项，价值的客观佐证根本就不存在。若想吹毛求疵，要多少瑕疵都能找得出来；若想珍重对待，怎样视若瑰宝都不为过。”
村上春树与鲍勃迪伦（2016年诺奖得主）的百度搜索指数变化趋势对比
村上春树与石黑一雄（2017年诺奖得主）的百度搜索指数变化趋势对比
价值的客观佐证不存在吗？不尽然。在100余年的诺贝尔文学奖评选过程中，评选的价值标准随时代而流变，但其内核却始终如一。正如其官网介绍，它将颁发给“在文学界创作出具有理想倾向的最佳作品的人”。
2018年、2019年两位诺贝尔文学奖得主，奥尔加·托卡尔丘克和彼得·汉德克的颁奖辞分别为：“她有着百科全书般的叙述想象力，把横跨界限作为她生命的一种形式。” “他凭借影响深远的作品和语言的独创性，探索了人类经验的外围和特殊性”。
想象力、独创性、探索人类，这也是1901年第一份诺贝尔文学奖颁发以来，它所一直坚守的标准。对115位诺贝尔文学奖获奖者的颁奖词进行词频分析后，我们发现，艺术、人类、力量、想象力、理想主义、时代，是被强调次数最多的关键词。
115位诺贝尔文学奖获奖者颁奖辞中的高频词
此前，也有人曾对诺贝尔文学奖的颁奖辞按时间顺序进行盘点。1901-1919的关键词是理想主义，首位获奖者法国诗人普吕多姆的颁奖辞为“高尚的理想、完美的艺术和罕有的心灵与智慧的实证”，与其说颁奖给他的文学造诣，不如说是对他理想主义的褒奖。
1920-1939的关键词是人道主义，比如1925年的获奖者——《圣女贞德》的作者萧伯纳，因他充满理想主义及人情味的作品而获此殊荣。
此后，1945-1949崇尚激情，《喧哗与骚动》的作者福克纳在此期间获奖；1950-1990强调良知与自由，前英国首相丘吉尔因《第二次世界大战回忆录》而获奖；1991年以来，则更多地颁给呈现多元人类文明的作家，墨西哥、南非、秘鲁、毛里求斯、中国等非欧美文化国家的作者屡屡获奖。
更多女性身影
进入90年代来，诺贝尔文学奖的获奖者中出现了越来越多的女性身影。在115位获奖者中，有15位女性获奖者，其中9位都是在1990年后获得该奖项。
如果将1900-2019的120年以三十年为界，在四个阶段中，女性获奖者的占比分别为10.3%、8%、3.2%和30%。
此次提名中，也出现了中国女作家残雪的名字。在Nicerodds发布的2019年诺贝尔文学奖赔率名单中，残雪曾一度高居第三位，是本届诺奖的热门人选。
虽然她曾表示“诺贝尔文学奖也不过是个以通俗作品为主的文学奖罢了”，但此次入围，也为她的图书带来了热度。残雪当当网淘宝店铺本月图书销售额，超过了2018、2019两位获奖者的图书销量总和。
当然，与另一位获本届诺奖提名的作家余华相比，残雪的书还是较为小众。但她本人似乎并不在乎小众大众，她更看重写作本身。在此前接受新京报采访时，她曾表示，自己的所有的小说“都不写同‘时代’表层挂钩的生活”，她描写的是“人的深层的肉体与精神的时代体验”。今年年初出版的《赤脚医生》，是她觉得最能体现自己艺术理念的一部作品。在采访中她说，该作品中传达的生死观，既有中国人的豁达、又有西方人的清醒镇定。
把视线放远到百余年间的15女性获奖者，她们有的身为少数族裔，书写犹太裔、非洲裔的境遇；有的身为记者，忠实记录切尔诺贝利灾难的始末，供后人以史为鉴；有的在中国旅居40年之久，记录中国农民的生活。那些或敏感、或有力量的文字，为解读当时社会的思潮和历史提供了不可多得的女性视角。
而获奖者的性别分布，也是我们理解当时女性处境的透视镜。19世纪末20世纪初第一波女性解放运动兴起，展现出理想主义的西尔玛·拉格洛夫成为第一位女性诺贝尔文学奖得主。20世纪40年代，二战爆发；1945年，智利女诗人加夫列拉·米斯特拉尔获奖，二战前后独立的国家在文化领域也获得了更多的关注。而下一位女性获奖者要等到将近20年后才出现——那时候也刚好是第二波女性运动兴起之时。
当时间来到1990年，女性作家变得更加活跃。她们更尖锐地批判性别不平等，更热切地关注社会弊病，更直白地书写现代女性的生活体验与情感波澜。相应的，她们也得到了越来越多的关注：最近的30年间，30位获奖者中有9位为女性。
15位女性诺贝尔文学奖得主
今年诺贝尔文学奖颁布之前，评委昂得斯·奥尔森在接受媒体采访时表示，打开视野是必要的。
“我们此前的评奖一直有些‘欧洲中心主义’，但现在要把视野放在全世界。以及，之前总有些男性导向，但现在我们有那么多的优秀的女性作家，所以这次评选更加激烈，范围也更广。”
世界只有一个，但它有无限的纵深、无数的切面。不同性别、国家、族裔的作者，用自己的文字提供着他们看待、思考世界的角度。
诺贝尔文学奖，也越来越认可这样“参差多态”的魅力，并把商业价值带给了这些站在小众角度思考的人们。
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