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干货:写作的自我进阶(六)

干货:写作的自我进阶(六)

作者: 壹點颜色 | 来源:发表于2021-01-28 16:41 被阅读0次

    优质选题的三大底层逻辑

    当你每天都有很多选题可供选择时,你要解决的问题就会变成:写哪个更好?

    写文章是复制时间性价比最高的手段,我们希望通过写作,成批量、规模化地交付我们的价值,售卖我们的时间,因此,我们必须关心如何才能写出让更多人看的文章。

    高手写文章,先是找一个读者可能感兴趣的选题,然后想办法获得高阅读量;“菜鸟”写文章,先是随便找个选题,然后想办法获得高阅读量。

    写作时顺序不同,文章发出来后,命运就不同。

    怎么写是战术,写什么是战略,不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。写好,是正确地做事;写什么好,是做正确的事。一定要先选择正确的事,再用正确的方法去做那件正确的事。这就是写作中的“胜者先胜而后求战”。

    你可能会很好奇,为什么我在简书上写一些日常经历还能被很多人喜欢,而当真正认真写时浏览量却寥寥无几?就是因为它同时满足“绝大多数人关心、对绝大多数人有价值”这一条件,我不管写什么,心里都时时刻刻挂念着读者,所以即便写一些日常琐事,我也尽可能地从中提炼会对大家有所启发的内容。

    到底如何做选题才能让更多人愿意看?

    (一)覆盖人群:多少人可能会阅读

    覆盖人群就是指你写的话题,潜在阅读人数有多少。优质选题也包括那些能成为爆款的选题,而覆盖人群是做爆款选题最重要的一个底层逻辑。

    为什么同样的团队、同样都是有关公众号的主题、同样都是高质量的文章,阅读量会有如此大的差别?

    问题就出在选题上。爆款选题的第一大底层逻辑就是选择潜在阅读人数足够多的话题。选题太小众,我们可能就要放弃,小众选题永远出不了大爆款,这一点没有例外,更没有意外。

    (二)痛点程度:阅读时有多大共鸣

    什么是痛点?

    关于痛点的定义非常多,其中梁宁的解释我最认同,她说:痛点是恐惧。对此我们应该怎么理解呢?

    你害怕洗头洗不干净会有头皮屑,所以有了“去屑实力派,当然海飞丝”;你害怕吃辣太多容易上火,所以有了“怕上火,喝王老吉”;你害怕吃完饭回办公室时一嘴的大蒜味,所以有了“吃完喝完,嚼益达”。

    这些害怕,就是恐惧,就是痛点。

    同理,写作的人如果不懂这一点,便写不出读者争相阅读的文章。

    所以,优质选题的第二大底层逻辑就是:话题要直击用户的大痛点。

    (三)社交原动力:多少人会主动传播

    相对于传统媒体而言,新媒体的最大优势是社交属性。

    在新媒体时代,人成了内容最大的分发渠道,因为所有内容都是在社交媒体上基于用户的社交关系链来传播的,每个人都成了一个小的媒体中心,每个人都可以向外辐射几百人、几千人,在那几百人、几千人中,每个人都可以继续向外辐射几百人、几千人,这就是基于社交关系链的爆炸式传播。

    因此,优质选题的第三大底层逻辑是

    什么叫社交原动力?就是这个话题本身蕴藏着天然的分享欲望。

    关于如何利用社交原动力做传播,我总结出用户转发分享一篇文章的5个动机。

    ①表达观点,比如《所有不谈钱的老板都是耍流氓》。

    ②利他心理,比如《不想得空调病,就一定要做好这5件事》。

    ③站队心理,比如《买800万学区房是庸俗,带小孩环游世界就不庸俗了》。

    ④寻找谈资,比如《北京,有2000万人假装在生活》。

    ⑤塑造形象,比如《原创已死》。

    一个选题只要能极大地满足用户的一个动机,就有成为爆款的潜质;如果能同时满足几个动机,就是一个社交原动力极强的选题。如果你在这个选题的内容方面做得好一点,它成为爆款的可能性就极大。

    未完…

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