超级话语，要能让人行动。品牌超级话语，就是一句话说动消费者的话语。说动消费者，就是消费者听到这话后会行动。目标和目的，是两个层次，达到目标，是为了实现目的。目的才是关键，目标只是手段，达到目的，不一定需要经过你设定的那个目标。
超级话语，是嫁接了人类文化的符号。法国符号学家罗兰-巴尔特在他的学术名著《符号学历险》中这样说广告:“商业动机不是被掩饰，而是被一种大的多的再现作用所倍增，因为它使读者与人类宏大主题进行沟通。
”超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走。品牌超级话语说动消费者，不光是消费者听到这句话后会做出购买行动，而且，他还愿意传播这句话给别人。不光是消费者愿意把它传达给别人，而且，我们的员工会自动自觉地随时把这句话挂在嘴边。
超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象。在传播上，我们可以说，书面语没用，因为人们不会传。只有播，没有传，那就没用。超级话语，不是文案，是说话。超级话语，是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友，因为传播的本质不是“传播”，是“播传”，要发动消费者替我们传播。
超级话语，不仅要是口语，还要是“套话”。口语套话的思维模式才是人的思维模式，口语套话的创作，才是以人为本的创作；口语套话是记忆过程，是记忆方式，也是学习过程，学习方式。
超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语。品牌超级话语的心理学就是--突破心理防线。一旦没有了心理防线，就更能被人接受和信赖，华与华方法称之为“俗话不设防”。使用套话，顺口溜，因为口语套话离人类的心智模式最近，这是传播最深刻的本质。
超级话语，只用陈述句和行动句。一句话，直接了当，脱口而出，不要绕弯子。
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