今天想聊聊景区一种很重要的营销手段，甚至可以被称为是一种运营方式：主题活动。
先来看看2018年最具娱乐性、传播性和品牌价值增值的一个主题活动。
“搞笑诺贝尔奖颁奖典礼”！
对的，我.没.有.搞.错，
这不是一个景区或度假区的什么事，是一本由《不大可能的研究年报》杂志主办的年度主题活动。
搞笑诺贝尔奖
the Ignoble NobelPrizes
搞笑诺贝尔奖的英文是“the Ignoble NobelPrizes”，ignoble 是“地位低下”的意思，所以也可以理解成是“难登大雅之堂的诺贝尔奖”。
他每年在正经诺奖颁发的前一至两周举办，地点固定在哈佛大学桑德斯剧场，一共设有十大奖项。
1200位参会者需自费前往会场，获奖者能得到一个廉价的塑料奖杯、A4纸打印的奖状和10万亿津巴布韦币（约人民币2.5元）。
“评选标准很简单，让人发笑之后，那件事仍盘踞在他们的脑中，他们唯一想做的就是要告诉他们的朋友，那就是我们要找的。”（评奖团队领袖在TED演讲中所宣扬的获奖标准）
每年，“搞笑诺贝尔”团队都会收到大约九千个研究成果，获奖的研究都曾在《科学》、《自然》、《美国医学会杂志》、《美国科学院院报》等著名学术杂志上发表过。
咦？画风逐渐有点变了。
要知道，能在这些专业学术期刊上发表文章，这本身就具有很高的严肃性。
更加反转的是，所有奖项的评委都由正牌诺奖获得者担任，且看似如此奇葩的评选颁奖，嘉宾却都是真正的诺奖得主。
事情发展到这里，就有点意思了。
再描述下这个活动的几个传统特色和固定仪式：
1. 获奖者发表获奖感言的时间只有一分钟，一旦超时，旁边就会有一个8岁的小女孩对着他大叫“别说了，好烦人啊”。
2. 颁奖大会总是在一片纸飞机漫天的状态下开始，客人们朝台上的活体小黄人靶子扔纸飞机，在整个典礼期间，大家也会不断的把纸飞机掷向主席台。
3. 参会者在典礼中都会向瑞典国菜——肉丸子敬礼，举办者鼓励大家最好穿上五颜六色的服装。
4. 当所有的奖项颁完之后，固定会由哈佛大学的物理系教授罗伊·格劳伯负责用扫帚把满场的纸飞机清理干净，这项工作他从69岁干到80岁，中间只缺席过一年，那年他是去真的诺奖领奖去了，不过第二年他还是又回来扫地了，成了名副其实的“”扫地僧“。
这富有喜感的盛会从1991年开始， 至今已经举办了27次。
一个没有奖金，
没有官方荣誉背书的奖项活动，
每次都撬动如此多的大咖
主流科学家们都认可，
运营长达27年之久，
这，确实是一件挺让人吃惊的事。
对照我们景区搞得那些主题活动，不由地带出些思考,这或许就是我们创意、策划主题活动该有的思路。
一、傍上全球知名品牌，让活动先声夺人
活动取名“搞笑诺贝尔奖”，直接借势科学界最高荣誉。
在一个足够强大的品牌周边做局部细分创意，会让关注和传播走上捷径。
例如：四姑娘山——中国的阿尔卑斯山。
沿袭正版诺奖的脉络（科学领域），活动进行了差异化设计，不但改写了科学家严肃呆板的形象，更是拉近了普通民众与科学的距离。
中国的科学爱好者是从2009年果壳网松鼠会的持续报道之后才逐渐知晓的，不过，到了今年已是各大网媒的热点新闻，因为他与诺奖有关。
二、围绕主题设置可感知的仪式并固化成为传统
活动紧紧围绕“搞笑”设置了一系列的流程并固化下来，常年累积成为盛典的传统，如纸飞机开幕、发言限时、给肉丸子行礼、罗伊·格劳伯扫地......
特别是发言超时就会有小女孩大叫“别说了，好烦人啊”，这完全是一个神来之笔的设计：获奖感言通常长篇大论+废话连篇，但在那种庄重的场合又不好出面阻拦，让一个孩子说出每个大人的心里话，在我们哈哈大笑的同时即能体会到科学家的自嘲，但又不减损一丝他们的尊严，这种幽默还真是高级。
资讯、信息过载的互联网时代，人们只对有性格标签的事物感兴趣，如何把这些看不见摸不着的“性格”实体化、视觉化、可感知化？这是我们每个文旅人最该思考的问题。
三、从大俗到大雅，权威参与，为活动背书
奖项的评委及颁奖均为正牌诺奖得主，权威中的权威站台助阵与荒诞的评选内容形成强烈反差，让现场颇具喜剧感。
面见多位世界顶级科学家的风采本身就已经是一大幸事，活动的格局已立得稳稳。
2017年，中国的旅游界也有这样一个类似案例。
丹寨万达小镇【全球招募“轮值镇长”】。
小镇运营方向社会各界人士发出“轮值镇长”邀请函，招募来自全球、社会各界有志于丹寨扶贫事业的仁人志士，到丹寨小镇当7天“镇长”，根据自己的专长，开展有特色的施政活动。
运营方还开通微网站接受报名（有超过1.5万人报名）。
2017年第一季活动，丹寨万达小镇已累计迎来63位“轮值镇长”，他们包括90后美食博主李爽、导演袁卫东、英国男模埃德蒙、演奏家冯满天、文化学者刘长焕、高校教授史文莉、知名主持人刘语熙、自媒体大V六神磊磊等，为推广丹寨小镇品牌起到巨大作用。
四、内容背后有能引发共鸣的情绪
1993年搞笑诺贝尔奖文学奖的得主有 976人，这些作者是一起在英国医学界最著名的四大期刊之一《新英格兰医学杂志》上联合发布了一篇论文，内容是比较了几种心肌梗塞的治疗方案。通常一篇论文有3-5个联合作者，最多也就是10个以内。而这篇神奇的论文，竟然有976个作者。论文正文只有9页纸，可署名就用去了4页半纸，最后这976个作者没有一个愿意上台领奖。但《新英格兰医学杂志》的总编玛西亚·安吉尔，她竟然愿意出席并代表这些作者发言领奖。
科学圈内部也是有很多潜规则让人不吐不快的，如为了拼凑论文的数量，尽量多地在论文后面挂自己的名字，最后竟然搞到976人这么庞大的规模。发奖给他们，在大家的欢笑中，戳一戳那些利欲熏心的科研工作者。
五、成本可控，让有趣发挥价值
搞笑诺贝尔颁奖活动的强大生命力还在于其组办费用很低，因为设置的趣味性，充分调动了科学家们隐匿的幽默感，典礼变成了科学家们自己小圈层的一个Party，专属人群的乐子你不懂，看过【生活大爆炸】或许会明白一丢丢，所以评委及参与者基本都是自费，这得以让这个活动能常年持续。
相比之下某些景区一次活动花费就是三四百万，每年要持续，财务压力真心大呀。能不能在内容设计和整合资源上多下点功夫，让有趣发挥价值。
六、坚持、坚持，直到27年......
这个不用多解释，任何事，哪怕坚持27年，必定有所建树。
得到APP的罗胖，坚持每天早6点发送一条60秒关于新知的语音，这么一个小小的举动就逐步把他的“死磕”精神固化下来了，成为【得到】的重要标签。
同一主题的活动你的景区坚持了多少年？
嘿嘿！
文章结尾附上Ms.亮总结的景区主题活动全流程图，前面的是艺术，估计一时半会学不会，但这些技术，是你可以看看的。
同时，请记住：主题活动多半是为景区做品牌的，想要靠单次的主题活动达到多少的经济收益是妄想，这个，不解释。
若领导提出这种反常识的要求，建议直接做长得象主题活动的促销活动，具体操作手段见【你拿什么来赋予“获得感”？（景区促销的兵器库）】
本文没有按惯例配图一部电影，因为我实在找不出一部格调相符的影片来配合这口味独特的内容，这个活动的本身就是一部主题鲜明、内容热辣、结构独特、张力无限的电影。
附2018年搞笑诺贝尔各奖项名单：
1、医学奖：过山车可以加速肾结石脱落。（马克·米切尔，大卫·沃廷格）
2、人类学：在动物园里收集证据，证实了黑猩猩模仿人类的频率与人类模仿黑猩猩的频率一样，且做得一样出色。（托马斯·佩尔森，加布里埃拉·阿丽娜·苏奇科，伊莱恩·马德森）
3、生物学：证实葡萄酒专家可以通过气味识别葡萄酒杯中是否有苍蝇存在。（保罗·贝歇等）
4、化学奖：证明人类唾液可作为肮脏物体表面的良好清洁剂。（保拉·罗马奥，阿迪丽娜·阿拉尔奥，已故的塞萨尔维亚纳）
5、医学教育奖：发表了一篇医学报告——坐姿结肠镜检查：从自我结肠镜检查中获得的教训。（阿基拉·堀内）
6、文学奖：记录报告称，多数使用复杂产品的人们都不阅读说明书。（西娅·布莱克勒、拉斐尔戈麦斯等）
7、营养学：计算出“人肉食物”中摄入的卡路里热量，远低于从其他传统肉食摄入的卡路里热量。（詹姆斯·科勒）
8、和平奖：他们在驾驶车辆时测量大声叫喊和骂人的频率、动机和效果。（弗朗西斯科·阿隆索等）
9、生殖医学奖：他们用邮票测试男性性器官是否正常，他们的研究报告称，使用邮票检测分析夜间男性阴茎勃起。（约翰·巴里，布鲁斯·布兰克，米歇尔·波瓦洛）
小 结：
从“搞笑诺贝尔奖”颁奖活动得到的启示：
一.傍上全球知名品牌，让活动先声夺人
二.围绕主题设置可感知的仪式并固化成传统
三.从大俗到大雅，权威参与为活动背书
四.内容背后有能引发共鸣的情绪
五.成本可控，让有趣发挥价值
六.坚持，坚持，直到27年……
景区主题活动全流程：
三个阶段+五大模块
【一品旅游营销官】原创系列.点击查看
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（商业模式在竞争中的重要性）
（优秀商业模式介绍）
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（产品本身好有多重要）
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唾手可得是渠道建设的最高境界，怎么做到？(如何做好景区的渠道分销）
（景区宣传推广行动指南完整版）
（景区促销拳谱）
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