产品创新 笔记

产品创新

一、产品创新型企业

1.产品创新与品牌价值

品牌是企业与消费者最重要的触点

产品创新塑造品牌价值，推动企业增长

2.现代企业的三种类型

平台创新型企业:传递价值

一般产品企业

产品创新型企业:创造价值

二、识别创新机会

为什么我们有太多的商品，太少的品牌

中国具有世界影响力的消费企业品牌是稀缺的

具有世界影响力的品牌集合塑造国家形象

创新力碾压:

国家缺少创新支撑，会被国外品牌力量10倍碾压导致大而不强

碾压纬度:

1.科技（高利润）英特尔

2.品牌:包含创新和知识产权的碾压（如漫威ip，可口可乐）

3.文化（奢侈品 意大利法国 文化创新中积累的力量）

中国经济发展的动力是什么？

现:硬件型公司较少，大多是金融类 物流类 电商平台类 社交类

获得高估值很难，相关创业者偏少

经济发展模式:价值输送→价值创造

产品创新型企业是价值创造的基本盘，是经济发展的基本盘

（大国梦想和产品创新型企业稀缺，中间存在一个巨大的矛盾）

消费者的觉醒

按发达国家的标准，中国所有的消费品都可以重做一遍

创新机会识别三要素:

1.大国梦想

2.经济发展动力

3.新兴消费力

三、何为产品创新

只有重新发明压缩机才叫空调产品的创新吗？

产品创新≠技术创新

创新与企业家精神（彼得·德鲁克)——创业不一定必须与技术有关，甚至根本就不需要是一个实物，高技术创新具有巨大的风险和不确定性

熊比特——创新是生产要素的重新组合，企业家的职能就是实现创新引进“新组合”

底层技术创新:

最具不确定性的一种创新，对社会推动小，试错成本极高

中低技术创新

组合创新有风险吗？

组合创新不能影响核心产品的功能

一加一不能小于一

系统创新:要素更大范围的组合对资源的重新配置

创新的多个纬度:

迭代微创新

功能组合创新

系统创新

底层技术创新

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