9月25日（周五）《港囧》上映，在观众的期待和观众之下，前三天票房每日均突破两亿，刚看猫眼的实时票房（9月28日-23:00）已经突破了7.7亿元。

电影是否好看或者满足观影者的预期必然是每个人都有自己的看法，但作为一部纯粹的商业片，电影中的品牌植入确实给我留下了深刻的印象。

特别是当坐在电影院，看着贴片广告（不知道这些属于映前广告还是电影的贴片广告）放出的时候，就知道围绕这部电影，很多品牌的营销已经在路上了。

在电影放映开始前的广告中就已经出现了不少于电影或徐铮相关的广告，他们有的是徐铮亲自代言，有的是在电影中有植入的品牌广告，或者其他方式合作。

电影观看到最后，发现其中最有趣的植入是一家油漆品牌商，电影最后可能出现了该品牌的油漆桶镜头，或许这就是现在中国的电影环境吧，热气蓬勃。

从贴片广告到正片，我们就一起来看看这些植入的品牌在社交媒体上是怎样借势做营销？

中国人寿：

电影中大量户外广告露出，采访徐铮时的背景，商场里的姚明等。在电影的贴片广告中把电影内中国人寿的大量户外广告露出剪辑到同一个广告片中。同时结合与电影的合作，举办了多场针对客户的观影会。

截图来自电影预告片 但@中国人寿 微博 就发了这么一条 传统媒体&线下观影会等

大众全新桑塔纳：

徐铮代言，贴片广告，但这个广告却是2013年拍摄的版本。

来自优酷

大众奔腾B70：

《港囧》官方唯一指定汽车合作伙伴。贴片广告地址：http://www.iqiyi.com/v_19rro6eoyg.html 。大众微博上没有见特别的宣传，但很多汽车销售商的微信发了不少车与电影结合的内容。

视频地址：http://v.qq.com/page/a/x/k/a0166eiefxk.html

玖富：

贴片广告出现。微博有票房竞猜活动。

微博 官方微信新闻，联合营销

借贷宝

贴片广告，利用片子中的镜头剪辑的一个关于借钱的广告片，毫无违和感。

贴片广告 @借贷宝微博，看来他们极其不爱发微博

同程旅游：

徐峥代言，专门设计了游香港的独家线路。

同程旅游网站，首页轮转位 @同程旅游 微博轮转图 @同程旅游 微博

佳能：

蔡拉拉的随身摄像机 LEGRIA mini X ，杜娟给徐铮拍照片以及桌上的相机、打印机，画展现场记者使用的相机背带logo。在微信上举办了多次活动，微博做的少一些了。

@Canon佳能 微博 Cannon佳能官方微信平台的活动看着明显要多很多

58同城：

搜索开锁匠等。

Paste_Image.png

搜狗地图：

电影中，搜索地理位置。

@搜狗地图 微博，电影上映后一条微博未发

浦发银行：

刷卡，观光车戏的车身广告。

微博居然没搜到
新闻

大象避孕套

官方指定赞助商。有功能的使用植入和logo露出。在电商网站和线下做了不少活动。

来自京东商城专题视频 转发最高点一条微博 @大象官方微博 联合京东的线下赠送推广活动 @大象官方微博 京东商城消费者评论

脉动：

观光车把徐铮甩到广告牌上，以及其他地方的品牌露出。线下活动，微博有其他账号转发。

@随时脉动 微博 @随时脉动 微博 @随时脉动 微博

晨阳水漆：

电影结尾部分出现，也是各家里边自身微博页面改变最大的一家。

@晨阳水漆官方微博 @晨阳水漆官方微博 @晨阳水漆官方微博

高夫：

徐铮使用镜头。同时结合在微博及电商、商场促销做了不少活动。

来自高夫官方微博视频
来自高夫官方微博活动 联合屈臣氏活动 联合万达影城，买电影票送护手霜

vivo手机

提供特别支持。微博活动送手机，转发量都很高。还有刷爆朋友圈的H5。

@vivo智能手机 @vivo智能手机 @vivo智能手机 徐铮在港失联H5，地址：http://youkuo-qmzxz.izhida.cn/#rd

其他方面：
士力架：记得是开锁匠小孩吃的，应该是无意中的露出。
Onitsuka Tiger鞋：蔡拉拉穿着的，没注意是否有赞助。

下方鞋子，品牌识别度很高

国泰及港龙航空：《港囧》番外篇预告片有logo露出。在正片中没注意到坐飞机的场景。

来自《港囧》番外篇预告片

微信：看了就懂，当然这就好比苹果手机在电影中出现一样，大家丝毫不觉得意外。当然也应该不属于植入的那种了。

好了，看过这些品牌在社交媒体上的表现，就知道哪家有策略的基于《港囧》做了借势营销，并且取得了不错的效果，他们利用自身的特点，各有特色，但也有不少品牌在社交媒体上做的几乎太多亮点。

与电影合作营销，在电影中植入是一方面，同时在线上线下基于电影做更多配合的营销推广，则会对品牌以及销量才能有较大的促进，这就像奥运会的赞助商，除了赛场内外的广告，在其他平台让人知道自己是奥运会的赞助商更为重要，这也意味着除赞助外，广告主需要投入更多的预算了。