心理学上有“第一印象效应”一说，我们刚看到一个人，还没张口，就会根据对方的穿着、长相、气质，对他有个初步的判断。
同样的黄渤，第一次看到不同的样子，也许你对他会有不同的第一印象：
公众号也是这样。如果刚关注一个公众号，你对哪个更有好感？
多数人会觉得左边公众号更走心一些。
可是仔细对比一下，左边的公众号无非多了一些按钮而已（在这里，“按钮”是一个俗称，大部分平台对它的标准命名叫做“自定义菜单”）。
其实，按钮决定了粉丝对你的第一印象，也可以给用户好的体验。
为什么我们会觉得有的公众号“用起来特别爽”，有的却“用起来很别扭”？实际上，你觉得不爽的，多数是因为按钮不爽：
你想看文章？按钮偏偏不给你看，你还要去翻历史记录；
你想参加最新活动？按钮也没有，你得给小编留言；
你想知道作者的相关信息？找了半天也没找到；
......
所以，不论你运营微信公众号还是微博，都需要做好按钮设计，不能有半点马虎。
那么问题来了：怎么设计按钮呢？
最近，我研究了超过100个微信公众号，发现按钮设计的方法并没有那么复杂——大家的总体思路是相似的，无非不同的公众号选择了不同的元素而已。
我把这些按钮的设计元素合并后，得到了5种常用的按钮元素——你不妨记下来，以后循环使用：
文章推荐
产品链接
最新活动
粉丝社群
关于本号
元素1：文章推荐
如果你写过特别厉害的文章，要么阅读量高、要么评论多，那么你可以把这篇文章放在这个按钮；实在没有，你也可以把历史文章放在这里。
比如我的公众号就有一个大大的按钮叫做“读拆解”，因为很多人是因为拆解文章而关注我的，我必须让大家点一下就可以浏览。
元素2：产品链接
如果你有自己的微店、微课等产品，那你可以放在这个按钮。比如公众号“秋叶PPT”的第二个按钮点开后，展开的全是相关课程，点击即可进入相关课程页面，直接购买：
由于个人公众号不能直接通过按钮进入网址，所以你要么给用户回复一个带有二维码的图片，要么推送一篇文章，文章最下边“阅读原文”可以进入你的产品。
比如我的公众号第一个按钮就是这样设计的——点击“个人品牌”打开一篇介绍个人品牌的文章，最后通过“阅读原文”进入网易云课堂：
元素3：最新活动
公众号做活动，不要光想着发文章，你的按钮和欢迎词也要在活动期内有相关的描述啊！你可以把其中一个按钮和活动文章相关联，网友直接参加。
比如公众号“第一财经商业数据中心”第三个按钮一直保持为“活动”，就是让你直接参与活动，不必翻历史文章：
元素4：粉丝社群
如果你有社群，那么可以把“社群加入方法”“社群小助手联系方式”等信息和一个按钮关联起来。
比如“BetterMe大本营”社群，第二个按钮展开后，全部和社群相关：
元素5：关于本号
企业网站一般有“关于我们”，放企业文化、企业理念、创业历程等内容。
公众号也可以有“关于本号”的按钮，把你开通这个公众号的初衷、你运营这个号的心得等，写成一篇文章，便于新读者第一时间了解你。
同时，你也可以在这个按钮加入关于转载方法、商务合作的信息，让别人更好与你产生链接。
比如我的好朋友袁春楠的公众号“春楠整理”，点开第三个按钮“春楠介绍”并进入她的个人介绍，你会发现她在整理方面的专业度。读完这篇文章，也许你就成为这个公众号的忠粉之一了。
总结一下：
以上就是公众号按钮设计的几个重要元素。我在开头讲过，绝大多数公众号按钮设计的总体思路是相似的，无非不同的公众号选择了不同的元素而已。
比如，公众号“秋叶大叔”的按钮设计，包括了以上“文章推荐”“关于本号”“产品链接”：
再如，公众号“ScalersTalk成长持续论”，按钮设计包括了以上“产品链接”和“粉丝社群”。
那么，你的按钮设计符合以上元素吗？是否需要调整？欢迎留言！
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