11月16日，美国娱乐媒体Variety报道，苹果公司将与好莱坞新锐制片公司A24达成合作进军电影行业。据悉，双方签署有一份“多年的协议”，并涉及多部电影。
苹果为什么想起要进军影视行业?
从乔布斯到库克，苹果的科技定位从未改变，手机、笔记本、手表是其明显的优势，也是这家企业留给人们最直接的印象。但是今年以来，苹果似乎显得有点疯狂和不安分，此前他们已经投身汽车领域，准备赶赴无人驾驶的大潮，如今又杀入了影视圈，人们不禁想问，Why?
在笔者看来，最主要的原因，可能是源于主业疲软带来的后遗症。今年9月，苹果推出其一系列的新款手机，iPhone XS Max、iPhone XS和iPhone XR，但从反馈来看，消费者对于新品的配置、价格都算不上满意。时至今日，尽管苹果方面并没有公布其销量，但是从富士康等供应商叫苦不迭的情况来看，iPhone的销量疲软似乎已成定局。甚至国外媒体TechInsights还指出，苹果手机的利润率已从8年前的74%降至60%，这意味苹果靠着手机打天下的日子可能一去不复返了。
事实也是如此，自11月开始，苹果的万亿市值神话已经被打破，市值从高峰时期的1.09万亿美元降至9245亿美元，蒸发了1600亿美元，相当于2个百度加上1个京东。
笔者认为，在主业不顺的情况下，发展副业降低经营风险会是一个不错的选择。苹果的死对头亚马逊近日就被曝出正在建设电视和电影业务，并与好莱坞最炙手可热的制片人之一签订了8部影片的合作协议。因此，不论是此前进军汽车还是此刻杀入电影行业，或许都是苹果想要自救的措施。
当然，不论是亚马逊还是苹果，选择电影行业都不会因为饥不择食，而很可能是这里确实能让大家赚的盆满钵满。从去年全球电影市场情况来看，基本保持了稳定增长的态势。有数据显示，去年全球电影票房总额高达406亿美元，同比增长5%。其中，北美仍为电影消费的大户，票房总额达到了110亿美元，占全球比重的27.09%。与此同时，中国、俄罗斯、德国、巴西、墨西哥等逐渐成为全球票房增长引擎，增速分别达到21%、22%、15%和7%。
不仅如此，互联网深度发展催生的各种数字技术拓宽了电影在制作、发行等各大环节的事业和渠道，让电影行业的发展焕发出新的活力。
在笔者看来，这意味着未来全球电影市场的规模将会持续扩大，而且增长相对稳健，对于急于规避经营风险的苹果来说当然是一个不错的投资选择。
没有选择六大电影公司，苹果的“成名之路”并不好走?
我们都知道，好莱坞有着包括华纳兄弟、米高梅等在内的六大著名影业公司，出产了包括《速度与激情》系列、《霍比特人》系列、《复仇者联盟》系列等诸多经典电影。
不过，此次与苹果联手的这家A24显然并不在其中。但是事实上，这家与苹果联手的公司也并非默默无名。其以独特的视角，捡起那些被六大电影公司遗忘的边缘化故事开展差异化布局，参与制作发行的《月光男孩》、《房间》、《机械姬》等电影接连斩获奥斯卡奖项。
如果用一家中国企业来形容的话，从天猫和京东夹缝中突围的拼多多可能再合适不过了。因此，A24看起来是美国电影业一颗冉冉上升的新星，也许在不久的将来就能和巨头一同闪耀，而对于苹果来说，与这样潜力无穷的影业公司合作，苹果将来在电影业也会平步青云。而且笔者认为，新锐企业的可塑性很强，也能让苹果有更多的发展方向，从而避免传统电影公司“系列IP情节”。
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