Time：2019.05.15

学习者：女王の专属领地

CSDN博客：https://blog.csdn.net/julialove102123

沉没成本 |  因为来都来了，所以将错就错。

本章主要内容：沉没成本

人并不总是理性的，在做决策时，总会被已经发生在过去的成本所影响，经济学上将这种已经发生且无法收回的投入，称为“沉没成本”。（sunk cost）

面对沉没成本，我们可以学会：

1.敢于“半途而废”。该放弃时，要懂得放弃。

2.让人“欲罢不能”。故意制造客户的沉没成本。

3.创造“覆水难收”。如果你确定要翻过墙，请先把帽子扔过去。

【名词解释】

沉没成本是指已发生或承诺、无法回收的成本支出，如因失误造成的不可收回的投资。沉没成本是一种历史成本，对现有决策而言是不可控成本，不会影响当前行为或未来决策。从这个意义上说，在投资决策时理性的决策者应排除沉没成本的干扰。 一般说来，资产的流动性、通用性、兼容性越强，其沉没的部分就越少。“现金为王”的观念也可以从这个角度去理解。固定资产、研究开发、专用性资产等都是容 易沉没的，分工和专业化也往往与一定的沉没成本相对应。

此外，资产的沉没性也具有时间性，会随着时间的推移而不断转化。以具有一定通用性的固定资产为例， 在尚未使用或折旧期限之后弃用，可能只有很少一部分会成为沉没成本，而中途弃用沉没的程度则会较高。 举个例子，假如你花 7 美元买了一张电影票，你怀疑这个电影是否值 7 美元。看了半个小时后，你最担心的事被证实了:影片糟透了。你应该离开影院吗?在做这个决定时，你应当忽视那 7 美元。它是沉没成本，无论你离开影院与否，钱都不会再收回。”

产生“沉没成本”的原因有:

1. 策划或决策失误

2. 前期调研、评估、论证工作准备不足

3. 有良好的策划、计划，但执行中偏离轨道

4. 执行中发现存在问题，但没有及时调整策略、方案5. 危机处理能力不足或措施不当，使事态扩大蔓延

例子

例1: 

1.  等公交——2元——10分钟 ——20分钟——40分钟——1小时还没来。

2.   打的——62元——立刻走。

例2:

因为不舍得之前的付出，继续做已经知道沒有好结果的事情。

经济学教的是:  在上述时刻，怎么决择。是及时止损，还是继续做。能准确判断公交车几时来，自己还可以等它多久。

⭐️思考:  投资自己的成本，不会沉没？

对于这个问题，可以分几个方面来说:

1、投资自己花费的时间、金钱和精力都是已经付出且无法挽回的，这些属于沉没成本。

2、而在职业规划上投资自己，要找准方向，自己有比较清醒的认识，投资职业相关所需要的硬本领上，努力成为专业领域的人才，那就不会成为沉没成本;如果对自己没有清醒的认识，觉得什么都好什么都想学，而又什么都没学好，也用不上，到头来只是浪费了时间、精力和金钱，就都成了沉没成本。

3、而对于自己人生成长的投资，比如情商、理财、育儿等方面，我觉得这些不会成为沉没成本，还会为你带来更美好的人生!

回到“沉没成本”，“沉没成本”本身和事件最终的结果并没有关系。无论事情最终是成功还是失败，“沉没成本”均不应当被考虑到其中，才能做出最为理性的判断。

练习

一个姑娘错误地爱上了一个渣男，在一起五年，投入了很多，但最终还是选择分手，以下表述中哪一个是正确的？

A. 姑娘与渣男在一起时放弃的其他追求者，是姑娘与渣男谈恋爱的机会成本。

B. 姑娘与渣男在一起时放弃的其他追求者，是姑娘与渣男谈恋爱的沉没成本。

C. 姑娘在渣男身上投入的时间、感情、金钱等，是姑娘与渣男分手时不应该考虑的沉没成本。

D. 姑娘与渣男分手，选择了一个更好的男人结婚，那么渣男就是姑娘结婚的机会成本。

问答题答案：C

姑娘与渣男谈恋爱的机会成本，应该是姑娘与渣男在一起时放弃的最好的那个追求者，因此A的表述是错误的。姑娘的沉没成本应该是在渣男身上已经投入的时间、感情、金钱等等，因此B的表述错误，而C是正确的。当姑娘选择了一个更好的男人结婚，此时姑娘的机会成本应该是她放弃的其他结婚对象中最好的那一个，