在商业竞争中，对于大多数品牌而言，认为视觉是战略的工具。而由右脑驱动的心智时代，实际上是感性消费时代，其实也是视觉竞争的时代。那么在这个时代，客户最大的理想是什么？就是希望自己的品牌能找到一个差异化的“定位”是进入消费者的心智中，形成心智预售。
而品牌要想进入消费者的心智，不仅需要战略定位，更需要视觉的锤子。当今社会的市场竞争当中，想让产品能从红海中跳脱出来，视觉的战略价值扮演着越来越重要的作用，不然你的产品将会成为时代的炮灰。
那么，为什么视觉也需要战略？怎样的视觉战略，能帮助顾客缩短产品选择时间和企业资金浪费呢？视觉其实是一个发现问题，分析问题和解决问题的过程，是商业战略的具体落实者，然而所有的视觉一定要有战略性。所以，视觉不是营销的附属品，它是能快速提高销量的武器。
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什么是视觉锤？
在《21世纪的定位》一书中，视觉锤是21世纪最重要的视觉竞争武器。视觉锤最大的变革就是从内部思维转换到外部思维，创作的路径和思考的路径完全变了。
19世纪，当LOGO还只是单点识别，企业有LOGO还可以支撑。但随着时代的发展，竞争在不断升级，20世纪出现了VIS，中国的设计界，无论是平面设计还是品牌设计，受欧洲、日本中西元男的影响较大。直到21世纪，最大的变革就是从内部思维转换到外部思维，创作的路径和思考的路径完全变了。视觉锤的威力也开始逐渐显现，视觉锤”是“语言钉”的信息补充，利用好“视觉锤”，才能使传播效率最大化。
语境服务项目《城发绿园》是第一个从地产跨界到动漫行业借鉴苹果风广告形式，语境创造了一个带着“绿帽子”极具互动性的动漫长颈鹿品牌形象，也是这个项目的视觉锤，它承担了最基本的“品牌识别”功能 ，让消费者一看见就可以快速地认出来。
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