说到最有创意的文案，最脑洞的文案，小伙伴表示：文案，我只服杜蕾斯！
听到这的时候，我简直惊呆了！（毕竟平时它很少进入我的关注圈里！）然而，翻看了杜蕾斯的文案后，我又再一次惊呆了！
于是，召唤大家不凡先做吃瓜群众围观一二，看看杜蕾斯有什么惊艳之处！
图一，貌似是最简洁的文案，女生+男生=没有
图二，北京在某一年大雨不停，于是有了这一文案
图三，是林丹出轨时的文案
图四，iPhone7发售时的文案
图五：和悦跑圈合作的情人节马拉松文案
图六：和悦跑圈合作的情人节马拉松文案
杜蕾斯文案到底哪里好，才会让大家愿意“服”它呢？看看吃瓜群众的回应：
吃瓜群众一号：我觉得杜蕾斯最突出的三个特点：1、追热点很紧，每次热点出来，杜杜总是最先做出反应。导致围观群众每次出了热点，都忍不住去翻看杜蕾斯微博，看看它家怎么说？结果每次都没有失望。2、脑洞大开的创意。用拆书的话来说，这就是强行I啊！问题是关联得还很巧妙，很有创意。3、杜蕾斯文案尺度把握得刚刚好，能把暧昧话题点到即止，又不惹人烦，功力深厚。
吃瓜群众二号：1、简单，直接！2、目标清晰，直接体现产品特性！3、贴合热点，跟趋势挂钩！
吃瓜群众三号：借势营销。首先是对于热点的解析，抓住核心的内容，然后跟自己的产品和品牌文化联系，开始联想创意。
是的，杜蕾斯文案给我们带来了满满的惊艳，它在做创意这件事上更是满满的套路和出其不意。然而，并不是所有的广告文案都能让人眉头一抬，更多的是鼻子一耸，而已。例如，我们很熟知的，“收礼只收脑白金”，几十年沿用同一广告语，像病毒一般轰炸而来，（嗯，更多的评论就……）。
那么，创意到底是什么？有人说，是一次精神失常；也有人说，是一次爆发；还有人说，是一次做错了某件事后突然有的灵感。真的是这样吗？我们来看看，关于“创意”，《广告文案——文案人的自我修炼手册》怎么说：
最脑洞的杜蕾斯文案，如你！——《广告文案——文案人的自我修炼手册》拆书实录
不可否认，创造力的确伴随着一定的天分。但事实上，真正“无中生有”的创意又有多少呢？完全原创的东西极为罕见。这并不为怪，大部分的创意都是一些“高明的模仿”“改良性的主意”或者“拼凑式的创造”。所以早有人说过：创意就是旧元素、新组合。我想还应该加上：用新视觉看待旧事物。这里的“新、旧”缺一不可，没有“新”，就缺乏自身的价值；没有“旧”，又不足以引起共鸣。
所以，有了以下这三个要素，才称得上一个好的广告创意——冲击力：情绪上造成冲击，形成记忆；原创性：前所未有的陌生感，没有人曾用同样的方式表达过；相关性：与品牌个性、产品类别是否搭调，是否有联系。
创意=冲击力+原创性+相关性
这段话，几乎让我们从以往对“创意”这个词的敬畏、敬仰，有了颠覆式的反叛性理解。我们都认为，创意是突然的平地而起，是第一只母鸡生出的第一只蛋，是乔布斯那个大神该干的事，正如大家说的那样，是一次精神失常、一次爆发、一次做错了某件事之后突然有的灵感。而，文中，用了这几个词：“高明的模仿”、“改良性的主意”、“拼凑式的创造”、“用新视觉看待旧事物”。其根本，脱离不了两个字：新，和旧！用个最单纯的算术来计算一下，貌似可以是：新+旧，旧+新，新×旧，旧×新……这一理念，甚至让我觉得，我也可以有创意！
然而，怎么理解创意的三要素呢？
冲击力！最简单的释义就是，打破了常规，在你已有经验、理解力可接受范围之外，让你感受到强大的不舒适，又不得不为之震撼。就好比，有一天，你走着走着，发现路边一只母鸡，要生蛋。这本是很平常的事，可它生出来了一只五颜六色的魔方蛋，这就是强大的冲击力。
原创性！这个就好理解了，我们都是做豆腐的，每天每天，磨豆子、做豆腐，比的是我们的用心和用料。而，有一天，隔壁那家有了巧克力味的豆腐，这就是原创啊，哈哈！
相关性！回到做豆腐的例子，隔壁那家做出来的是巧克力味的豆腐，或者豆腐味的巧克力都是相关的，而，如果，他家做出了巧克力味的鸡，那就，风马牛不相干了！
杜蕾斯就是将这三点很好地诠释出来了，才会不断地让人发出“woohoo！”的赞叹声！所以，美国的广告大师詹姆斯.韦伯.扬称创意就像“万花筒”：装满了彩色玻璃碎片，每转一下就显示出新的花样。有创造力的头脑，就是一台花样制造机，它将品牌信息与从大千世界中提炼的知识和经验相结合，搭配出千变万化的效果。
而，创造力的头脑，创意的思维，创意的表现，是可以刻意练习的！用什么方法呢？书中给出了四个小游戏：思维导图、单点思考法、意象拓展法和头脑风暴。我们仅来看看头脑风暴可以怎么玩！
“头脑风暴”又称“脑震荡”，它作为一种集体思考法，旨在短时间内激发团队中所蕴藏的大量想法。它的参与形式，通常由几个人一起，就某个问题展开讨论，个人提出自己的解决方案，越多越好，比如“如何让品牌形象更年轻”“什么是中国式的爱”“省油能带来哪些好处”等。参与人员中，需要包括一名主持人，负责引导和评估；一名记录员，专门记录所有人的想法，以便会后回顾。
“头脑风暴”有一个重要原则：在讨论中应该保留不同意见，不能批评组员的任何想法，因为这会打消所有人的积极性，从而影响现场的思路活跃度。
我们简单把“头脑风暴”的思考法梳理成：
人数：几个人+
成员：主持人、记录员、参与者
形式：主题+畅所欲言
规则：平等、尊重
同时，头脑风暴有个特别妙的地方，那就是，我们可以在别人的想法上通过“新+旧，旧+新，新×旧，旧×新……”变成更加别具一格的想法。
这么一来，我更加肯定地想说：创意，我也可以有！
于是，在上周末，我们尝试用头脑风暴的方式讨论了一个主题：“如何跟喜欢的人快速连接”，讨论结果如图。而，如何从中升华出具体的创意表现呢？不如，你留言给我吧！
如何与喜欢的人快速连接
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