今天读了《混乱的猴子》这本书，主要讲得是硅谷巨头google和Facebook的盈利逻辑，二者作为硅谷最大巨头，彼此是竞争对手，二者最主要的盈利来源均是在线广告，二者交战的对象是广告。那么今天，我们一起看一下在线广告的投放逻辑。
广告业务的核心逻辑——人类注意力的交易所。所以，两家互联网公司真多的是用户数据。两家卓越的公司，都做了同样一件不可思议的事情：他们做的广告越多，用户的体验反而越好。
一、二者为什么是竞争对手？
谷歌的主要收入来自于关键词拍卖。比如，企业针对自己的主营业务进行谷歌关键词广告竞价投放，当消费者有相关的需求时，会在谷歌进行搜索，相应的企业的广告竞价成功就可以排在消费者搜索结果的前面。
在这个过程中，谷歌是在我们确定了自己对什么感兴趣以后，对我们进行广告投放。
脸书是在我们不知道自己喜欢什么的情况下，猜测我们的喜好，然后给我们推送广告。比如，我们可能只是去看看朋友最近的动态，然后点个赞。但是这些点赞数据会被收集起来，用以分析我们有哪些朋友，我们的收入大概多少，对什么东西可能感兴趣等，然后推送这些东西相关的广告。
脸书的广告投放和我们国内的微信朋友圈的广告投放行为也是相似的。
二者广告投放的原理不一样，但是它们创造财富的方式确是相同的，它们都在搜集用户的注意力，然后把它们变为广告。
二、如何能够在推送广告的同时提升用户体验？
Google的推荐算法一种是行业的标杆。主要体现在三个方面：
1.信用排序。广告的排序，价格仅仅是一个方面，还要看广告企业网站的信用等级，或者叫PR值，值越高，网页信用越高，也就是页面等级，还看这些页面的链入、链出页面的PR值，这有效的避免了页面关键词堆积。
2.点击率作为排名关键因素。Google根据广告主历史广告的点击率来衡量广告主的广告内容质量以及与搜索者的意图是否匹配。
3.价格与关键词表达的消费意愿有关。一个关键词匹配的消费意愿越强，这个关键词越贵。所以，从搜索引擎的使用者的视角看，Google的广告并没有打扰到他们，反而满足了他们的需求。
广告投放基于正反馈循环。
Facebook的算法是基于关系。Facebook给你推送的是基于你的社交关系的新闻、广告等，因此，它需要足够了解你，了解你的社交关系。因此，你在Facebook上的举动可能会成为其猜测你的兴趣爱好的基础。而微信也是同样的逻辑。比如前几天，这一段我在学习python，在微信读书的书架上有多本相关的书籍；我也每天晚上给孩子用微信读书讲故事，书架上还有儿童故事的书籍。因此，在我的朋友圈里，这一段就经常出现儿童编程以及python编程课程的广告。
总的来说，Google和Facebook都找到了某种方式，测算出了用户对某种广告的需求程度。再在这个基础上进行广告的推送，所以，才会精准，且不会对用户形成滋扰。
在国内，也有对标google和Facebook的企业，但是，他们彼此之间并不是主要的敌对，相反，头条系可能已经成为他们共同最大的威胁。
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