一部“博物经济学”著作，它非学术大部头，而只是生活小智慧。其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”
值得再三重读的书——《牛奶可乐经济学》
以上内容纯粹为了筹字数。
这应该是我第三次读这本书了吧，kindle阅读26%。前二次都是在学校读的，当时眼前一亮，读完似懂非懂。好像了解了什么，真让我说，说不上来。最近刚刚毕业工作，又重读一遍，看到有点地方的时候还是觉得豁然开朗，对社会又有了一点认知。
回归正题。首先，这本书以小见大，从细微的社会现象以经济学的角度进行解答，比新华书店那些写的什么管七八糟的、讨论着广泛、虚无、不着边际的经济学书籍好看太多了。
比如第二章讨论：为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米？
作者以经济学角度回答：理解这种做法的关健在于，弄明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品 ― 酒一精一饮料 ― 的需求量会造成什么样的影响。花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多，要点的啤酒或白洒也就越多。既然花生相对便宜，而每一种酒一精一饮料又都能带来相对可观的利润率，那么，免费供一应花生能提高酒吧的利润。反之，水和酒走不相容的。酒客水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水相对康价，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。
是不是很有趣？
除了有趣外，这本书最大的价值是能够让我们可以经济学的角度认知这个世界的本质，启发我们对习以为常生活的好奇心。
比如我最近思考，为什么中国人倾倒三代人的存款，也要为儿孙在城市买一套房而不是租一套呢？
一：跟中国人的传统价值观有关，有属于自己的房才有家。二：跟男多女寡的大环境有关，女方家庭要求男方有房，有房是社会地位的象征。三：很多有钱人钱多之后没有地方投资，人民币在贬值，用不动住宅投资理财。
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