创意，就是美丽的包装。形象就是营销力，包装成了必需品。
物也好，人也好，一件好包装，绝对可以化平淡为神奇，让人对此刮目相看。在广告中，创意，就是为你的“信息”穿上一件外衣，用这个美丽动人的新包装，来增强“信息〞的诱惑力，让它更轻易地为人所接受、领会，至少不被讨厌。
但创意，不能只有美丽的包装。广告传播的最终意图，肯定是要影响受众。而这影响力的大小。取决于创意的力量。作为创意人，我们所付出的努力，都是为了得到新的意念，然后通过语言符号（文案）和非语言行号 （图像），将这意念转化成可以直面受众的广告作品。
一个伟大的创意，让人震惊、兴奋或者开心，它可以弥补设计糟糕或者图片低劣造成的缺陷。相反，一个蹩脚的创意，再多的艺术修饰也无法抓救它。
创意指挥文案，也不妨文案诱导创意。从理论上讲，肯定是广告创意在先，文案写作在后。因为，创意是文案写作的根据，而文案只是表现、深化创意的一个手段。有了“创意” 这个魂，所有的语言文字才活了起来，你就知道对什么人说什么话，不至于胡言乱语。
但是，在实际发想中，两者完全可以互相“反串”。我有过很多次经验，都是先出来一个“文字〞 元素，然后根据它的特点，去发想出一把“创意大伞”（创意主题），再去考虑还有什么例子可以被收罗到这把“大伞”之中。
同理，画面与创意的关系也是如此。一个创意的形成，有时可以由文字开始，有时可以由画面开始。但最终，两者殊途同归、珠联壁合，构成一套完整的广告作品。
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